咪蒙微博永久关停、公众号停更2个月 但她的商业版图不曾止步

Alex Hu

1号上午,因“寒门状元之死”事件备受大众关注的咪蒙团队,终于在舆论压力下发布道歉信,表示“针对咪蒙团队在网上引发的负面影响,进行了认真深刻的反省”,并决定“从今天开始,咪蒙微信公众号停更2个月、咪蒙微博永久关停。”

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至此,从1月29日晚间开始刷屏的《一个出身寒门的状元之死》闹剧,终于告一段落。

但是,正如用户在“前瞻经济学人”问答频道的提问,“咪蒙的商业版图有多大?咪蒙公众号影响力如何?”或许,在咪蒙停更之际,我们可以做深入了解。

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首先,解决第一个问题,“刷屏的是《一个出身寒门的状元之死》,为何最终受影响的是咪蒙?”

“前瞻经济学人”查询微信公众号账号主体,可见《一个出身寒门的状元之死》的运营公众号"才华有限青年"主体公司为霍尔果斯爆炸糖影视传媒有限公司,这与公众号"咪蒙"主体公司一致。显然,“才华有限青年”属于“咪蒙系”,此次事件咪蒙被波及也就不足为怪。

图表1:"咪蒙"及"才华有限青年"公众号主体公司

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其次,“咪蒙的商业版图有多大?”

“前瞻经济学人”数据显示,以霍尔果斯爆炸糖影视传媒有限公司为主体注册的公众号一共有5个,除咪蒙、才华有限青年之外,还有李粒粒LiLiLi、非正常姐姐、好疼的咪蒙,这五个公众号构成了"咪蒙系"。

图表2:"咪蒙系"公众号

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而根据企业查询软件“企查猫”的数据显示,霍尔果斯爆炸糖影视传媒有限公司由北京十月初五影视传媒有限公司100%控股,而法定代表人马凌(即咪蒙)持股66.67%。

深入挖掘可知,马凌在多达7家公司中担任法定代表人,行业范围包括商业服务业以及广播、电视、电影和影视录音制作业,最早创立的深圳万物生长影视传媒有限公司已注销,而霍尔果斯不想上班文化传媒有限公司、霍尔果斯爱发红包文化传媒有限公司也均由北京十月初五影视传媒有限公司100%控股。

图表3:霍尔果斯爆炸糖影视传媒有限公司涉及相关股权架构图

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图表4 马凌持股的公司情况

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商业版图的不断扩张,源自“咪蒙”不俗的影响力,回到最后一个问题,“咪蒙的影响力如何?”

追根溯源,从咪蒙的发展历程来看,2015年9 月 15 日,马凌以"咪蒙"为名,作为情感类自媒体在微信公众号上发布了第一篇文章《女友对你作?你应该谢天谢地,因为她爱你》,由于其行文风格煽动性强,深谙读者的笑点与痛点,一年之内,公众号粉丝数量即破百万,目前粉丝量已高达1400万。

图表5:"咪蒙"发展历程

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“前瞻经济学人”认为,"把握受众心理,精准定位"是咪蒙成功发展的关键。自身明确的定位和输出个性化内容为"咪蒙"树立了一定的品牌形象且形成粉丝效应。据36氪报道数据显示,"咪蒙系"共覆盖粉丝量超过1600万,95%的文章达到10w+阅读量。

在这个流量变现的时代,巨大流量意味着更多的经济效益,咪蒙坐拥庞大用户流量,自然成为深受品牌主青睐的自媒体,软文植入头条价格也随之成为业内最高。新榜数据显示,2016年咪蒙的头条报价是45万/条,到2017年3月涨至68万/条,2017年10月达75万/条,目前咪蒙报价为80万/条。

即使广告费高昂,依然有广告投放商表示,咪蒙仍是少数几个值得投的公众号之一。

根据相关数据,2018年3月,咪蒙为Adidas Neo做的软文推广,其阅读原文转化率远高出行业均值;4月,《其实,你没你想象的那么在乎朋友!》一文也为品牌方带来可观收益。

图表6:2018年"咪蒙"部分软文植入广告事件

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收割大批流量,且已实现内容价值转向商业价值的最大化的咪蒙,也备受公众热议,用词低俗、信息虚假、言论偏激等都为网友们所诟病,也动摇着粉丝们对于咪蒙的忠诚度。

根据百度APP数据显示,2018年,咪蒙公众号的文章平均点赞数呈下滑趋势,尤其是12月微信大改版将"点赞"功能变成"好看"之后,咪蒙公号的平均点赞数更是比2017年同期少了一半!

图表7:2017年12月-2019年1月"咪蒙"公众号文章月篇均点赞数(单位:万)

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“前瞻经济学人”通过查询新榜“微信情感类·月榜”近三个月数据,也印证了上述结论。2018年12月,咪蒙文章总阅读量跌破400万,仅为330万+;总点赞数跌破20万,仅达到18万+;公众号影响力排名也一路跌至270位。

图表8:2018年10-12月"咪蒙"公众号影响力情况

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以上即是“前瞻经济学人”App对于咪蒙商业版图及影响力的回答。此次咪蒙主动停更公众号2个月,是“深刻反省”的结果,也是相关部门对于自媒体严格规范下的压力使然。

2018年11月12日,针对自媒体在内容方面传播制造谣言、标题党、散播虚假或色情暴力信息、恶意营销(黑公关)、抄袭侵权、刷假阅读量等现象,国家互联网信息办公室下令整治“自媒体乱象”。

而自10月20日起,国家网信办已经以《网络安全法》出台《互联网新闻信息服务管理规定》、《互联网用户公众帐号信息服务管理规定》等法规性文件,并处置了“唐纳德说”、“傅首尔”、“野史祕闻”、“深夜视频”等9800多个自媒体账号。除此之外,腾讯微信和新浪微博等平台也被约谈警告。

图表9:中国自媒体乱象

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目前,新浪微博方面已关闭@电影资源攻略、@减肥健身女王、@幽默搞笑君等一批自媒体账号。

微信方面,针对低俗内容(色情暴力、夸大误导、标题党等)封禁20.39万个公众号、共计31.2万篇相关文章;针对网络谣言删除文章近1.05万篇,处理105个严重违规的公众号,并辟谣文章10.5万篇;在抄袭及侵权方面,收到近8万个涉及抄袭的投诉,处理了5万个公众号、近3万篇文章。

图表10 : 国家网信办、新浪微博及微信处理违规自媒体情况

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“前瞻经济学人”认为,自媒体从业者将内容价值转化为商业价值的过程中,决不能为商业利益而走不合道德规范的歪路,必须坚守创建初心,在保证输出正确的价值观和实现盈利中找到合适的平衡点,决不“失真、失向、失态”,才能实现长久发展。

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