电商“决战”5月：天猫2亿VS苏宁5亿

随着家电以旧换新以及节能惠民等政策的陆续退出，国内家电行业的景气度正迅速降低，整个行业似乎已经“乌云密布”。

据前瞻产业研究院数据显示，一季度家用电器销售同比出现下降，与此同时，已公布一季度财报的家电企业也业绩平平，包括电商在内的多渠道促销成为各大家电企业的头等大事。

日前，苏宁易购、京东以及天猫先后宣布了五月的具体促销计划，涉及让利资金总计10亿左右。五月电商的低价促销一开始即“战火纷飞”。

一季度家电零售负增长

据前瞻产业研究院了解，今年1-4月，全国(不包括山东、河南、四川、青岛)家电下乡产品销售2334万台，实现销售额616.8亿元，同比分别下降16.4%和6.7%。

“家电下乡销售额的下滑，也可见家电产品销售的疲软。”中国家电营销委员会理事长洪仕斌表示，由于家电下乡、节能惠民、以旧换新等政策之前的刺激，让家电销售超速增长，而随着2011年第四季度消费者抢搭“以旧换新”末班车，提前透支了2012年部分购买力，外加当前房地产调控政策持续，影响到了当前家电市场。

商务部同日援引中国商业联合会的统计数据发布的公告显示，2012年一季度，全国百家重点大型零售企业家用电器类零售额同比下降0.53%。3月当月，家用电器类零售额同比增长2.49%，增速同比下降26.76个百分点。

从类别看，一季度多数商品零售额均有所下降，其中空调器和电暖器零售额下降最为明显，同比分别下降3.21%和24.77%，增速同比下降55.10和112.03个百分点。而根据国家信息中心最新公布的对全国24个重点城市家电零售市场的监测，1～3月各类大家电销售量全部为负增长。

家电厂商业绩无疑受到直接影响。据前瞻产业研究院了解，上市公司家电板块一季度共实现营业收入1300亿元，同比下滑7.8%，延续了去年下半年以来的下滑态势，为2009年第一季度以来的首次季度收入负增长。

家电网购五月“战火纷飞”

在一季度销售的平淡中，各大厂商期望“五一”小长假的促销能带来刺激。然而，有业内人士表示，“五一”小长假的销售并不让人满意。

以彩电市场为例，数据显示，2012年五一假期三天终端零售量为145万台，与去年同期三天销量相比小幅下降，降幅为8%。分析指出，消费端的需求不旺和信心不足，是导致销量不如预期的主要因素。

家电行业专家刘步尘表示，家电企业再指望传统节假日能对企业销售带来大的拉动已经越来越难。更多的促销是在平常进行，当前竞争激烈的电商平台成为一个选择。

在4月底组织商家开会，并宣布电器业务接下来4个月的动作后，天猫商城于前日(5月7日)，宣布拿出2亿补贴商家的计划。据前瞻产业研究院了解，天猫电器城设立了阶段性出货指标，如商家销售量达到上述目标，将获得天猫电器城给予的现金奖励。天猫电器城总经理谭飚对外表示，2亿元仅是投入的最初数字，如果商家出货量大，天猫电器城仍将继续补贴。

此举引发了竞争对手的激烈反应。苏宁易购执行副总裁李斌昨日就宣布5月中旬的促销行动，计划投入20亿特价货源和4亿让利额度，再次全面击穿全网底价。

据了解，苏宁易购在年初发布300亿计划时，曾明确提出了年内冲刺中国3C家电网购第一的目标，其中家电品类原计划在今年8月实现第一。而昨日，苏宁易购对外表示，决心在六月份提前两个月实现这一目标。

另一电商大鳄京东商城昨日也应对性地宣布将拿出5亿元对家电产品进行促销，将在5月和6月两个月投入5亿元，以拉动大家电的销售。

“家电的竞争环境比较恶劣，电商企业看到了家电企业当前的销售压力，这也为家电领域的价格战打下了基础。”洪仕斌认为，在合理的条件下，价格战是值得去打的，这样有利于消费者。但不能恶性竞争，一旦过分地将价格战的成本转嫁给企业，必将导致整个电商行业生态链的急速恶化。