OPPO游戏平台玩转手游“她经济”

小夕

从生活、休闲到娱乐消费,从线下到线上,女性用户始终是各行各业争夺的最核心消费群体。随着《恋与制作人》、《旅行青蛙》的接连爆火,女性手游玩家群体比例的上升,提升了行业对女性游戏产业的规模预期,促使大量游戏厂商加大对女性向手游的投入力度。俘获女性玩家,成为手游市场新一轮的风口。

其中,OPPO游戏平台成为佼佼者。目前,OPPO全球年轻用户超过2亿,其中,超过90%都是35岁以下的年轻人。具备高消费、高粘度的特点。洞悉到女性向游戏市场的火热,OPPO游戏平台提前布局,不仅在《恋与制作人》首发期间更是取得了安卓全渠道新增收入第一的好成绩。更为给女性用户提供更丰富的内容,抓住女性游戏用户,从而突破瓶颈,提升整体游戏大盘。OPPO游戏平台在春节期间就开始为女生节造势,以心动男友为主题,覆盖全平台所以女性用户,点燃更多女性用户对游戏的热情。

OPPO游戏平台

一、 精准洞察用户需求,全渠道曝光

情绪化是女性玩家最显著的特点之一,女性向游戏对于运营的要求较高。OPPO游戏平台深耕用户运营体系,持续不断的输出用户最关心的内容吸引用户关注,并配合一些引导和活动刺激,提升游戏及玩家的活跃度,同时培养忠诚玩家。

春节前,OPPO游戏平台在核心用户聚集的OPPO社区、OPPO游戏社区发起“心动男友”活动,定向辐射650W+目标用户,成为春节期间最高参与量活动之一。紧随社区话题,在OPPO游戏中心、软件商店、浏览器、OPPO社区、OPPO联运游戏sdk等多渠道上线,社区配合以拉票投票等各类话题进一步拉进用户的参与感。同时,活动曝光次数超过20亿次、总投票参与数超千万。

精准洞察用户需求,全渠道曝光

二、线上线下联动,深度打动女性用户

OPPO游戏平台线上线下联动,对活动进行了深度扩散; 3月6日开始,针对投票top5心动男友,线上通过语音通话与用户互动,上线女生节专区,线下联合恋与制作人,与天猫女王节一起在女生节期间为女生用户提供心动福利。

通过心动男友互动,与女性用户建立情感联系,利用互动玩法深入人心。

线上线下联动,深度打动女性用户

三、定制化运营能力,深化女性向游戏运营

作为硬核联盟成员之一,OPPO游戏联运始终保持在行业第一梯队,OPPO游戏中心上线女生专区,为女性用户提供内容服务,并将逐步开展个性化推荐,为不同类型的用户提供适合的内容;通过精准推送、多平台联动、预约页面优化等方式,加上个性化的推荐,为女性向游戏带来大量的曝光。OPPO游戏平台将产品与女性向游戏厂商做深度的对接与整合,彻底打通分发与终端系统,同时为用户和开发商带来第三方应用商店无法比拟的极致体验,其独特的游戏分发运营生态系统呈现出日益高涨的价值,这也是OPPO在移动分发市场成为游戏开发商必争分发渠道的杀手锏。

四、赋能女性向游戏,打造更多细分品类精品

随着国内手游市场成熟度进一步提升,群体庞大的手游玩家开始出现分化,越来越多的用户不再盲目追逐畅销榜单上排名靠前的游戏,而是以兴趣为导向进行选择。OPPO游戏平台整合自身运营与分发能力,从线下到线上,不断深入分析女性的消费心理。打破了传统游戏发行“单向阅读+转化率计算”的套路,参与感的加入,使得游戏运营变成了一场自传播游戏。

秉持本分的企业文化,OPPO游戏平台不断对产品和服务创新,满足厂商的需求,创造共赢。在女性向游戏领域,OPPO游戏平台将联合游戏厂商,释放更多游戏产业女性消费红利。

与此同时,OPPO游戏平台在未来将继续基于用户需求,致力于深耕更多细分品类游戏,整合全平台资源打造细分品类标杆,创造一个开放、健康、透明的游戏生产环境。

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