二胎政策和消费升级共同推动 早教行业迎来发展新契机

经过三十几年的高速发展，我国居民受教育程度和收入情况均有大幅提高，更加意识到早教的重要性，也更愿意为优质教育内容付费。因此，在二胎政策和消费升级共同推动下，早教行业将迎来前所未有的发展契机。

早教行业发展概况

改革开放特别是进入新世纪以来，我国早期教育取得长足发展，普及程度逐步提高。2015年我国0-6岁早教消费市场达到3479亿元，其中0-3岁市场规模1422亿元，预计2016年我国早教消费市场规模（0-6岁）在4150亿元左右。

2007-2016年中国早教行业发展规模（单位：万元）

资料来源：《前瞻产业研究院早教行业分析报告》

不过，从总体上看，早期教育仍是各级各类教育中的薄弱环节，教育资源严重不足，城乡发展不平衡，师资队伍不健全，一些地方“入园难”问题比较突出。

具体来说，我国早期教育行业发展状况主要显现为：部分地区幼儿园数量供不应求，政府早期教育投入不足；早期教育行业竞争激烈，涌现出不少全国性早期教育服务品牌企业；早期教育师资力量匮乏，整体教育水准处于中下游。

所幸在全面二胎重大利好和消费升级趋势下，早教行业正迎来历史性的发展机遇，市场规模不断扩大，前景日益明朗。目前全国0-6岁儿童约为1.13亿人，平均每个家庭早教消费3000元，预计平均每年增速为8%，到2021年我国0-6岁儿童早教市场规模为5373.5亿元，加上二胎增量市场规模，2021年全国早教市场规模达6181.47亿元。

2015-2021年全国早教行业市场容量测算（单位：万，元，%，亿元）

资料来源：《前瞻产业研究院早教行业分析报告》

早教行业发展趋势

受益于政策驱动、新一代家长消费升级，早教市场机会巨大。二胎政策推动人口红利出现，奠定早教消费市场规模。消费升级带动高端产品研发。未来几年，早教行业会有以下趋势。

首先，IP引导消费，儿童教育泛娱乐化。早教公司打造自有核心IP，通过IP形象引导线下场景消费。拟人化的IP赋予教育内容情感，使得产品富有故事性和生活感，IP产品的消费增强用户的忠诚度并培养消费习惯。

早教泛娱乐化趋势

资料来源：《前瞻产业研究院早教行业分析报告》

其次，母婴平台与早教平台互相融合发展。母婴平台有大量的父母用户沉淀，开辟早教业务可以大规模迁移家长用户，增强付费用户粘性。

第三，家校沟通为家长和幼儿园提供精准教育内容，并转战O2O平台。家校互动公司向家长和幼儿园提供个性化、定制化的服务，向家长定期推送教育资源，填充家庭教育内容空白。提高产品价值，增强用户粘性，提升用户付费意愿。

第四，中低端幼儿园转型期，引进优质教育资源，降低运营成本。中低端幼儿园缺乏品牌，教育资源相对匮乏，竞争压力较大，未来急待转变，提高运营效率并降低成本，增加家长粘性。

第五，消费需求促进创造早教内容，早教产品的品类更加丰富。目前早教内容生产方试图打通上游下游产业链，增强协同效应，实现经济效益最大化。

第六，早教市场呈现极度分散的格局。目前我国幼儿园教育总体水平还不高，幼儿园品牌林立，市场集中度低。大部分幼教机构规模小、粗放经营、管理落后。

最后，未来家庭教育将围绕智能电视教育场景消费。智能电视与早教用户群体吻合度较高，将成为在线早教的互动载体，成为在线早教内容输出的重要平台。

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