外资强势抢滩童装市场 本土品牌缺席投资机会显现

服装产业在民生消费中占重要地位，相对于男女时装休闲装，童装市场发展就稍微滞后。近年来，随着中国第四次生育高峰期到来，以及儿童在家庭地位中重要性的不断显现，童装市场正在从粗放型经营向精细化、品牌化方向转变。

前瞻产业研究院相关数据显示，童装市场拥有1000亿元的市场规模及50亿件的生产规模，年均复合增长率达10.09%，成为增长较快的服装类别之一。预计2015年，中国童装市场将超过2000亿元市场规模。这样的大市场中，从投资角度来看，我们发现VC、PE几近缺席。

数据显示，2008年至今，已经披露的中国童装行业投资事件仅为8起，其中线上(即销售渠道主要以网上零售为主)获得投资的企业有童壹库、绿盒子;线下(即主要以商场、专卖店等实体销售渠道为主)获得投资的企业有水孩儿、嗒嘀嗒、巴布豆等。

从2011年获得投资的服装企业来看，童装企业融资情况并未与其市场发展相一致。2011年，中国纺织服装行业披露的投资事件为34起，其中披露投资金额的案例为21起，披露总额为3.05亿美元，平均单笔投资金额为1453万美元。而同期仅有3家童装企业获得投资，披露投资金额总额仅为1010万美元，平均单笔投资金额为505万美元。

业内分析认为，VC/PE谨慎对待中国童装行业企业主要原因体现在两方面。

首先，童装市场处于产业化发展初期，品牌意识稍显薄弱。随着消费产业不断升级，家庭构成的演变，童装市场才开始趋近产业化发展。但与女装、男装相比，童装市场品牌较为分散，并未出现全国性领先的童装品牌。另据不完全统计，70%的本土童装无品牌。这对于质量要求较为严格的消费品类而言，无疑是较大缺陷。

其次，童装市场群雄混战，外资品牌强势进入。据前瞻网记者了解，目前，中国童装市场竞争者主要有两种力量，一种是专业童装生产厂商，如派克兰帝、小猪班纳、水孩儿、JOJO、绿盒子等企业;另一种是外围服装服饰企业，如安踏、特步、七匹狼、佐丹奴、美特斯邦威等，这部分服装企业拥有较强的原料组织、服装生产、渠道销售等能力，并将此优势延伸至童装市场，通过设计再造快速抢滩童装市场。但是总体而言，本土童装品牌主要集中在中低端市场，对于“暴利”的高端童装市场望尘莫及。这一市场主要被国外知名服装品牌盘踞，如耐克、阿迪，更有阿玛尼、古琦、巴宝莉等奢侈品品牌身影。另外，我们看到诸多时尚品牌，如ZARA、H&M、优衣库等纷纷踏足童装市场，并取得不错业绩。

业界普遍认为，品牌化是中国童装市场发展的必然趋势，预计中国童装市场将在一系列的自然淘汰及资本运作中进一步集中，并呈现真正的规模化与规范化。未来，儿童消费市场前景向好，增长潜力巨大，童装将在服装市场占据较大份额，值得持续关注。