央视评主播卖假燕窝事件:靠营销取胜长不了,别把卖场变秀场

olivia chan

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近日,假燕窝事件将快手带货一哥“辛巴”推上了风口浪尖。11月27日,辛有志就直播间所售燕窝被检测为糖水一事发表声明。

辛有志承认,这款 “茗挚”品牌燕窝产品实为一款燕窝风味饮品,不应当作燕窝制品进行推广,并给出先行赔付方案,“召回辛选直播间销售的全部‘茗挚’品牌燕窝产品、承担退一赔三责任”。

对此,央视晚间新闻评论称, 别让无序带货给中国制造转型升级添乱。

直播带货是这两年新兴的销售形态,获得了一些消费者的追捧。但人们也发现有些直播带货,已经把卖场变成了秀场,以至于很多时候商品不再是买家关注的重点,关注点变成了主播。主播是谁,主播说了什么,这些都直接影响甚至决定着人们到底是买还是不买。

简单点说,就是有些直播带货更多是靠营销制胜,而非商品的质量、品牌或者性价比。太多的所谓互联网创业故事都一再地证明:过分注重营销往往长不了。目前这个行业出现的问题已经需要引起大家的警惕了。

实业兴国、制造强国光靠吆喝是吆喝不来的,要靠坚忍不拔的创新,要靠持之以恒地追求质量,要靠脚踏实地地干出来。别让无序的“带货”给中国制造转型升级添乱。

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