新形势下 未来酒店行业发展趋势预测

 中国酒店现状：酒店数量增速放缓，中端酒店快速崛起

我国酒店行业在2000年得到高速发展，同时在“房地产+酒店”联动模式助推下，经济型酒店以及高端企业成野蛮式扩张，许多酒店企业就不断开设门店来占取市场份额，到2007年酒店数量增速已高达87.4%。但由于大部分酒店过于重视酒店的扩张而忽略了酒店自身服务水平的提升，使得酒店行业的服务质量水平参差不齐，供过于求，“外表”看似繁华，实际上“内部”已千疮百孔，酒店业需自我调整。

据前瞻产业研究院《中国酒店行业发展前景与投资分析报告》数据显示，2013年开始，酒店数量的增速有所放缓，增速首次降至30%以下，为28.24%;2015年，酒店数量增速为31.18%，酒店数量为21481家;截止2016年底，全国有限服务酒店数量总计24150家，其增速大幅下降，仅为12.40%。

2005-2016年中国有限服务酒店数量及其增速(单位：家，%)

资料来源：前瞻产业研究院整理

随着“互联网+酒店”进程提速，对于"互联网+"趋势下酒店行业发展趋势，前瞻产业研究院《中国酒店行业发展前景与投资分析报告》做出如下趋势预测：

图表1：“互联网+酒店”进程趋势

资料阿里云：前瞻产业研究院整理

一、个性化发展趋势

个性化：个性化住宿需求增长明显，特色产品将更受青睐

图表2：“互联网+酒店”个性化趋势

资料来源：前瞻产业研究院整理

二、融合化发展趋势

融合化：行业线上线下融合趋势增强，渠道加值凸显

中国的酒店消费者正在大规模从线上迁移到线上酒店预订平台，并继续向移动端酒店预订应用迁移。互联网渠道在整体产业链的价值得到凸显，OTA企业对线上酒店集团的影响相当深入;同时，线下酒店集团也开始从资本层面对线上渠道进行布局，尝试转型。

图表3：中国酒店行业线上线下融合案例

注：向下箭头为OTA投资入股酒店集团，向上箭头为酒店集团入股OTA。

资料来源：前瞻产业研究院《酒店行业分析报告》整理

三、同业联盟化发展趋势

同业联盟化：以互联网为载体的同业聚合平台

2014年9月，铂涛将原有的“七天会”升级为“铂涛会”;2014年10月，如家推出“家盟”平台;2014年12月，华住推出H world(华住世界)酒店联盟平台。截至2015年3月，H world入驻的单体酒店已达到1500多家，如家“家盟”入驻的单体酒店业达到500多家。

图表4：中国酒店行业同业联盟化

资料来源：前瞻产业研究院《酒店行业分析报告》整理

四、业务生态化发展趋势

业务生态化：以住宿需求为入口的全方位生活服务

图表5：中国酒店行业业务生态化

资料来源：前瞻产业研究院《酒店行业分析报告》整理

五、移动化发展趋势

移动化：在线酒店预订市场移动端将逐渐赶超PC端

随着智能手机和4G网络的普及，旅游产品消费也正在逐步向移动端迁移，2015年第4季度，中国在线旅游市场移动端交易规模达到979.8亿元人民币，同比上涨110.6%，在线旅游市场移动端渗透率达到72.4%;在线住宿预订市场在三大细分市场中移动渗透率最高，达到78.8%。住宿产品相对较易标准化，并且用户需求的即时性特征明显，与移动端的适配性更强，未来酒店等住宿产品向移动端迁移的趋势将更加明显。

图表6：2015年中国在线旅游细分市场移动端交易规模占比(单位：%)

注：基于2015年第四季度数据。

资料来源：易观 前瞻产业研究院《酒店行业分析报告》整理

六、智慧化发展趋势

智慧化：借助物联网、大数据等技术智慧酒店逐渐升级

图表7：中国酒店行业智慧化

资料来源：前瞻产业研究院整理

随着互联网的不断发展，其与生活的联系也会愈加密切。对于传统酒店而言，这是一个挑战，如果不能在互联网的大潮中及时转变思维，就会失去发展的先机。