2025年中国个人冰雪装备行业消费者画像 青壮年客群选择和亲友出行，三四线城市凸显较好发展潜力【组图】

行业主要上市公司：三夫户外(002780.SZ);探路者(300005.SZ);安踏(02020.HK);英派斯(002899.SZ);舒华体育(605299.SH);信隆健康(002105.SZ);华立科技(301011.SZ)等

本文核心数据：年龄分布;城市分布;消费预算;

青壮年客群占比过半

从消费群体看，青壮年客群成为消费主力，年轻客群消费热情高涨。消费数据显示，2024—2025冰雪季消费客群中，青壮年客群人数占比超过半数，达55.81%;年轻客群占比14.65%，但客群规模同比提升幅度最大，达31.80%。

三四线城市有较好发展潜力

2024年冰雪季滑雪中，根据城市增幅来看，在各类型城市中，三四线城市的滑雪人群增长表现最为突出，增幅为35%，显示滑雪运动正快速辐射至全国的中小城市。其次是一线城市，增幅为29%，新一线城市增幅为24%，二线城市增幅为15%。

消费者偏好亲朋好友共同出行

根据调研，65%的滑雪人群会与朋友一起滑雪，52%的滑雪爱好者喜欢与家人/亲戚一起滑雪。从主观因素来看，一方面是觉得滑雪很有趣/很酷/很令人兴奋/能感受速度，另一方面是把滑雪当做爱好/兴趣/喜欢户外运动;客观因素最主要是认为对身体健康有益，有利于锻炼平衡感。

专业性是选择滑雪装备的主要因素

根据调研，用户选择滑雪场地中，最注重条件/配套设施和交通便利性，前者占比73%，后者占比72%;此外，雪质也受到核心爱好者的重点关注，有63%的用户较为在意。

用户选择滑雪装备中，有81%的用户在意装备的专业性，这与滑雪体验强相关的因素更加重要，说明滑雪装备的专业性在用户决策角度依然无可替代。其次有55%的用户认为品牌也是决定他们购买装备的重要因素，54%的用户注重安全性，52%的用户注重美观程度，51%的用户注重价格/租金情况，此外装备个性化的重要性也与日俱增。

冰雪装备花费预算偏低

调查显示，更多居民在冰雪运动上愿意花钱、愿意花更多钱。超八成居民参与冰雪运动有消费，逾半数花费在500元以上。对于个人在2024—2025冰雪季参与冰雪运动的总花费，参与或计划参与冰雪运动的受访居民中，86.01%的受访居民表示会有消费，52.55%的居民预计总花费在500元以上。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国冰雪装备行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》

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