恒大淘宝俱乐部去年亏10亿 中国足球真的不能赚钱？

足球向来是有钱人的游戏，因此，不能以单纯的账面盈亏作为一家足球俱乐部的唯一评判标准。

转载自微信公众号企业说(ID:qiyeshow)

恒大淘宝俱乐部最近不太平静。

首先是原恒大淘宝足球俱乐部董事长刘永灼被“下课”，李一萌接任。业内认为，刘永灼是在为2016赛季球队的表现不佳“背锅”，但恒大方面表示，这一人事变动主要是要加强俱乐部管理，加强内外援引进管理。

其次是恒大在亚冠赛表现不佳，在亚冠小组赛第五轮中，恒大淘宝客场挑战韩国浦项制铁，最终以2:0取胜，五轮过后积5分排名小组第三。但由于在前几轮表现不佳，赢下了比赛的恒大本赛季亚冠小组出线也只剩理论上的可能。这意味着恒大可能遭遇历史首次亚冠出局。

而恒大淘宝俱乐部在当晚公布的2015年度财务报表，也向投资者泼了一盆冷水，数据显示，广州恒大淘宝在去年的总成本为130,636.58万元(约13亿)，总营收为38,061.78万元(约3.8亿)，实际亏损达到了95,324.73万元(约9.5亿)。

相较于2013年亏损的5.76亿和2014年亏损的4.83亿，广州恒大淘宝在2015年的亏损数字，一举创造了队史新高。

恒大俱乐部给出的亏损理由是，引进教练和球员的薪酬成本较高，比赛支出有所增长，公司营业成本仍处于较高水平。

但年报中并未给出俱乐部人员的具体薪酬，此前媒体的报道倒是披露了一部分：

2015年1月：巴西国脚里卡多·高拉特加盟，转会费1500万欧元，年薪约600万欧元;巴西前锋阿兰加盟，转会费1100万欧元，年薪约371万欧元;

2015年6月：因战绩不佳，主教练法比奥·卡纳瓦罗及其9人教练团队，被全部解职;

2015年6月：前巴西国家队主帅斯科拉里成为球队主帅，与他一同到来的还有7人的教练团队;据巴西ESPN记者何塞·罗伯特·马里亚透露，斯科拉里在恒大的年薪大约为573万美元。

2015年6月：因阿兰赛季报销，雷内状态欠佳，俱乐部高层开始引进新的外援。巴西国脚保利尼奥加盟，转会费1400万欧元，有媒体称其年薪超过600万欧元。随后，巴西国脚罗比尼奥也来到队中，年薪在300万美元左右。

奖金方面，恒大实行的是“31031”奖金方案，即取胜奖励300万，平局奖励100万，输球不奖不罚。每净胜对手一球奖励300万，每晋级一轮额外奖励1000万。小组赛中，恒大3胜1平2负，以小组头名出现，小组赛的总奖金就达到2900万人民币。淘汰赛期间，每晋级一轮奖金1000万，还有决赛夺冠特奖2000万元，按恒大去年亚冠的战绩，恒大淘宝至少在亚冠期间付出了1.26亿元的奖金。

如此看来，广州恒大淘宝全年亏损9.5亿的数据中，球员薪酬和转会费支出成为最大成本算是情理之中，随着中超、亚冠等关注度的提升，不难猜测，未来引进外援的成本将会更高。

财报中收入这一块也有不少值得关注的细节，报告显示，广州恒大淘宝在2015年的收入分为五个方面，包括门票(55.24%)、广告(33.29%)、商品销售(5.32%)、比赛出场费(4.74%)或奖金以及特权使用费(1.41%)。电视转播收入并未出现在其中。

各细分收入方面，门票收入为21023万元(约2.1亿)，相较2014年增长了15569.97万元(约1.6亿)，其中在亚冠决赛次回合之前推出的“天价门票”收入，就占了全年门票收入的57%。

广告收入表现则并不理想，仅有126723万元(约1.2亿元)，占比总收入33.29%，较去年占比达到64.93%的广告收入而言，下降了9590.30万元。恒大解释是广告策略有所调整，但决赛前夜临时更换广告赞助商，相信也产生了一定负面影响。

此外，在商品销售和比赛出场费或奖金上，广州恒大淘宝也有358万和1796万的下降，但由于亚足联及相关奖金要到2016年才批准发放，所以在比赛出场费或奖金方面，这个数据并不十分全面。

事实上，对于一家足球俱乐部而言，并不能以单纯的账面亏损作为唯一的评价标准，指望一家俱乐部赚钱就更加不可能，例如，曼联纽交所上市三年，仍处于亏损状态。

一家俱乐部真正有价值的部分在于品牌影响力，在球迷中能一呼百应，就能为俱乐部及周边产品提供充分的消费基础，还是以曼联为例，据了解，其相当一部分支出就靠门票、广告、球迷商品销售给抵消掉了。

不过，品牌影响力本就是一把双刃剑，战绩好，投入高，大家对你印象好，反过来战绩差了，投入少了，对品牌也会是一种伤害，因此， 如何将亏损缩小，甚至扭亏为盈，也会是恒大面临的一个问题。

在财报中，广州恒大淘宝就做出承诺：“2016年，公司将大力开发收入渠道，严格控制经营成本，降低亏损。”这里的收入渠道，在财报战略发展一栏疑似给出了解释，包括通过资本手段，参股或并购两到三家体育类公司，进一步提升产业链;在五年内跻身世界俱乐部前二十名，进一步提升品牌知名度和价值等。

根据“足球数据库”更新的最新一期的世界俱乐部排行榜来看，恒大淘宝世界排名目前是第57位，5年冲入20强，这个目标相信不会太轻松。

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