中国2017年电视节目支出猛增仅次美国 在线平台掀起原创热潮

在电视节目制作行业，中国已经超过英国，成为仅次于美国的世界第二大市场，根据IHS Markit的数据。

2017年，包括网络平台在内的中国电视节目支出达到730亿元(约109亿美元)。英国为100亿美元，美国以583亿美元的支出领先全球市场。

IHS Markit高级研究分析师Kia Ling Teoh表示:“中国电视节目支出的增长，在很大程度上是由于百度、阿里巴巴和腾讯大举投资内容。”

“这三大巨头在各自视频平台爱奇艺、优酷土豆和腾讯视频的内容原创和收购上加大了支出。”

自2014年以来，中国广播公司广告收入增长相对平稳，2017年达到830亿元人民币(约123亿美元)，但在视频广告和订阅收入增长的带动下，网络收入正在上涨。

在2017年，电视广播公司在节目制作上花费了430亿元(约64亿美元)，相比之下，网络平台公司花费了300亿元(约45亿美元)。

Teoh表示:“随着数字娱乐观众的增加，广告商正逐渐将更多预算转向数字平台。”

“我们预计，如果内容创造热潮持续下去，网络公司的支出将在2018年超过电视广播公司。”

2017年，原创节目占中国节目总数的49%，其次是购买的节目占46%，体育节目占5%。

Teoh表示:“广播公司和网络平台公司越来越多地创建自己的内容，不仅是为了吸引付费用户，也是为了营销、手机游戏开发和其他新的收入来源。”

“此外，线性电视和在线平台内容的分销可以在国内外市场产生丰厚的回报。”

Teoh补充道:“虽然网络平台公司正在增加中国电视节目的支出，但他们应该关注用户留存和内容成本的可持续性。”

“为了留住现有用户并吸引新用户，在线平台公司正大举投资，以创造和获取独家内容。”

与Netflix不同，这些公司在很大程度上仍依赖广告和赞助。如果内容成本继续飙升，这种激进的投资将变得不可持续。