电商时代鞋履品牌夹缝求生 Nike与亚马逊合作提高品牌曝光度
周四知名鞋履品牌Nike证实了最近一周以来的业界传言，首席执行官Mark Parker宣布该公司已经与亚马逊达成合作伙伴关系。
一直以来，Nike都专注于扩展自己的直销版图，对于这次与亚马逊的合作，Nike称会将在亚马逊上的产品数量控制在一定范围内。
“通过提升品牌展示方式，提高产品销售配文质量，我们在寻找改善顾客在亚马逊上购买Nike产品的购物体验的方法。” Parker在投资者大会上说：“虽然现在仍在初步阶段但我们真的很期待这次亚马逊试售的结果。”
Nike称如果试售效果良好将进一步扩大其亚马逊销售规模。虽然Nike产品早已通过第三方卖家出现在了亚马逊平台上，在亚马逊子公司Zappos.com也可购买，高盛在上周点出Nike与亚马逊的这一正式合作对Nike的好处。
虽然我们注意到Nike称“可能与亚马逊进一步展开合作”，但分析师认为这样的合作关系给了Nike对其产品的展示方式更多掌控力，并且Nike也将收益于其在亚马逊上的曝光度。
寻求销售量增长的Nike同时也宣布与Instagram合作，顾客在使用Instagram时可同时购买Nike产品。
Nike全球品牌管理总裁Trevor Edwards说：“显然通过新的购买渠道我们将Nike+ 生态系统呈现给顾客的能力增强了。”
当前Nike希望能在直销方面提高产品销售量，Nike十分看好直销。在运动产品零售商Sports Authority和Vestis Retail Group于去年宣告破产后Nike危机感倍增。
广告、内容合作请点这里：寻求合作
咨询·服务
