电商泡沫严重致行业加速分化 马太效应将击垮所有弱者

团购“雪崩” 电商何为？

相信去年是国内电子商务行业从业者颇为纠结的一年，一方面风光无限，另一方面却踏入寒冬。而在资本的强烈追逐之下，电商呈现出来的态势也大相径庭，团购洗牌了，奢侈品网站倒了，与此同时，诸如京东、阿里等电商大佬却日益强大。强者愈强，也许正是新一轮洗牌的开始。

奢侈品电商的“滑铁卢”

“根据公司发展战略，我们近期对公司组织结构和业务布局进行了相应的调整和优化。这些举措是公司的正常管理行为，目的是使企业更加高效地运转。”这是定位于B2C的奢侈品电商尚品网日前向多家媒体发布的关于内部调整的说明信。

就在此前一天，有尚品网离职员工对外透露，尚品网于春节前后进行了大规模裁员，其中北京总部员工数量已大幅缩水。“风投资金是分批进入的，由于尚品网内部管理较为混乱，此前承诺的改版一年后迟迟没有上线，因此风投暂停了资金的进入。”该离职员工对外称。

事实上这已经不是奢侈品网站第一次“出事”了。

就在2012年开年，另一家奢侈品网站——走秀网被传出“瘦身”。有消息称，走秀网开始裁员，北京分公司已接到邮件全部转移深圳，否则自动辞职。

而就在去年年底即2011年12月28日，网易尚品发布公告称，网易尚品将于2011年12月31日24时关闭。而这距离其上线运营不足一年。

比网易尚品稍早出事的还有另一家B2C奢侈品网站——呼哈网(WOOHA)，而且该网站问题更为严重。去年12月初，该网站被曝光因为“欠薪”，且90%员工已辞职，公司内部业务几乎停滞，网站创始人连庭凯被董事会“扫地出门”。

据前瞻产业研究院监测显示，去年国内奢侈品网购市场的成交量在百亿以上，预计“十二五”末期可达到372.4亿元。

显然，奢侈品潜在的网购商机让许多商界人士趋之若鹜，但能不能等到这一天则是对他们最大的考验。

64%团购网站“蒸发”

相比奢侈品电商的不利，团购网站出现困境则更显激烈。

据前瞻产业研究院数据显示，截至2010年年底，国内团购网站数量就已是2612家。而团购导航网站领团网的数据显示，截至2011年8月31日，全国团购网站数量达到了惊人的5610家，即8个月时间新增了惊人的3000家。

然而，互联网历史上一个概念最终能成就的也就几家，不可能容纳如此多的团购网站，因此盛极而衰迅速到来。大幅裁员、业务收缩、关门之声开始大量涌现。其中团宝、24券、高朋、拉手、窝窝团等知名团购网站都出现过裁员甚至撤站，更有甚者出现变故甚至夭折却连点声音都没有。

对此，创新工场董事长兼首席执行官李开复的观点有一定代表性。他曾表示，规模化经营或成为国内团购网站的真正出路，他认为国内的5000多家团购网站未来可能99%会死掉，仅四五家已达到经营规模的团购网站最终将成为市场主宰。

有调查显示，截至2011年11月底，全国现存团购网站约3907家，环比减少3.7%。

“团购已经出现问题。团购是电子商务的一个细分市场，代表的是本地生活服务的电子商务。”有专家这样表示，“团购出现泡沫的原因在于投机心理的推动，投资方试图把握新的投资热点，创业者希望通过团购上市圈钱。”

陷入资本魔咒

与奢侈品电商以及团购网站泡沫相反的是，一批电子商务网站却强者愈强。这其中京东商城最具代表性。就在2011年，京东不仅取得高达15亿的融资，而且在B2C市场越战越强，直逼马云旗下的天猫(原名淘宝商城)。此外，值得注意的是，一些传统产业近年开始在电商领域大展拳脚并取得一定影响力，其中以家电连锁卖场出名的国美、苏宁为代表。

数据显示，2011年第三季度，在自主销售的B2C市场中，京东以37.8%的份额高居榜首，苏宁易购以6.9%的份额位居第二，国美库巴网以2.7%的份额位居第八。

“电子商务从整体的发展状态来看，已经跨过了起步期，进入快速发展的阶段。但是其中B2C、C2C、团购、B2B等模式的发展程度各不相同。”上述专家称。

“电子商务的人我形容是垫砖的，一起跳水到脖子，开始往下沉，沉到头的时候一个投资人来投点钱浮上来了，继续往下沉，第二轮投资垫上来一点，什么时候投资没有了就直接死掉了。”2011年11月，乐淘网创始人毕胜在对外谈及电子商务的现状时称。他认为，电子商务是浮躁的，生意的本质其实就是要赚钱，不赚钱的生意其实就是故事，就是泡沫。

众所周知，国内互联网企业刚开始都是“赔本赚吆喝”，甚至IPO后很多人都是如此，而这期间，只有资本的不断“输血”才能使各网站成长发展起来，电商也是如此。翻看各家故事，无不是资金遇到难题。

数据显示，2011年1月-12月初，已经披露的中国电子商务行业投资事件共发生92起，其中披露投资金额的投资案例为77起，投资总额达到46.91亿美元，并打破2010年同业投资65起的记录。

显然，国内电子商务的热闹与资本推动密切相关。但值得注意的是，风险投资最终是要退出的，而退出的主要途径之一就是所投企业的IPO。去年以来，中国概念股在海外发展并不顺，被屡屡做空。这样一来又导致风投在中国互联网投资变得谨慎。

数据显示，2011年下半年电商投资案明显少于上半年，就是一个间接证明。

“一旦合适的上市窗口打开，资本会再度活跃。”陈寿送认为。

不过，当资本再度活跃起来的时候，可能新一轮电商大战又要隆重登场了。