动漫品牌授权独领风骚 国内动漫衍生品市场打开

朱茜

 全球动漫品牌授权独领风骚

根据美国License! Global 期刊发布的《2015年全球授权商前150强名单》,前50名授权商的授权收入合计2294.5亿美元,其中有14家动漫相关公司上榜,合计授权收入为987亿美元,占比达到43%;更为引人注目的是,前十名中就有5席是动漫企业。

其中,迪士尼以520亿美元的授权商品零售规模再次夺得第一的宝座,授权IP主要为迪士尼自身动漫形象、星球大战、皮克斯旗下动画电影IP。华纳兄弟凭借蝙蝠侠、猫和老鼠、哈利波特等IP获得60亿美元的授权收入,位居全球第五;孩之宝依靠变形金刚、大富翁获得59亿美元的授权收入,位居全球第6位;日本三丽鸥依靠Hello Kitty、Little Twin Stars获得59亿美元的授权收入,位居全球第7位;尼克儿童频道依靠海绵宝宝、忍者神龟获得555亿美元,位列第第9位。

图表1:2015年全球授权商品零售金额排名前列的动漫公司情况统计(单位:亿美元)

2015年全球授权商品零售金额排名前列的动漫公司情况统计(单位:亿美元)

资料来源:前瞻产业研究院整理

中国动漫授权收入占比19%

2016年我国动漫产业总产值达到1305亿元,其中,舞台剧、主题公园、其他衍生品等广义动漫衍生品的产值占总产值的48.95%,占据了动漫市场的半壁江山。漫画出版、影视动画、互联网动漫、手机动漫等动漫作品制作的产值仅占总产值的26.25%;动漫版权授权收入约占总产值的19%。而在国际上,影视产品的制作产值与授权值平均为1:10,我国与之差距很大,这也意味着我国动漫市场的空间还非常大。

图表2:中国动漫产业结构(单位:%)

中国动漫产业结构(单位:%)

资料来源:前瞻产业研究院整理

国内动漫衍生品市场打开

随着电影制片方开发衍生品的意识增强、版权环境的优化,我国动漫授权市场逐渐打开,动漫衍生品随之进入快速发展阶段。在上游版权授权方面,从各个动漫工作室公布的片单来看,上游动漫精品电影有增长的趋势,可用于授权的角色形象也将增多,比如现在已经有《喜羊羊与灰太狼系列》、《熊出没系列》、《铠甲勇士系列》...等一系列IP形象。

根据前瞻产业研究院发布的《2017-2022年动漫品牌授权行业市场前瞻与市场需求预测分析报告》显示,从国内几家以衍生品开发为主营业务(或重要业务)的公司来看,衍生品业务发展极快,且盈利能力很好。以奥飞娱乐为例,2016年其动漫玩具收入达到19.32亿元,2009-2016年复合增长率为25%;动漫玩具毛利率不断提高,2016年达到55.45%,远远高于全国玩具制造业的14%毛利水平;尤其是超级飞侠相关授权业务收入翻倍,累计销量超过3000万件,并且其整体授权品类结构越来越丰富,覆盖内容出版、服装配饰、电子产品、食品饮料、玩具、家具日化、文具等10多个品类,未来还将通过深入产业、挖掘大客户、打造爆款等,不断扩大IP商业价值的边界。

图表3:2010-2016年奥飞娱乐动漫玩具业务增长情况(单位:亿元,%)

2010-2016年奥飞娱乐动漫玩具业务增长情况(单位:亿元,%)

资料来源:前瞻产业研究院整理

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朱茜(资深产业研究员、分析师)

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