网络游戏规模创历史新高 竞争格局趋稳，腾讯、网易持续引领市场

国民手游《王者荣耀》持续火爆，经典游戏《英雄联盟》、《梦幻西游》表现稳定，新款游戏《荒野行动》、《恋与制作人》引人注目，在以上三类游戏的共同助力下，我国游戏市场规模得以创下近几年的新纪录。

2017年，网络游戏市场规模创历史新高

——网络游戏市场规模增长势头强劲

2017年，中国游戏市场规模达2418.0亿元，同比增长35.1%。随着国民人均可支配收入的提升和玩家付费习惯的养成，玩家更加愿意在游戏上投入时间和金钱。 

2018第一季度，中国网络游戏市场规模达643.3亿元，同比增长10.3%。市场经历了2017年的快速成长后增速逐渐放缓，一方面是因为在拓展增量市场时遇到瓶颈，另一方面是因为国家针对游戏市场的政策监管再次趋紧。但总体而言，市场的发展趋势仍然较好。

注：游戏市场规模包含中国大陆地区游戏用户消费总金额，以及中国游戏企业在海外网络游戏市场获得的总营收

——移动端游戏成为主要市场

网络游戏市场结构趋稳，移动游戏成为主要市场，其次是PC客户端游戏市场，PC浏览器的市场份额最小。2017年，中国游戏市场细分中，移动游戏市场规模占比达64.2%；2018第一季度，移动游戏市场份额占比达66.0%，PC客户端游戏市场份额占比28.5%。随着用户移动化碎片化娱乐需求的提升，和移动设备性能的更新迭代，未来移动游戏的占比将会进一步上升。

2017年底，网易推出端手同服的生存游戏《荒野行动》，扩宽了移动游戏可以承载的类型，将以前只能在PC端实现的游戏呈现在移动端。腾讯推出微信H5小游戏，进一步利用用户的碎片化时间。两大游戏巨头在移动端的深挖和创新，为移动端占比的进一步提升提供了可能。

网络游戏市场竞争格局形成，腾讯、网易持续引领市场

2017年，腾讯和网易的游戏营收之和占2017年网络游戏市场规模的68.2%。整体游戏市场的份额在进一步向头部靠拢。2018Q1，中国网络游戏市场的头部市场集中度依然保持较高水准，腾讯与网易占据中国网络游戏市场规模的69.3%。

网络游戏市场竞争格局逐渐形成，第一梯队为腾讯、网易，第二梯队则以三七互娱、完美世界及游族网络为代表，第三梯队为其他游戏企业，市场竞争仍较激烈。

游戏企业可分为综合性游戏企业、研发为主游戏企业、发行为主游戏企业三种类型。

三七互娱是综合性游戏企业之一，2017年9月底推出《大天使之剑H5》。实现四端同服（网页端、PC端、手机应用端、手机浏览器端），相互之间能够流畅切换，最大程度保证玩家在不同客户端都能有相同的游戏体验。

叠纸网络是研发为主的游戏企业之一，作为专做女性向游戏的的代表公司，在女性向游戏的细分领域做出了令人瞩目的成绩。5年出品4款游戏，《暖暖的换装物语》、《奇迹暖暖》和《暖暖环游世界》都是换装游戏，但《恋与制作人》的出现打破了这一局面，不仅在游戏类型上有所突破，而且表现突出，让公司在游戏类型和收入规模上面都有了较大的提升。

作为发行为主的游戏企业代表之一，易幻网络牵手国内头部厂商将国产游戏推向世界，例如腾讯、网易、完美世界等的作品。目前，易幻已经在新马泰、港澳台、日韩、欧美等多个国家和地区建立起了自己的核心和领先游戏。

以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国网络游戏行业商业模式创新与投资机会分析报告》。

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