煎饼侠大鹏屌丝成功逆袭：笑对拒绝 用互联网卖笑

煎饼侠大鹏屌丝成功逆袭：笑对拒绝 用互联网卖笑

最近，由大鹏、柳岩等主演的电影《煎饼侠》很火，7月17日上映当天票房就过亿了，并有望冲击10亿。这部戏讲的是原本人气爆红的大鹏因为强吻粉丝事件陷入人生谷底，为了生存被逼无奈签下卖身契，不得不答应债主拍电影的事。可以说，这部戏是虚拟现实的结合，或者说这是导演和主演的大鹏-董成鹏一部向自己致敬的虚构自传体。

我们先来看看大鹏的成长史:

1、大鹏(董成鹏)，在吉林上的大学，快毕业时到了天津塘沽的一家外贸公司工作，他是公司的第三号员工，过去只有老板和老板娘。

2、到天津前，想成为明星的大鹏被几个假冒伪劣唱片公司的人以出专辑为由，把他父母凑的3万多元骗走了，汪峰老师所说的音乐梦想破碎。

3、在天津外贸公司的工作内容就是看着货物是否装船。于是他北漂了。到了北京大鹏在搜狐的音乐频道做了一个没有正式编制的编辑一干就是两年。

4、直到后来，搜狐的一档视频节目因为主持人临时来不了，大鹏去顶替了，就这样干上了，当然因为他外形一般，领导们数次想换下他，可是没有找到合适的，当然后来找到合适的，也就把他换了。

5、他又回去做编辑了，虽然已经成为搜狐有正式编制的编辑了，但从台前回到幕后，大鹏不甘心，他在太太的启发下打造一档新的视频节目《大鹏嘚吧嘚》，于是红了，然后又有了连续4季的《屌丝男士》，又被当时没啥风波的赵本山收为第53个徒弟，又有了上央视春晚的机遇，直到这部《煎饼侠》。

6、可以说大鹏的整个历程，就是屌丝逆袭的样板。当然啊每一个屌丝逆袭的背后都是一部励志人生剧。我周围一些熟悉大鹏的人都说，这小子就是一个被电视洗过脑，千万百计排除万难想红的人，和其他没红的相比他更努力，还有那么一些运气，然后红了。

听到这，你是不是发现大鹏的屌丝逆袭很励志啊。金错刀钱规则关注的是商业背后的本质和逻辑，今天就分析一下大鹏的钱规则。

【第一把刀】人性之刀：屌丝就是笑对拒绝

对于一个低到尘埃里的屌丝来说，娱乐圈里的风花雪月本来与他无关，但大鹏最后就做成了。

第一个关键词：乐观的坚持

我总结，除了努力和运气外，重要的是他一直乐观的坚持，就如他之前所说《在最难搞的日子里笑出声来》，可以说即使在最恶劣的环境下他也不放弃一个屌丝走红梦。

在搜狐做主持被替换后，大鹏在酒后高喊“我要捧红我自己，以后谁也别想换掉我。”他也说“就算第一千次没能走红，还准备再试一千零一次“。有人曾问他：你就那么想红吗?他马上回答：“是!因为明星是一种职业，想红则是一种敬业。”

说老实话，很多人都想红，很多人都想逆袭，但真正能红的不多，大部分的原因是因为没有坚持，或者在坚持的过程中不乐观，然后就没有然后了。确实如此，坚持是件很难坚持的事，如果你不能在枯燥的坚持中有那么一丢丢乐观的心态，就真的很难坚持下去了。哪怕你是笑着哭，也要了坚持坚持再坚持。

第二个关键词：塑造小人物

在过去几年，屌丝是个热词，也成为了一群人的代名词，或者一种生活状态的代名词。

大鹏的成功就在于重新定义屌丝，抓住了这个群体。让这个自我感觉生活在社会底层，又不甘心底层的这群人有了一个集体焦虑、反抗、宣泄和笑一下的出口，这也是《屌丝男士》、《煎饼侠》能够走红的原因。

我也去看了《煎饼侠》，也随机采访了一些观影的年轻人，他们给出的回答很有趣：1.过去免费看了很多集《大鹏嘚啵嘚》和4季《屌丝男士》，虽然不认识大鹏，但似乎很熟了，已经是朋友了，这次不管《煎饼侠》好看与否都要来还个人情;2.大鹏苦出身，本身就是个屌丝和草根，他做的很多事都是对屌丝和草根这个群体有共振的，可以说他是80后群体的郭敬明，他的《屌丝男士》是80后的《小时代》。

当然，和《小时代》不一样的是，《屌丝男士》和《煎饼侠》的核心就是笑点，因为自己就是屌丝，大鹏最懂如何找到屌丝的笑点和痛点。《屌丝男士》里写的都是草根的故事，每一季大约120个剧情，都是由编剧团队收集的上千个草案中精选出来的。“挤地铁、去医院看病、做足疗、送孩子上学……随时随地地观察，收集和记录生活里的碎片，细节。”

