全球进入产能过剩时代 宝洁公司已是夕阳余晖

目前，全球消费市场都面临一个问题，那就是产能过剩的问题，最近中央明确表示未来将去产能化，楼市要消化库存，钢铁行业要消化内存。众多的消费品行业也都加入了此行列。

近期，从消费品巨头宝洁公司的财报上，我们可以清晰直观的看到宝洁旗下所有业务部门的销售量均出现下降，且美容、梳洗护理、健康护理、纺织品及家居护理、婴儿女性产品5个品类销售出现双位数跌幅。

自从宝洁开始剥离中小型品牌后，并且专注于玉兰油、SK-II、飘柔、潘婷等品牌的美容部门，净销售按年减少12%至30.41亿美元，并且美发品牌的销量也在持续下降。

根据前瞻产业数据显示，今年宝洁公司营收下滑12%至165.3亿美元，12%的跌幅为过去7个季度以来最大值。据悉中国成为拖累宝洁销售下滑的主要地区之一。

而且根据道琼斯最新消息显示，宝洁将把北美大半部分的媒体采购和规划项目移交给宏盟集团，这就意味着宝洁与合作将近20年的法国集团阳狮正式分手。而且对于这家成立百年的快速消费品公司来说，怎样通过时下最热门的广告策略手段，重新刺激旗下的洗发水或者纸尿裤卖得更好，并且它自己也需要、并迫切地寻找一个新的合作伙伴。

宝洁公司作为全球最大的日用品消费公司之一，其产品主要市场为美国本土和中国，但是随着日益激烈的品牌竞争，宝洁的竞争优势已经开始逐渐下降，各种风险成本也逐渐被提高，并且由于全球消费市场的持续疲软，目前宝洁的形式已经不是很乐观。

并且由于，公司定制化产品缺失，创新不足的单一产品满足不了时下消费者的需求;在中国市场没有很好地实现本土化发展，导致新兴消费群体的流失，并且中国市场销售问题还将更加凸显。

可见，随着全球产能过剩的进一步加剧，任何大企业都不可能像以前已经躺着赚钱，那种躺着赚钱的日子也将一去不复返。

更多数据和行业分析可以参考《2013-2017年中国婴童日用品行业市场调研与发展前景预测分析报告》。