京东国美提前打响双12之战 电商之战何时落幕？

针对“双12”促销其实早已在一周前开启，目前以京东商城、苏宁易购和国美在线等电商巨头再度祭出“低价”大旗，而笔者在实体卖场了解到，现在不少小家电价格甚至比“双11”时还低。并且目前已经可以接受预订，更有甚者还可以直接以促销价购买。

从促销的情况来看，苏宁易购黑电、冰洗、空调、厨卫、3C等产品，目前是单件满2000元返600元券。满4000元之后返1200元券等。并且直降活动不断。

平台上入驻的超市对于母婴美妆、百货等非电品类还将操作跨店铺订单满199元减100元。此外，德国日默瓦、COACH/蔻驰、日本进口膳魔师、MICHAEL KORS、MCM、等数百海外大牌也将首次进入国内消费者的年货采购备选清单之中。

并且，特别值得一提的是，此次苏宁大促还首次依托全国1000余家苏宁易购服务站，直接面向三四线和农村地区用户开展。

国美在线“双12大省节”则大搞抢购免单活动。在12月10号、11号、12号零时，分别推出了大额的优惠。只要你手速快，就能抢到高达5000元的免单优惠。

前瞻产业研究院数据显示，目前多种小家电产品正在成为今年“双12”的促销主力，降价的幅度颇引人关注。以京东和格力的联合促销为例，格力旗下的大松(TOSOT)小家电产品在12月10-13日将会推出电暖气19元秒杀，7款取暖器享受10日、11日每天2款，12日1款，13日2款四天限量5折轮番销售。

现在，电饭煲、电饼铛、吸尘器、电磁炉、加湿器等小家电，很多都已经按‘双12’促销价销售了。

预计未来，平台化疯狂降价打折将不适宜未来的电商发展趋势，这种以促销去量的方式受伤的，买单的只能是平台的入驻商家，随着，消费观念的不断完善，这种方式迟早会退出历史舞台。

     更多数据和行业分析可以参考《2015-2020年中国家电行业电商发展模式与企业投资决策分析报告》。