一文带你了解微信读书的用户需求 社交属性突出

微信读书具备极致顺畅的阅读体验的同时，为用户推荐符合用户口味的书籍，可以查看好友的阅读动态，与好友讨论交流各自对所看书籍的想法，还能通过阅读时长排名和分享好书与好友进行互动交流。从而实现“让阅读不再孤独”的产品理念

微信读书用户偏年轻化、偏中高消费

根据2018年4月的数据显示，微信读书的用户男女占比相差不大，男女各占比52.52%、47.47%，男性用户稍微多一些；微信读书的用户在各年龄段分布都比较均匀，主要分布在80、90后人群，其中24岁到30岁占比最多，为28.46%；

从用户消费水平来看，微信读书用户消费水平中等偏高，中等消费者及中高消费者的占比高达63.62%。根据数据分析，可以预测目标用户定位于学生、职场精英和自由职业者等。

微信读书用户分布集中在一二线城市

微信读书用户群体有着共同的行为特征，如学习行为：利用碎片时间充实提升自我；为了完成学习目标购买阅读相关书籍资料；消费行为：买书、付费有声书籍；社交行为：与好友分享交流阅读书籍后的想法、给好友分享赠送书籍；心理特征：乐于分享交流、对自我提升有一定要求、有知识焦虑。

从区域分布来看，微信读书用户主要集中在超一线、一线及二线城市，占比高达76.2%；以城市来看，用户在大城市居多，以省份来看，广东省占比最高，有接近39%的用户都集中在广东。

微信读书用户社交化需求突出

从以上数据及分析，不难发现用户基础属性需求，用户群体主要集中于20-40岁，男女参半，多为学生、职场精英和自由职业者；学生的经济条件参差不齐，主要追求在满足基本需求之余，愿意为符合自己的性价比高的东西付费；职场精英和自由职业者经济条件较好，消费能力较高，消费追求品质和个性。从中，可以看出微信读书用户普遍的需求情况，汇总如下：

（1）基本型需求：基本的阅读体验要好；笔记功能要便捷；简洁的使用界面；书籍价格相对可以便宜些；内容规模要能基本满足用户。

（2）期待型需求：能在书籍中划线写想法，同时还能查看其他看这本书的读者对这本书或者某一段话的点评以及想法；好友在读书籍；用阅读时长可以兑换书币，书币可用来购买需付费的书籍；猜你喜欢；私密设置。

（3）魅力型需求：有好友阅读时长排名刺激鼓励用户阅读；好书分享免费读；限时赠一得一；话题。

以上数据及分析来源参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国视听新媒体行业市场前瞻与投资预测分析报告》。

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