2018年互联网+黄金行业发展概况与市场趋势分析 进入规范发展阶段【组图】

行业进入规范发展阶段

黄金是全球范围内流行的硬通货，长年被投资者作为抗通胀的最佳选择。我国是全球黄金产销量最大的国家，根据中国黄金协会统计数据，2018年，中国黄金产量401.12吨，连续12年位居全球第一；黄金实际消费量1151.43吨，连续6年保持全球第一。

虽然我国黄金行业发展迅猛，但仍面临流动性较差、投资便利性不足及兑换渠道不畅等条件制约，而且黄金门店市场集中度低，平均一个终端客户仅三四家门店，单店每年流水不足一千万，造成资产端获客效率低、成本高。

针对传统黄金消费痛点，互联网+黄金模式应运而生。对于传统黄金行业而言，“互联网+”带来的优势体现在黄金流动性提升、企业管理能力的提升以及行业拓展能力的提升三个方面。

具体来说，首先，在流动性方面，互联网黄金理财大大提高交易的便捷性，交易流程的清晰简化，交易时间明显缩短，用户能在短时间内快速完成注册、决策、下单的流程，黄金流动性大幅增加；其次，在企业管理方面，“互联网+”及时、准确地获取相关客户数据、市场数据并加以分析利用，使之成为对管理决策真正有价值的数据，进而实现精细化管理；在行业拓展方面，互联网+黄金模式让黄金消费可提供的产品与服务不断实现创新，将黄金消费、理财、融资互相协作与融合成为可能，且不断孕育多种新模式。

正因此，工信部在《关于推进黄金行业转型升级的指导意见》中提出，利用“互联网+”，完善产业链条；充分发挥“互联网+”的作用，加快黄金珠宝交易云商平台、现代珠宝产业服务创意发展平台、珠宝饰品公共服务平台等建设。同时，央行发布《金融机构互联网黄金业务管理暂行办法》，对互联网黄金的模式做了界定，填补了行业的监管盲区，推动行业进入规范化发展阶段。

在进入规范发展后，我国互联网+黄金行业前景更加广阔。据不完全统计，目前从事互联网黄金业务的平台已有50余家，主要参与者则包括传统黄金企业、互联网企业、风投企业和其他跨界企业。

而且这些企业管理的黄金资产规模越来越大，2015年，互联网黄金平台累计管理的黄金资产加起来在16吨左右，到2016年，累计管理数量达到70吨左右，2017年达到150吨左右。

未来发展集中于三大方向

基于当前发展现状，未来互联网+黄金行业将集中于以下三个方向：一是娱乐化、大众化，2017年以来，国美黄金、腾讯先后推出了黄金红包，互联网黄金社交化、娱乐化、互动化的场景瞬间被打开，随着互联网+黄金的普及，互联网黄金将逐步进入大众日常生活，并有越来越多的人参与其中。

其次，互联网黄金的出现，将直接打通黄金投资和消费，依托个人黄金资产账户信用，可以免费佩戴黄金珠宝首饰，甚至能够进行不定期的更换，实现黄金投资类产品与黄金珠宝首饰类产品的任意兑换，彻底改变黄金珠宝的消费方式，让黄金流动起来，不再形成箱底金。

最后，黄金天然具有实物和货币的双重属性，既可以作为实物用于购买，也可以作为货币进行交易。互联网黄金的出现，可以充分发挥黄金的货币属性，通过互联网手段还原黄金易货的功能，用黄金作为支付方式，进行日常消费结算。互联网黄金将能够打造出一种全新的场景——黄金支付。用户购买黄金，黄金用于支付消费，完成黄金使用场景多元化，实现黄金不同属性之间自由切换。

更多数据请参考前瞻产业研究院发布的《中国互联网+黄金行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》。

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