康养旅游市场空间巨大 养生旅游迎来重大发展机遇

健康产业及康养旅游的顶层设计逐步形成，康养旅游市场空间巨大

根据《国家康养旅游示范基地标准》，康养旅游被定义为：通过养颜健体、营养膳食、修心养性、关爱环境等各种手段，使人在身体、心智和精神上都能达到自然和谐的优良状态的各种旅游活动的总和。当下，随着物质生活水平的提高，人们对“健康、愉快、长寿”的欲望越来越强烈，而单纯的养生已难以满足人们对高品质生活的追求，融合时下发展迅猛的休闲旅游，养生旅游迎来重大发展机遇。

目前，我国已逐渐形成对健康产业及康养旅游的顶层设计，近年的相关政策汇总如下。

人们对健康生活愈加重视，“大健康”产业正快速迈入新一轮的增长。作为把旅游业和“大健康”产业结合的康养旅游，拥有着良好的市场环境，面向一片蓝海市场。数据显示，目前世界上有超过100个国家和地区开展康养旅游，2017年全球康养旅游市场预计收益约达6785亿美元，相比2012年的4386亿美元的市场收益增加了将近2400亿美元，5年平均复合增长率达9%。

根据GWI最新的调查，2013年中国康养旅游的总消费额为123万美元，占全球总消费的2. 49%，居全球第九位。随着国内外康养旅游热度的攀升，中国康养旅游发展迅速。随着康养与旅游的融合逐步深入，中国康养旅游市场将拥有巨大的发展空间，据预测，到2020年，中国康养产业的总体市场规模将达到700亿美元。

康养旅游资源依赖性强，产业发展短板还需多方位优化

康养旅游产业的资源依赖性强，其发展离不开自然资源和其他相关产业的支持。总体来看，支撑康养旅游的核心资源主要有康养文化资源、康养自然资源以及与康养相关的技术资源。康养旅游产品开发一般都不只依托某一种单一资源，而是多种资源并用，但是一般首先以某一种资源为优势资源进行开发。因此可以基于所主要依托的资源类型的不同，将康养旅游的开发模式分为以下几类。

《中国康养产业发展报告（2017）》蓝皮书指出，中国康养产业已经展现了强大的发展势头和潜力，然而快速发展过程中也暴露出诸多问题，如相关法规跟不上产业发展速度，基础设备和基建设施短缺，人才资源匮乏等。

中国康养城市理论的发展经历了从“卫生城市”到健康城市再到康养城市的理念转变，由最初的以预防疾病为目的到目前以康体休闲、养生养老、营养保健等为目的，康养的理念越来越被人们所接受。目前中国康养城市的发展实践主要集中在中西部经济相对欠发达地区，从国家级康养产业试验区、国家康养旅游示范基地到康养城市，进行了积极的探索实践，还处在资源型与休闲体验型相结合的发展阶段。

康养产业的优势在于可实现资源的异地供给。与传统产业不同，例如制造业，产品从集中制造地到需求地，两端存在漫长的距离。旅游业和其他服务业同样需要贴近目标市场，首先考虑满足近距离的市场需求。然而，康养被认为是可以轻松实现远距离异地供给的产业。对于资源禀赋较好的地区，可通过良好的产业形态满足异地康养需求。比如现在康养旅游发展比较好的地方，当地资源禀赋好，但是当地康养需求是不足的，本地人没有多少康养消费的能力和动机，主要是满足了异地康养需求。因此，康养产业为许多欠发达地区带来了更多发展机会。

“互联网+健康养老”，开启智慧康养的新模式。随着社会发展和人们生活水平的提高，单纯的养老服务已经满足不了市场的需求，老年人对医生的依赖和需求更高，养老需求呈现高、精、准的发展态势。加快互联网与健康养老产业的融合创新发展，在“互联网+”时代背景下，大健康、大数据的巨浪推动着新型康养模式的变革。通过在城市社区布局、布点日间照料中心，采用“医+养+护”的模式，在个体居家养老基础上，探索社区养老新模式。

应加快建设并优化为老服务网站，丰富老年人精神生活。中国为老服务网站的创立主体有三种：政府、媒体、企业。有8家为老服务服务网站由全国及各地的老龄办、老干部局所建立，占样本总量的22.2%，主要提供与老年人相关的新闻、政策法规、科研成果等信息发布；这些网站由政府机关主办，因此提供的信息较为权威，是老年网络信息发布的主要渠道。虽然各地的涉老政策、工作动态、社会新闻、养老机构和社区养老的示范点介绍等信息都与老年人的实际生活息息相关，但是网站普遍存在内容枯燥、版式陈旧的情况，迫切需要找到政府信息发布与老年人需求两者之间的结合点，以更好地吸引老年人的注意力。此外，部分政府机关和事业单位主办的为老服务网站开设了用户论坛，有些则选择与当地的主要论坛合作，为老年用户提供了双向沟通的在线渠道，以此加强与老年用户的粘性，这是一种促进网站良性发展的积极策略。

以上数据和分析参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国养老产业发展前景与投资战略规划分析报告》。

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