小米空调杀入前三！卢伟冰：感谢董明珠帮忙宣传小米空调，我认为任何一个企业都应该与时俱进【附白色家电行业现状分析】

（图片来源：摄图网）

12月27日晚间，小米中国区总裁卢伟冰举办了2024年度直播总结，回顾了过去一年小米所取得的成绩。同时，卢伟冰也谈到了格力董明珠与小米空调的冲突。

今年6月，格力董明珠在股东大会上的一番炮轰，将小米空调推向舆论的风口浪尖，指责 “小米空调排名第一是虚假宣传”，但雷军迅速否认，直言小米从未有过这样的宣传行为。这一争议未平，12月董明珠又在访谈栏目中称小米空调因专利侵权赔了格力50万，小米官方随即紧急辟谣。

在27日晚的直播中，卢伟冰再次就这一事件进行了回应。他表示：“感谢董总隔一段时间就帮我们(小米)宣传一次，但格力仍然是我们非常尊重的企业，空调行业格力是我们的对标企业之一，但我认为任何一个企业都应该与时俱进”。

卢伟冰强调，小米在空调领域拥有丰富的专利储备，涵盖了空冰洗等多个方面。近日小米还宣布其“基于物联网的智能空调低碳运行技术”荣获中国节能协会节能减排科技进步二等奖。

小米空调在中国线上市场可谓是来势汹汹。根据AVC的数据显示，小米空调的线上市场份额已达到11.82%，位列中国市场第三。

在小米集团发布的2024年第三季度财报中，白电业务的表现尤为抢眼。财报显示，小米白电业务在这个季度实现了超过50%的同比增长。具体到空调产品，小米在第三季度的出货量超过了170万台，同比增长超过55%。小米空调能迅速在市场上站稳脚跟，可不是靠讲故事，而是技术创新上的投入。通过自研自产来实现成本控制。

卢伟冰在财报会上表示，“对于大家电行业，我认为行业“固化太久”，创新力严重不足。在整个商业模式的效率上，我认为有着巨大的优化空间。卢伟冰强调，小米的商业模式旨在打破信息不对称，通过提高效率来真正让利给消费者。

回看我国白色家电行业：

白色家电行业企业业务布局对比

中国白色家电上市公司主要以空调、冰箱和洗衣机为主要产品布局，部分企业还包括洗碗机、热水器和干衣机等产品。大多数上市企业的重点市场集中在国内，但美的集团、海尔智家、海信家电和TCL智家等公司在国外市场的营收占比较高，实现了全球化业务布局。海尔智家、格力电器、海信家电和TCL智家等公司的白色家电业务占比较高，成为它们发展的主要动力。

注：根据主要白电产品营收占比计算，部分产品无法剥离，故存在一定误差。

2023年，美的与格力线上零售额占比最高

从中国空调线上市场TOP10品牌市场份额来看，2023年，美的与格力线上零售额占比最高，分布达到了28.1%;其次为海尔，占比为11.6%。从中国空调线下市场TOP10品牌市场份额来看，2023年，美的在中国空调线下市场中零售额占比最大，达到了34.6%;其次为格力，市场份额占比为32.4%;再次为海尔，市场份额占比为14.4%。

白色家电行业前景广阔，从产品趋势上看，在消费升级的背景下，消费者对白色家电的需求日益多元化、个性化、智能化和绿色化，推动企业不断进行技术创新和产品升级，如 AI 冰箱通过智能优化压缩机速度和除霜周期的频率来降耗，同时企业也更加注重产品的能效比和环保性能。

中国家用电器商业协会秘书长张剑锋认为，从家电巨头业绩表现来看，头部品牌进击势头强劲，并逐步向品牌高端化、产品高端化的“两高”发展，产品的利润空间增加，企业的盈利能力有所提升。在消费品质化、高端化的大背景下，高端大家电市场快速增长。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国白色家电行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

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