文化产业投资升温 电影、动漫、新媒体最受青睐

文化产业“钱”途无限

文化产业能否在“十二五”期内上升到国民经济“支柱产业”的地位?这个问题的答案很多人都想知道。不过，自中央在去年的“两会”上为文化产业定调后，资本显然非常看好文化产业的“钱”途。

据前瞻产业研究院资料显示，去年召开的中共十七届六中全会提到，要加快发展文化产业、推动文化产业成为国民经济支柱性产业。这意味着，如果要使2016年文化产业的增加值占国内生产总值的比重达到5%，该比重则每年均需提高0.4个百分点，这将产生巨大的需求，为我国经济增长开辟新的动力，同时，文化产业大发展也将释放广阔市场空间。

电影产业持续高速增长

电影行业在拉动文化产业增长中一直是领头羊。传统的大制作高成本的影片虽说依旧是票房主力，但小成本精制作巧营销的影片也开始走俏电影市场。《失恋33天》9000万的成本收获了3亿的票房，成功地诠释了并非只有大制作才有大收益。

发展如火如荼的电影产业，近年来不论从影片数量还是票房都呈高增长态势，电影营销和海外市场也在逐步打开，将进一步拉动电影产业收入。

目前，票房收入仍是电影产业的核心驱动力。据前瞻产业研究院资料，2004年，国内电影票房收益只有16亿元，到了2010年电影票房收入已经达到了102亿元。过去7年，电影票房占电影产业综合收入比重逐年提升，从2004年的43.6%增加到2010年的64.7%。

同时，中国电影海外总收入也大幅提高。据前瞻产业研究院资料，2010年中国电影海外总收入达到了70.4亿元，同比增长24.7%，其中，合拍片占比从2006年的58.8%上升到2010年的99.9%,10年达成出口交易影片共47部，其中46部为合拍片。北美、亚太以及欧洲是中国电影主要输出地区。

目前，虽然票房收入仍是电影产业的主要收益，但电影营销快速成长，越来越成为电影产业的重要收入来源。2005年，电影营销收入只有9000万元，2010年，已经攀升至5.3亿元，年均增长58%。

此外，政策红利继续助推电影产业发展。《电影产业促进法》历经十年酝酿，首次从产业的角度对电影市场进行立法，取消了对社会资本投资电影摄制等业务的限制，采取财政、税收、金融等扶持措施促进电影产业发展成为亮点。

业内专家纷纷表示，对单一产业进行立法，这在立法史上尚属首次，足以表明国家对发展电影产业的高度重视和全力支持。

在国内票房连年高速增长的背景下，社会投资电影产业的热情也有望进一步得以激发。减少行政审批与加强信息公开则从实际操作层面便利了各类市场主体的进入。

中国电影业正在成长为一个名利双收的朝阳产业。2009年，国际金融危机爆发之后，文化产业逆势飘红。当年，贺岁片《非诚勿扰》创造了3.5亿元的票房奇迹，其投资方华谊集团稳赚1亿多元;电视剧《我的团长我的团》单集售价达到百万元，创下历史新高;盛大等网游企业更是赚得盆满钵满……文化经济的力量逐渐被广泛重视。

不过，电影产业在高速发展的过程中也暴露出诸多问题，目前的影院规模，每年只能容纳150部电影进入院线。也就是说，有近3/4的电影无缘与观众见面。此外，中国电影产业目前过于依赖票房，产业链过于单一。分析指出指出，电影的产业价值应该伸向更远、更深的地方。

电影学博士张江艺认为，电影市场不只是影院市场，更不只是拷贝市场，而是在数字化、网络化、信息化的现代传输技术开拓下的多元市场。

动漫产业备受宠爱

动漫行业似乎是文化产业中最受宠的。政府给予了多项政策措施大力扶持动漫产业。2010年全国共制作完成的国产电视动画片共385部22万分钟，数量生产上已经取代日本，位居世界第一。

2011年初上映的《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》在首映日票房就达800万元，首周末一举突破3000万元，不仅刷新了国产动画电影的票房纪录，也远远超过了《功夫熊猫》的票房，并且《喜羊羊与灰太狼》牵手迪士尼在52个国家和地区播映。这部红遍了全国的国产大型动漫系列开启了国产动漫收视先河。随之而来的衍生品风靡了各个领域：玩具、图书、服装、食品等各个领域几乎都有那几只小羊的可爱身影。

