国产电影突然逆转颓势 好时光来临？

国产电影《泰囧》

国产电影去年年底以来突然逆转颓势，由票房比例不断下滑，到《泰囧》创下12亿票房历史纪录，至今有《西游降魔篇》、《北京遇上西雅图》、《致我们终将逝去的青春》等连续获得高票房。与此同时，在证券市场上，光线传媒、华谊兄弟等领导的传媒娱乐板块持续走高。

这证明了一个事实，就是具有巨大人口规模的中国市场优势开始显现。据前瞻网记者了解，今年一季度全国电影票房收入52.48亿，其中国产影片票房收入为36.15亿，占69%，同比去年的16.51亿增119%。

但这不能说是国产电影的好时光来临，而是中国电影市场膨胀的一个自然结果。即当越来越多的中国人进影院看电影时，水涨船高效应会让国产片跟着票房上涨。要想主导这个市场，中国电影业还必须不断提高水平和质量。

中国电影市场的膨胀，首先是制约电影业发展的硬件条件得到解决，随着商业的繁荣，影院与商场融合在一起相互促进。新建电影院和屏幕数快速增长，尤其是二三线影院数量大幅增长。与此同时，随着国民收入快速增长，使得电影消费潜力逐渐释放，双方相互促进。

电影发行方式也发生了变化，中国拥有了多条院线，在营销方面也变得市场化与多元化，由过去较为单一且投资较少的营销方式(比如见面会)，变成大投入、立体化的营销，尤其是微博宣传、请基金经理观摩、广告投入等，通过制造社会话题和口碑吸引人们观影。

显然，中国电影市场的产业链已经初步成型，除了制作端还处于较低水平之外，投资、影院、发行以及衍生品开发等都得到了提升，市场开发还需要更多好的国产电影以及更为廉价的票价，否则，这个产业链可能只为增加好莱坞电影票房服务。尽管国产电影在二三线城市有更多市场，但从长期看，观影习惯和观影水平的提高，必将对国产电影提出更高的要求。

现在来看，让电影市场爆发的临界点主要是票价的相对降低。会员制、团购、白天或周二优惠等措施，让一部电影的平均售价大约在50元左右。但是，随着收入增长以及物价上涨，50元变得相对不再昂贵，与喝杯咖啡或吃个快餐差不多，让电影消费更容易接受。尤其是对于电影的评论是一个社交话题，让看电影带来的价值增加。

对于年轻一代的“屌丝阶层”，主要是通过淘宝等网络购物，商场服装等商品相对较贵，而且款式等可选择的空间太小。这让年轻人业余时间逛街消费发生了变化，他们不再流连于服装店，而是咖啡馆、甜品店或电影院。看电影成了最便宜的约会和娱乐方式。年轻一代的消费习惯发生改变可以推动电影市场的进一步发展。