欧莱雅等洋化妆品纷纷收缩在华战线 本土品牌或迎来机遇
欧莱雅在国外实际上是大众品牌
法国欧莱雅日前宣布旗下品牌卡尼尔退出中国市场。这是连日来继美国露华浓决定取消在华业务之后第二个做出类似决定的洋化妆品牌。
这些“不祥”的消息引发外界感慨：大众化妆品的寒冬要来了，行业洗牌在所难免！前瞻产业研究院则认为，这是中国化妆品市场日趋成熟的一个必经阶段。
欧莱雅和露华浓在国外实际上是大众品牌。但由于进入中国市场早，而当时的化妆品市场可说是一片空白，因此在品牌营销定位上被巧妙地包装成“中高端”品牌与中国消费者见面，并依靠高收入的消费人群取得了不俗的口碑和销售额。
然而随着中国国际化和贸易往来全球化的发展，迪奥、雅诗兰黛等真正的国际一线品牌涌入中国，中国消费者才被免费上了一课：“哦，原来以前用的根本不算高级。”于是，欧莱雅、美宝莲等品牌价值逐渐还原，随之而来的是在华市场份额，尤其是一二线城市的市场占有率大幅下滑。
洋品牌主动收缩战线，会给本土化妆品品牌留下多大的生存空间呢？
前瞻产业研究院认为，这对本土品牌的确是个机遇，最终谁能赢得市场还要看实力，但毫无疑问的是，外资化妆品牌国内、国外定位悬殊的传统，很快就会被颠覆。
这种说法有其依据。据业内人士分析，卡尼尔失败的原因主要有两个，除了品牌被边缘化，对集团整体贡献太小，另一个就是面临同价位中国国产品牌的竞争而业绩下滑。百雀翔、自然堂、相宜本草等本土品牌的崛起，严重蚕食卡尼尔的市场份额，卡尼尔因此优势全无。
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