全面二孩有望元旦施行 互联网+母婴行业迎新机

全面二孩从这个元旦起就开始实施啦！据媒体的报道，人口与计划生育法修正案草案于12月21日提交第十二届全国人大常委会第十八次会议审议。

草案第十八条提出，国家提倡一对夫妻生育两个子女；符合法律、法规规定条件的，可以要求安排再生育子女。具体办法由省、自治区、直辖市人民代表大会或者其常务委员会规定，这表明实施了36年的独生子女政策即将宣告终结。修正案拟于2016年1月1日起施行，如获通过“全面二孩”元旦开始即可实施，也就是说2016年元旦以后出生的二孩都是合法的。

二孩政策利好了母婴保健行业，近些年来，“月子会所”、“母婴会所”等母婴保健机构在我国如雨后春笋般迅猛发展，月嫂、月子餐、婴幼儿早教中心等也备受家长们的亲睐。随着互联网时代的全面到来，主打母婴市场的电商也纷纷涌现。有母婴网站的从业者乐观估计，国内母婴网站的市场潜在规模超过300亿美元。

虽然经营各异，但从商业模式上看，目前母婴网站大致可划分为两大类：资讯社区服务类和网络零售类。资讯社区服务类网站以摇篮网、宝宝树、妈妈说等为代表，主要是打造门户、提供社区博客等服务，为妈妈群提供资讯和在线沟通交流的平台。此类网站的价值诉求在于满足父母的信息和沟通需求，通过打造人气旺盛的社区吸引广告投放，从而实现盈利。网络零售类网站主要面向育儿家庭销售母婴相关的商品，属于B2C的范畴，主要以上下游之间的差价为利润来源。

根据销售渠道的复合程度，可以进一步将网络零售的模式分为“电子商务+目录销售”和“电子商务+目录销售+实体店销售”两种，前者以红孩子、爱婴网等为代表，后者以乐友、好孩子、丽家宝贝、酷菲儿等为代表。

三种商业模式各有千秋，资讯社区服务类网站创业成本相对低廉，“电子商务+目录销售”类网站属于轻资产销售模式，便于扩张，而“电子商务+目录销售+实体店销售”类网站实现了销售渠道的全覆盖，且便于满足消费者的实际体验。

更多数据信息请参考前瞻产业研究院《2016-2021年互联网对中国母婴行业的机遇挑战与应对策略专项咨询报告》。