奢侈品副线之路 Armani获厚利D&G被关停

Armani 的副线品牌Emporio Armani

朋友圈里有人发图炫耀自己新买的Armani手表，那华丽丽的鹰标占据了整个画面，想想Armani也就不明觉厉了，但如果你知道这只是Emporio Armani，而非Giorgio Armani，他们之间的价位隔了一个“0”的差距，你会不会觉得原来奢侈品还有这么多种类。

在副线折腾太久的Armani最近又推出了新的女装副线New Normal，Giorgio Armani本人在接受采访时表示：“这个副牌的初衷是想要从过去的经典中提炼出一个新的经典，是一次基于原有风格与款式的革新。”

新女装线上市之前，阿玛尼集团旗下已一共有包括高定在内的七条服装线，以及授权合作的化妆品、酒店、餐厅、家居等不下8种生活方式产品线路。

这些副线价位从几百块到几十万不等，占据了阿玛尼集团70%的销售额，其中颇为被重视的Emporio Armani的销售额则能占到26%的比重，对比主线Giorgio Armani占到30%的销售额，丰富的副线已成了阿玛尼集团不可或缺的一部分。

相比于Armani全面开花且果实累累的局面，Dolce&Gabbana的日子就要不好过得多。2011年，Dolce&Gabbana宣布关闭其副线品牌D&G，自1994年诞生之日起，D&G受到了年轻人的喜爱，而且D&G比Dolce&Gabbana好记，知名度高。Dolce&Gabbana创立D&G的初衷完全被颠覆了，为了不使Dolce&Gabbana受到太大影响，D&G被并入了主线，最后一季春夏系列成为了绝唱。

副线作为奢侈品主线的一个补充，弥补了其中低端市场的空白，可是奢侈品企业全方位获利。不过，近年来很多奢侈品的副线产品表现都较差，盲目地发展副线，会降低品牌的整体价值，流失其核心的客户。如果副线品牌的市场及目标客户定位不够精准，则会牵涉至主线品牌至其失掉品牌信誉。

如何区别主副线

1.“by”是副线品牌最常用的身份标签，其后都会跟着主线名字，一眼便知，如Marc by Marc Jacobs、See by Chloé。

2.“Jeans”也常见于品牌中，和品牌组合在一起，则是品牌副线的牛仔、运动系列，如Gaultier Jeans、CK Jeans。

3.“Label”很多时候也是副线的一个标志，如Vivienne Westwood Red Label。

4.字母缩写，如D&G(Dolce &Gabbana)、McQ(Alexander McQueen)。

5.取名字中的一段或多加个字母，如Galliano(John Galliano)，K Karl Lagerfeld(Karl Lagerfeld)、M Missoni(Missoni)。

6.以颜色命名，如BOSS Orange、Boss Green、Red Valentino。