政府接待欲禁白酒改喝红酒 白酒行业未必受重创

政府接待欲禁白酒改喝红酒

在国家“八项规定”、禁酒令等政策影响下，去年我国白酒行业进入寒冬，至今仍未恢复至规定出台前的市场状况。白酒企业仍忙于产品结构、渠道、体制机构等的调整，而作为受行业调整影响最大的传统经销商、专卖店的转型也迫在眉睫。

以茅台和五粮液为代表的国内白酒企业，在应对“寒冬”时拟通过成立专卖店等方式，改变营销模式，建立营销网络、渠道、全面推行分销系统，在销售模式上改变经营状况，以此扭转白酒行业业绩下滑的颓势。

近日有媒体报道称，山东省政府对外接待用酒方面将出新的规定。“接待用酒禁止喝白酒，改喝国产葡萄酒，而潍坊地区政府接待用酒据说用地产葡萄酒。”对此相关人员分析，白酒业不仅面临行业调整带来的压力，也面临着葡萄酒的冲击。

分析认为，政府官员禁白酒改喝葡萄酒会对还未从“严冬”中走出来的白酒行业无疑造成重创，受消费者消费习惯的改变、对健康要求的提高，以及消费者对葡萄酒文化认识度的提高，国内葡萄酒市场份额的提升是大势所趋。

不过，政府官员接待用酒只占酒类消费市场的小份额，国内白酒行业消费者定位不精准，由于过度依赖政府接待用酒，受禁酒令影响，高端酒类受冲击，众白酒企业通过下调价格等方式来吸引普通的消费者。此前占接待用酒大头的高端白酒早已受重创，此次地方政府的“禁白酒令改喝红酒”对高端白酒行业来说，显然影响会小很多。

且“禁白酒令改红酒”的地区仅限于山东，对四川、贵州这样的白酒生产大省来说，政府接待禁白酒几乎是不会出台的规定。山东作为国内最大的葡萄酒酒庄生产基地，仅烟台就拥有龙口南山酒庄、张裕卡斯特酒庄、瑞事临酒庄和君顶酒庄等国内知名酒庄，葡萄酒几乎成了山东的一张名片，烟台葡萄种植面积达到21万亩，葡萄酒及相关企业150多家，葡萄酒年产量25万吨，占山东省葡萄酒产量的80%，占全国总产量的三分之一，年实现销售收入125亿元。山东政府大力推行本省的葡萄酒而禁饮白酒的做法也就不奇怪了。