从市场需求上看，动漫产业及其衍生产品、相关的附属产品，覆盖面非常大。动漫产业在许多发达国家已经成为经济支柱产业。目前，全球动漫产业保持着每年50%以上的增长速度。动画产品的直接消费对象以青少年为主。据前瞻产业研究院资料显示，中国共有0-14岁人口2.8亿左右，约占全国人口总数的21.5%。由此可见，中国动漫产品的消费市场极为庞大，客观上为发展动漫产业提供了良好的市场基础和发展前景。

政府也将动漫产业列为重点扶持行业予以支持。2008年，中央财政投入700万元扶持资金，扶持中国原创动漫作品创作。随着扶持资金增加至近1400万元，中国已有百余个本土漫画、动漫演出、网络动漫、手机动漫项目得到了扶持。

一时间，政策的扶持催生了众多雨后春笋般的动漫企业。分析称，2010年中国动漫产业实现跨越式发展，动漫产业核心产品直接产值突破80亿元。

但是，在诸多动画片中，真正能形成产业链，让大众记住的动漫形象又有多少呢?数量多、精品少是大众对国产动漫的普遍印象。

资深动漫人士邹卫指出，许多动漫企业完全依赖国家提供的财政补贴生存。丰厚的补贴也让一些与动漫不沾边的企业粗制滥造一些东西，然后打着动漫的旗号向政府要钱，甚至还出现某些企业"组团忽悠"，在一个地方拿到了补贴，又以同样的方式在别的地方骗钱。

"当动画片数量累积到一定程度的时候，始终要向质量转变，势必会走向正规。但在这个过程中，只想依靠政府补贴做出来的动漫企业是很难真正生存下来的，还是要经过市场化的洗礼。"中国传媒大学文化产业研究院学术委员会主任齐勇峰说。

北大文化产业研究院副院长陈少峰认为，政府应该取消补贴制，要扶持优质公司。比如公司销售做到100万元，奖励其50万元。这种方式才能更激发企业的原创力、竞争力。

新媒体被称最赚钱行业

新媒体被称为最赚钱的行业。摩根士丹利董事总经理、亚太区互联网和媒体行业投资研究主管季卫东表示，365行最赚钱就是新媒体行业，平均净利润达到35%，其暴利是房地产行业两倍以上。新媒体行业是轻资产，主要成本来自劳动成本，尽管中国最近有工资上涨，但是中国工程师价格依然只有硅谷工程师价格20%-30%的水平。中国在劳动力的成本上，它的投入和产出是非常有竞争的。

目前涌现的新传媒形式主要有网站、博客、网游、无线互联网等。中国互联网络信息中心首席科学家毛伟认为，新媒体就是互联网支撑的媒体。

从全球的媒体发展来看，印刷媒体的黄金时代已经结束，以互联网、户外新媒体和数字电视等为代表的新媒体将迎来发展的最佳机遇，成为拉动文化产业增长的又一动力源。

这两年，微博和移动互联网都出现爆发式增长。各大门户网站的微博服务被广大受众认可，影响力越来越大。据前瞻产业研究院资料显示，截至去年10月底，中国微博服务的月度覆盖人数达到2.6亿人。

作为新媒体的另一重要传播途径，移动网络互联网自2009年起快速增长，据前瞻产业研究院资料显示，截至2011年6月底，中国手机上网用户规模达到3.18亿人，手机网民在总体网民中的比例达到65.5%。

用户数量的快速增加也带来了移动互联网整体市场规模的高速增长。据前瞻产业研究院资料显示，2011年前三季度移动互联网累计市场规模达610亿元，接近2010年全年，预计全年将突破800亿元。预计2011-2013年中国移动互联网市场的市场收入的平均复合增长率将达到39.8%。

值得注意的是，2011年底国家广电总局颁布的《广播电视广告播出管理办法》，其中被"净化"掉的电视广告量或高达100亿元，很多电视广告为了维持收益，将可能集体涨价，导致广告分流转向新媒体，广告主将可能加大在互联网和其他新媒体的投放。

分析认为，到2012年底中国网民人数将接近6亿元，互联网普及率达到43%，互联网的影响力将进一步提升，预计2012年互联网广告同比增长40%。另外，到2012年，中国的3G用户将达到1.7亿，普及率达到13%，基于移动互联网上的广告、内容和增值服务将呈现爆发式增长。

在政策红利和内容创新中，新媒体尝到了甜头。但同时，业界也提出新媒体高速发展过程中是否存在泡沫。以网络视频为例，现在每一集电视剧卖给网络视频公司，价格在过去短短3年里涨了接近100倍。

专家指出，文化不仅是一种精神力量，是国家软实力的象征，还可以创造高附加值。按照中央的规划，未来文化产业的市场潜力将被充分释放，这股力量必将出乎所有人的意料。