经济型酒店发力中高端市场 行业巨头激烈竞争

国内经济型酒店向上开拓中高端市场已经进入激烈争夺市场阶段，涉及的企业包括了如家、汉庭、星程等。

今年9月，如家旗下和颐酒店第二家门店太原开业并构想未来5年规模扩大至50家;10月，星程宣布计划进一步深拓华南酒店市场。

相对此前如家和星程的高调，另一家国内领先的连锁酒店——汉庭酒店集团也不甘示弱，近日也在康定路上开出旗下中高端品牌全季酒店分店。

汉庭、全季快速扩张

据前瞻产业研究院资料显示，全季酒店是汉庭2010年创立定位于精英型商务旅客的中高端经济型酒店品牌。相比普通的经济型酒店，全季无论是在酒店的选址上，在客房面积上，还是在床品舒适度及网络运用上都进行了全面升级。

在酒店位置上，全季酒店几乎在所有城市的选址都处于城市的核心地段或城市副中心。以上海的酒店为例，门店就包括淮海路、新天地、静安寺、徐家汇等交通配套便利之地。

在装修配置上汉庭全季相对于此前汉庭的经济型酒店也有区分。“尤其是在床具的舒适度上，在席梦思上又铺设了羽绒垫，这样的配置即使是绝大多数四星级酒店也是不具备的，而对我们会员来说价格仅为300元左右。”汉庭全季上海康定路店负责人表示。

价格方面，据了解，相对于入驻高星级酒店动辄数千元的房费，汉庭全季酒店仅需支付250-400元左右。

这样的价位显然给商务人士更多选择。经常往返深圳和上海的私营业主刘先生在入住全季后表示：“虽然我以前住过很多酒店，但全季最让我印象深刻，因为它的舒适程度超过传统四星酒店，而价格却远低于传统四星酒店。”

汉庭全季品牌总经理陈军则表示：“汉庭进军中高端酒店市场不仅填补300-400元这一价格区间的空缺，也为了满足客人在经济型酒店领域多样化和个性化的需求，期望为顾客带来更多的消费选择。因此汉庭加快全季品牌的开店速度是响应市场差异化需求的必然之举。”

中端酒店市场燃起战火

经济型酒店向中端酒店的延伸，主要原因是不堪经济型酒店的利润率下滑，希望借中端产品提高单位成本的利润率，但几大巨头的争相发力，或将在新的市场燃起战火。

从汉庭获得的消息显示，在2年不到的时间里，汉庭全季酒店已经完成了除在北上广以外，包括杭州、大连、武汉等10重要的商务城市的布点，门店数达到了23家门店。汉庭在中高端酒店领域发展迅速。

汉庭市场部相关负责人员表示，相对于目前的快捷酒店的利润，中高端市场的利润率可能更高，将成为经济型酒店新疆域拓展的一个方向。根据此前的数据显示，有超过65%的国内外过夜旅游客人在住宿产品上都愿意选择中端酒店，而更多的商务客人也期待孔间更宽敞、软硬件配备更具品质的住宿环境，中端酒店市场显然拥有相当大的发展空间。

分析认为，中国酒店业始终处于两头强中间弱的状态，伴随着两端连锁酒店淘金期的降温，投资方纷纷将目光转移到中档这块利润蛋糕。

据前瞻资讯数据中心监测，超过4成的入境过夜旅游者和近3成的国内过夜旅游者在旅游住宿产品上更倾向于中端酒店，以此推算，中端酒店的市场规模将超过1亿人次，并且在不断增长。

目前，2010年底，全国一星级酒店297家，二星级酒店4612家，两者共占全国饭店总数35%，一星级酒店仅占2%。与2009年底各星级酒店数量比较，五星级酒店增加了95家，四星级增加了235家，三星级增加了451家，二星级减少了763家，一星级减少了138家。

不过，中端酒店的市场或许并不如投资者们想象得那么美好。以如家为例，早在2008年底，如家就在上海开了第一家和颐酒店，但直到2011年9月，才在太原开出其第二家和颐酒店。

不难发现，如家投资颇为谨慎。

“相比低端经济型酒店，中高端酒店的投资更大，要求的盈利能力更大，在这种情况下，谨慎投资是必要的。”有专家称。