央视广告招标或超175亿 总额保密是向新媒体妥协？

央视广告招标或超175亿 总额保密是向新媒体妥协？

被誉为“中国经济的晴雨表”的央视新一年黄金资源广告招标11月18日上午在北京梅地亚酒店举行。央视突然一改20年的风格，低调捂住广告中标总额不对外公布，仅透露相比去年“稳中有升”。央视此次风格大转弯，选择低调处理是为央视本身或者传统媒体保存一些颜面吗？让许多业界人士不禁对这张“晴雨表”的权威开始有了新的看法。

据估计，2014年广告招标总额稳中有升，总额或达175亿左右。国美电器以1.3131亿抢下《我要上春晚》的冠名权，打响招标第一枪；青岛啤酒拔得头筹，摘下新闻联播报时“第一标”；天猫豪掷1.4亿元拿下巴西世界杯射手榜成就全场最大交易单；露露以超5亿元排名总中标额第一。

央视广告招标或超175亿 总额保密是向新媒体妥协？

相对于白酒行业的疲软和沉默，啤酒行业在央视广告招标中风生水起。青岛啤酒以8320万元的价格摘下了“第一标”——新闻联播时段的10秒广告。加多宝、健力宝等饮料企业也一掷千金，其中加多宝以5509万元夺得2014年世界杯赛事直播中第一段正二广告位置，健力宝以2876万元获得同赛段正三位置。另外值得注意的是，2014年巴西世界杯成为各大“金主”追逐的热门对象。天猫以1.4亿元获得了世界杯射手榜全媒体合作伙伴，成为体育赛事广告招标中的最大一单。加多宝则以5509万元拿下2014年世界杯赛事直播赛中第一段正二位置。

由于包括浙江卫视、湖南卫视等在内的省级卫视已经在本月初先于央视广告招标，加之近年愈演愈烈的省级、央视两级资源竞争，本次央视招标一度被认为可能成为二者此消彼长的“转折年”。

“2012年央视广告收入269.76亿，按照以往平均增长计算，如2013年增长11%，总额大致在299.47亿元；但2012年的百度广告收入222.46亿元，以行业平均40%增速计算，的确存在在今年年底赶上或追平央视的可能。”已关注央视广告招标20年的华盛智业创始人李光斗如是说。

央视广告招标或超175亿 总额保密是向新媒体妥协？

在新媒体逐渐强盛的时代，电视等传统媒体之间竞争也日益胶着化。央视2014年广告招标预售产品数量178个，远多于上一年的99个；现场招标产品超过200个，另外新增了67个新媒体产品，对应各类企业需求。从数量的增加、产品多元化方面的优势不难看出，今年央视广告招标虽然稳中有升，但实质上的传统板块业绩发挥空间极为有限。

不难看出，作为传统巨无霸的央视，在新媒体时代也不得不“服老”……