今年国人境外奢侈品消费或两位数增长 仍是全球最大买家

在法国巴黎的奢侈品店外，排队购物的人群中1/3以上是中国人

日前有机构调研称，中国奢侈品行业遭遇“寒冬”，而原本在中国赚钱赚到手软的各大国际奢侈品牌在华业绩纷纷下滑，有的放慢了扩张的节奏，有的甚至考虑关张，撤出中国市场。中国人真的不买奢侈品了吗？答案当然是否定。

前瞻产业研究院预测，2014年中国仍将是全球奢侈品最大的买家，原因就是国内的奢侈品消费虽然趋缓，但大量的中国游客正一波一波的涌向海外“扫货”。这种预测不但得到了数据的支撑，也得到了国际奢侈品潮牌战略布局调整的印证。

据前瞻产业研究院掌握的数据显示，2012年，中国人在欧美地区购买的奢侈品约占消费总量的40%，而2013年，在中国大陆以外地区消费奢侈品高达80%。这表明，中国购买力仍然非常强大。新政府的反腐风潮的确对送礼行为产生一定影响，但未来送礼需求仍是主流，仅仅是使购买行为变得更为“隐性化”罢了。

最近，奢侈品大牌CHANEL等品牌纷纷回归美国市场。CHANEL在美国达拉斯发布CHANEL Métiers d’Art Pre-Fall 2014 系列时，集团美国总裁 John Galantic表示，CHANEL将押注美国市场当前及长期增长潜力，欧洲和美国是CHANEL的支柱市场，尤其是成衣产品。其实，深入探究原因，不难发现，之所以大牌们纷纷押注美国市场，皆因华人与旅游销售增长迅速。

贝恩数据显示，2013年美国超过中国，成为自用奢侈品市场增长最快的国家。与2012年相比，美国奢侈品同比增长4%，达到625亿欧元，而同期中国仅增长2.5%，为153亿欧元，为全球第四大市场。

“在出国的几次购物经历中，无论在哪个国家的奢侈品店内，总能见到豪气的中国客。”白领秦路笑言，曾看到过国内来的一个旅游团进入某大牌奢侈品店不多时，该店的几款产品便立刻售罄。

在法国巴黎的老佛爷百货，记者也曾见识过国人对奢侈品的狂热。LV、GUCCI、CHANEL、PRADA等品牌店门前排起了长龙，豪不夸张地说，队伍中1/3以上的是中国人。不少国人手上都拿着承载着亲朋好友“愿望”的长长清单。

前瞻产业研究院据此预测，2014年中国消费者海外消费偏好依然会强劲增长，去海外消费的奢侈品消费者或许会有两位数的增长。而加速奢侈品消费外流的不外乎以下几个因素：一是价格，同款奢侈品在海外的售价通常比国内便宜很多，许多人热衷打“飞的”去国外购买；二是衍生的品牌服务，有调研显示，大部分奢侈品顾客不满意品牌在内地的服务，认为价格是国际水平，服务远低于国际标准；三是近年来席卷国内消费品市场的质量危机，即便是同个奢侈品品牌，国人也倾向去发达国家购买，以免买到贴牌代工的“国产货”；此外，受惠于人民币连连升值，中国游客在海外的消费能力无形中提高也是一个重要因素。