2020年中国婚庆行业区域市场发展现状分析 北京上海消费居首【组图】

黄斌城

我国婚庆行业发展带有区域性特征,一线城市如北京、上海、广东等地区市场规模更广,行业发展程度更高。一是因为这些地区人口基数大,结婚登记人口数量相对较多,同时潜在结婚人口(单身人口)也较多;二是受到经济发展水平的影响,一线城市居民平均收入水平较高,消费意愿较其他城市强,婚庆消费金额和可承受的消费水平自然也较高。本文带你了解我国婚庆行业区域发展情况。

广东结婚人口多,潜力市场广

2019年,从我国结婚登记人数区域分布来看,河南、广东、四川、江苏和安徽五大省份位列前5,分别取得结婚登记人数76.4万对、67.5万对、61.5万对、56.9万对和54.2万对。

图表1:2019年中国结婚登记TOP5地区(单位:万对)

其中,广东地区不仅结婚登记人口数量多,其潜在结婚人口(单身人士)也位列全国首位。根据光棍网发布的《中国光棍调查白皮书》数据,2019年广东省以498万男光棍和324万女光棍排名榜首,原因是广东的单身人士太忙,生活节奏快、工作压力大,挤占了恋爱时间。

图表2:2019年中国单身人数TOP11地区情况(单位:(万人)

北京上海偏爱定制化婚礼,婚礼会所逐渐流行

随着北京上海等地区,90后年轻人成为婚庆市场的主要消费者,个性化的定制服务逐渐受到热捧。数据显示,2019年北京有30%的新人会选择(均价4-6万元)轻定制婚礼,20%会选择(均价10万元起)可以完全根据个人故事和想法进行原创设计的高端定制婚礼,使定制婚礼消费占比达到了50%。选择海外婚礼(均价3-5万元)、或国内目的地婚礼(均价2-3万元)的新人达到20%。上海婚礼定制消费占比从2018年的10%上升到2019年的30%。

同时,可提供一站式婚礼服务的婚礼会所也逐渐受到市场的认可,2049年上海30%的新人选择婚礼会所了,北京选择这一模式的新人也上升到20%。

图表3:北京、上海婚庆服务消费偏好与服务机构选择

广州深圳消费金额提升,潜在消费空间大

广州深圳地区的婚礼消费和需求同北京、上海一样,婚庆需求向精细化的方向发展,存在着消费升级、定制化、个性化的趋势。据统计,广州婚宴消费金额区间为1-5万元的占比为43.71%,消费金额区间为5-10万元的占比为31.82%,消费金额区间为10-15万元的占比为16.31%,消费金额区间为15-20万元的占比为5.14%,消费20万以上的占2.92%。进入21世纪以来,广州市新人结婚费用占个人收入的比例逐年上升,婚礼服务市场潜在消费空间巨大。

图表4:广州婚宴消费消费金额区间结构比例(单位:%)

京沪人均结婚消费领先全国,市场规模位列第一梯队

总体而言,结合上文分析不难看出,在人口基数和消费水平等综合因素的共同作用下,北上广深成为我国婚庆服务发展领先地带。2019年,北京、上海、广州和深圳四地新人结婚品骏消费金额分别为24.8万元、35万元、16.5万元和20万元,结合当地当年结婚登记人数,测算得出市场规模分别为319.82亿元、345.45亿元、181.5亿元和133亿元。北京上海两地结婚消费金额领先我国平均水平(22.3万元),市场规模均突破300亿元,是我国婚庆行业发展第一梯队。

图表5:北上广深四地人均结婚消费和市场规模情况(单位:万元,亿元)

以上数据来源于前瞻产业研究院《中国婚庆产业市场研究与投资预测分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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黄斌城

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黄斌城(前瞻产业研究员、 分析师)

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