2018年中国乡村旅游行业现状与发展前景分析 文旅部公布首批全国乡村旅游重点村名单

伴随着经济、生活水平的提高，人们越发追求精神享受，向往陶渊明笔下“采菊东篱下，悠然见南山”的诗意生活，拥有自然淳朴、风土各异、特色生活体验等优势的乡村旅游成为人们放松身心的选择之一。

2019年7月29日，文化和旅游部公布了第一批全国乡村旅游重点村名单，包括北京市密云区古北口镇古北口村在内的320个村庄榜上有名。未来5年，中国农行将向全国旅游重点村提供1000亿元意向性信用额度。

乡村旅游基础牢固

伴随着我国经济社会发展、居民收入增加、消费升级加快，用于旅游的花费越来越高，旅游消费将成为一种刚需，大众旅游时代将全面来临。

目前，我国旅游业发展迅猛，产业规模持续扩大，产品体系日益完善，市场秩序不断优化，旅游及相关产业逐渐成为国民经济新的增长点。

根据文旅部统计数据，2012-2018年我国国内旅游人数逐年攀升，2018年达到55.39亿人次，较2017年同期增长10.8%；其中，城镇居民41.19亿人次，增长12.0%；农村居民14.20亿人次，增长7.3%。

2012-2018年国内旅游收入逐年增长，2018年达到5.13万亿元，较2017年同期增长12.3%。其中，城镇居民国内旅游人均花费达到1034.0元；农村居民国内旅游人均花费达到611.9元。

乡村旅游不断升温

乡村旅游市场需求旺盛、富民效果突出、发展潜力巨大，一直被视为新时期居民休闲度假旅游消费的重要方式，同时也肩负着促进农民增收、农业增效和农村经济社会全面发展的重要力量。

近年来，随着人们收入水平的快速提升，旅游尤其是乡村旅游正成为发生频次极高的旅游行为，特别是围绕城市周边开展的周边游、农家乐等形式正普遍存在于全国各地。

根据文旅部发布的《全国乡村旅游发展监测报告（2019年上半年）》显示，2019年上半年全国乡村旅游总人次达15.1亿次，同比增加10.2%；总收入0.86万亿元，同比增加11.7%。截至2019年6月底，全国乡村旅游就业总人数886万人，同比增加7.6%。

乡村旅游迎来了良好的发展契机，各大旅行社也纷纷开辟新的乡村旅游产品，农家乐、民俗村、古村落、乡村度假村等特色产品层出不穷。途牛旅游网监测数据显示，2018年，途牛有关“乡村”、“农家乐”、“乡村度假”等关键词的搜索量相比2017年增长了30%。与此同时，乡村旅游产品的咨询量、预订量也在持续上升。

文旅部公布首批全国乡村旅游重点村名单

2019年6月，文化和旅游部办公厅、国家发展改革委办公厅发布《关于开展全国乡村旅游重点村名录建设工作的通知》要求，文化和旅游部将依托旅游规划建设单位、创意设计机构等各方资源，在旅游规划、创意下乡等方面对全国乡村旅游重点村和精品项目予以支持。鼓励各地利用各类资金渠道对全国乡村旅游重点村进行支持。

所谓乡村旅游重点村，顾名思义就是要结合农村实际和旅游市场需求出发，强化规划引领，完善乡村基础设施建设，优化乡村旅游环境，强化乡村旅游扶持政策和长效机制的同时，按照一定要求推荐符合条件的乡村为重点村，对全国乡村旅游形成引领带动。为实现我国乡村全面振兴作出重要贡献。

根据《通知》，乡村旅游重点村应符合下列标准：

2019年7月28日，文旅部根据上述标准，公布了第一批全国乡村旅游重点村名单，共计320个旅游村入选。

在重点村名单中，包括北京密云区古北口镇古北口村、广西桂林市灵川县大圩镇袁家村、湖南湘西土家族苗族自治州花垣县双龙镇十八洞村、安徽宣城市广德县太极洞风景区桃园村、河北保定市涞水县三坡镇百里峡村等知名旅游村均在此次发布的名单中，而乡村旅游起步较早的江浙地区、川渝地区均有不少乡村入选，浙江省乡村旅游重点村达14个，成为最大赢家；江苏、云南紧随其后，乡村旅游重点村达到13个。

此次发布的全国乡村旅游重点村名单是由文化和旅游部、国家发改委共同遴选推出，将对全国乡村旅游重点村提供专项金融支持，未来5年，中国农行将向全国旅游重点村提供1000亿元意向性信用额度。

以上数据来源于前瞻产业研究院发布的《中国休闲农业与乡村旅游市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】，还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。