2020年中国互联网+体育大众健身服务业发展现状分析 疫情让行业火爆指数飙升

在国家“全民运动”的号召下，各种初创型企业瞄准了线上大众健身市场，打造出各种类型的健身APP，这一创新模式吸引了众多年轻用户。疫情的爆发让行业火爆指数飙升。

健身APP创新健身模式

体育大众服务业是指提供各级各类群众体育组织(其中包括各级体育总会、基层体育俱乐部等)、体育类社会服务和文体活动机构、全民健身活动站点等提供的服务和公益性群众体育活动。而互联网+体育大众健身服务则是指在传统体育大众服务业上充分应用互联网技术的产物。

互联网+体育大众健身产业链的上游为基础支持方;产业链中游为提供服务的各类型健身俱乐部、私人教练，通过运动APP、健身平台和直播平台等媒介为用户提供服务;产业链下游为用户和健身俱乐部会员。同时，服务提供方也会对用户衍生价值进行挖掘。

2014年，国务院颁布46号文件《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，明确将全民健身上升为国家战略。在国家政策的鼓励下，各种初创型企业瞄准了线上大众健身市场，不同类型的健身软件陆续上线，打造了大众健身新模式。

用户通过这些APP自由地选择健身的时间和场地，并且能够迅速找到陪跑和教练。另一方面，这些运动APP能够帮助用户记录运动健身数据，并且将这些数据反馈到专业人士，同时用户能够得到运动健身进一步的指导。此外，运动APP还普遍自带社交功能，为用户在健身的同时和客户端里更广范围的朋友们一起交流心得，接触更多的新式健身项目，无形中也提升对健身的兴趣。

健身APP用户规模持续增长

2018年我国健身APP活跃用户规模突破7000万人。2019年，越来越多的健身APP不断丰富软件内容适应用户的多元化需求，健身APP活跃用户人数再创新高，接近9000万人。

注：2019年为前瞻根据当年及往年的情况对其进行的测算。

疫情催生宅家健身需求

——健身APP下载量爆发

2019年年底，疫情的爆发让宅家健身成为热潮，以Keep为代表的健身APP火爆，Keep仅在Appstore上的近三个月下载总量就高达289万，最高峰单日下载量达到5.35万次。

——传统健身品牌上线在线健身视频/直播

此外，传统健身机构也纷纷开设线上训练视频和直播满足用户需求以及缓解疫情带来的冲击。精品团操健身房Justin&Julie于2020年1月7日就在品牌公众号上发布训练视频供会员居家训练;1月29日，北京的精品团操健身房Shape塑健身率先开启了团操直播，传统连锁健身俱乐部威尔仕也在当天在其公众号上发布训练视频供会员居家训练;而后还有超级猩猩、一兆韦德、乐刻等健身房加入开设线上直播课程行列。

未来，随着“全民健身”的政策全面落实，居民健身需求将会进一步增加，方便化、个性化、舒适化的线上健身服务将会愈发受到消费者喜爱。互联网+体育大众健身服务业发展前景较广。

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