大鹏在片中饰演现实生活中各种类型的，自称“屌丝”的小人物的生活状态和心态，先把段子拼在一起，然后设置好一个场景，或是针对某一个客串明星，来定制段子，最后从几个中挑出最好的。然后就形成了对屌丝们有共鸣的内容了。

第三个关键词：正常与正经

大鹏的作品全都是海量明星堆积的，或者说是一个大鹏+N个客串明星来共同完成的。对于很多人来说，怎么能请到这么多明星呢，这简直就是一个不可能完成的任务，而且还要颠覆形象的恶搞。

大鹏最开始请明星也是很难的，《屌丝男士》开机时没有一个明星，大鹏是的完全是笨功夫，比如陈羽凡和他经常在一起玩，就给他看手机里的样片，结果他乐得不行，回去就给他老婆讲，所以第三季才有了白百何的加盟;比如他先找到柳岩拍完一段，拿给邓超看，邓超说档期紧让我媳妇来吧，孙俪就出镜了。后来明星越来越多，大鹏找人也越来越容易，而且片子播出后慢慢形成品牌，大家开始信任你，然后才有越来越多人同意接下来的演出。

当然，大鹏是这样解释的，其实明星不像我们想象的那么清高，很多人在《屌丝男士》里玩得很疯，竭尽所能地“自黑”，是因为以前没有一个平台供他们发泄。你想在传统影视剧中糟践他们，片方也不答应啊。像吴秀波来时，就觉得挺过瘾，还给自己加戏，《屌丝2》里从地上捡起“贞操”(真钞)的桥段就是他自己想的……我挺幸运，大部分人的初衷都是想帮帮一个走投无路的年轻人。

我看，大鹏是充分解读了正经与正常。明星都要保持正经的状态，大鹏把他们正常的一面找到了。当然，大鹏也找到了80后正常和正经的密码，所以才有这么一系列成功。

【第二把刀】破坏之刀：用互联网卖笑

刚才我们说完了大鹏人性之刀，我们再看看他的破坏性之刀。可以说，大鹏是用网络的方式重新制造笑，但核心确实接地气。

第一个关键词：无节操

大鹏的内容都是来自于生活，只有这样才让观众看的网络剧是接地气、有共鸣的。比如为了写足疗店的场景，他的编剧团队特意去留意足疗师傅的语言、动作、口头禅。“我们写的每个场景都是生活化的，你必须保证这些对白和动作是在真实生活中存在的，否则会被观众轻易看到破绽。”

当然，接地气不能和低俗划等号。“荤段子、低俗笑料对于喜剧而言是个捷径，因为观众很容易对这些感兴趣。但如果依靠这些东西，你的剧不可能有长久生命力。”

第二个关键词：不相信大数据

大鹏对用户的痛点和笑点很了解，他知道观众的需求是什么，但他对于大数据很反感，甚至对于“大数据”这类词汇报以同“互联网思维”一样的讨厌感。

他都是用提前放映反馈的方式来做用户研究的，比如他会根据一场戏拍出三个版本，然后在网络剧上映前通过微博、贴吧邀请100名左右的观众前来观看，员工则会在一旁记录观众们的反应。看这100位观众最喜欢哪一个。”这种提前放映收集反馈的方法是大鹏工作室延续多年的策略，当观众的反馈被收集后，工作室会对网络剧进行重新调整，把那些反馈不理想的删掉或放到后面。

大鹏认为，和看电视不一样，互联网视频不是被动选择，是特别主动地看到一个标题或者一张图，觉得很有意思才点进去。“他是做编辑出身的，知道怎么吸引点进去，大概在30秒，如果一个视频不吸引，用户就离开了。”

第三个关键词：产品经理思维

大鹏以前是网络视频编辑，现在是一个很好的产品经理。比如，大鹏会研究，为什么大家在网络上有时候看电影看不下去，但坐在电影院，除非是特别烂的片，都会从头看到尾。在互联网上看视频的人都拒绝视频的时长，“两个小时或者一个半小时对于大家来说有点累，没有人比我更懂。”大鹏说。《屌丝男士》初步定下来的标准是15分钟左右，“因为超过了没准大家就疲了，之后这个居然成了网络自制剧的时长标准。

用崔华林的一段话可以做为本期节目的结尾：在大鹏的故事中，你能感受到，永不放弃的心比钻石更珍贵：十年前，胆小，采访别人说话很抖;十年后，柔软，总给新人更多机会。十年前，搞笑，渴望得到别人认可;十年后，创新，在笑声中实现英雄梦。新书献给那些在生活中坚持善意、奋斗打拼的年轻人，它让我们相信，一个人可以用自己的方式赢得尊重。