2015-2020年中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告
企业中长期战略规划必备
不深度调研行业形势就决策,回报将无从谈起
2015-2020年中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告
· 服务形式:文本+电子版
· 服务热线:400-068-7188
· 出品公司:前瞻产业研究院——中国产业咨询领导者
· 特别声明:我公司对所有研究报告产品拥有唯一著作权
公司从未通过任何第三方进行代理销售
购买报告请认准 商标
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+-1.1 广告行业概述
1.1.1 广告的定义
1.1.2 广告的分类
1.1.3 广告行业的地位及作用
+-1.2 广告行业发展环境分析
+-1.2.1 政策环境分析
(1)行业监管部门
(2)行业相关法律
(3)行业相关标准
+-1.2.2 经济环境分析
(1)国内经济运行情况分析
(2)2015年国内宏观经济走势预测
(3)经济环境对广告业影响分析
+-1.2.3 社会环境分析
(1)居民可支配收入
(2)我国城镇化率分析
+-2.1 中国广告行业面临的挑战和机遇
2.1.1 中国广告行业发展历程
+-2.1.2 中国广告业的挑战与机遇
(1)广告行业发展的挑战
(2)广告行业发展的机遇
+-2.2 中国广告行业市场发展现状分析
2.2.1 中国广告行业市场规模
2.2.2 2014年各细分广告收入规模变化情况
2.2.3 2014年各细分广告花费变化情况
2.2.4 2014年广告花费TOP20企业
2.2.5 2014年广告花费TOP20品牌
+-2.3 中国广告行业发展趋势和前景分析
2.3.1 广告行业发展趋势分析
2.3.2 2015-2020年广告行业发展前景预测
+-3.1 电视媒体广告市场发展情况及投放策略
3.1.1 电视媒体广告收入变化情况
3.1.2 电视各级频道广告收入变化情况
3.1.3 电视各级频道广告时长变化情况
3.1.4 电视各级频道各个时段广告时长变化情况
3.1.5 电视媒体广告面积变化情况
3.1.6 电视媒体广告资源量变化情况
3.1.7 电视媒体广告花费TOP5行业
3.1.8 电视媒体广告花费TOP5行业(分级别)
3.1.9 电视媒体广告花费TOP10品牌
3.1.10 电视媒体广告花费TOP10品牌(分级别)
+-3.1.11 电视媒体广告持续增长的原因分析
(1)中国电视人口综合覆盖率总体呈上升走势
(2)中国电视用户数量逐年增加
(3)中国电视受众规模基数大
(4)中国观众电视接触度高
+-3.1.12 电视广告发展趋势与发展策略
(1)传统电视与网络互动的密切联系
(2)多路径网络交互支撑的电视互动
(3)具体案例分析
+-3.2 报纸广告市场发展情况及投放策略
3.2.1 报纸广告收入变化情况
3.2.2 报纸广告面积变化情况
3.2.3 报纸广告资源量变化情况
3.2.4 报纸广告花费TOP5行业
3.2.5 报纸广告花费TOP10品牌
3.2.6 房地产行业报纸广告投放
3.2.7 机动车行业报纸广告投放
3.2.8 报纸广告全面衰退原因
3.2.9 报纸广告未来发展方向
3.2.10 报纸广告投放效果与投放策略分析
+-3.3 杂志广告市场发展情况及投放策略
3.3.1 杂志广告收入变化情况
3.3.2 杂志广告面积变化情况
3.3.3 杂志广告资源量变化情况
3.3.4 杂志广告收入TOP10类型
3.3.5 杂志广告花费TOP5行业
3.3.6 杂志广告花费TOP10品牌
3.3.7 奢侈品行业杂志平台优势明显
3.3.8 杂志广告投放效果与投放策略分析
+-3.4 电台媒体广告市场发展情况及投放策略
3.4.1 电台媒体广告投放增速
3.4.2 电台节目广告花费占比
3.4.3 电台广告花费TOP5行业
3.4.4 电台广告花费TOP10品牌
3.4.5 电台白酒广告花费TOP10品牌
+-3.4.6 电台媒体广告增速变化原因
(1)广播媒体接触率彰显其影响力持续上升
(2)规模庞大的听众资源
(3)广播有望与互联网、电视一起成为未来最重要的“三大媒体”
+-3.4.7 电台广播广告的独特优势分析
(1)广播媒体拥有丰富的时间资源
(2)专业化广播有效提升广播广告的目标传播
(3)广播广告的有效到达率高
(4)广播是低成本的广告载体
3.4.8 广播受众呈年轻化、细分化趋势明显,听众含金量提升
+-3.4.9 移动收听市场发展迅猛,潜力巨大
(1)广播是驾车人士最常接触的媒体
(2)25-39岁的驾车人士是移动听众的主力军
(3)移动听众收听广播的时间呈“碎片化”
(4)移动听众对频率的忠诚度高
+-3.4.10 收听终端多样化,手机广播、网络广播前景无限
(1)手机广播有很大的市场空间,前景诱人
(2)网络广播潜力无限
+-3.5 传统户外广告市场发展情况及投放策略
3.5.1 户外广告收入变化情况
3.5.2 户外广告面积变化情况
3.5.3 户外广告资源量变化情况
3.5.4 户外广告花费TOP5行业
3.5.5 户外广告花费TOP10品牌
+-3.5.6 户外广告处于调整期的原因:资源争夺激烈
(1)行业集中度明显增加
(2)广告媒体资源争夺激烈
+-3.5.7 户外广告受众生活形态分析
(1)受众户外时间分析
(2)受众交通工具选择
(3)受众对户外广告的接触频度分析
(4)不同年龄受众户外广告接触情况
(5)不同收入受众户外广告接触情况
(6)受众对户外广告的认知情况
(7)户外广告受众的偏好分析
(8)户外广告受众心理需求分析
+-3.5.8 户外广告投放效果分析
(1)户外广告环境对投放效果影响分析
(2)户外广告创意对投放效果影响分析
(3)户外广告投放时机对效果影响分析
(4)户外广告媒体类型对效果影响分析
+-3.5.9 户外广告设计策略分析
(1)提升户外广告的注意力
(2)增强户外广告的记忆度
(3)扩张广告的想象空间
(4)户外广告情感体验设计
+-3.5.10 户外广告投放策略
(1)户外广告投放时间选择
(2)户外广告投放地段选择
(3)户外广告投放媒体类型选择
3.5.11 2015-2020年户外广告发展趋势
+-3.6 视频广告市场发展情况
+-3.6.1 交通类视频广告
(1)交通类视频广告收入规模
(2)交通类视频广告花费TOP10品牌
+-3.6.2 影院视频广告
(1)影院视频广告收入规模
(2)影院视频广告花费TOP10品牌
+-3.6.3 商务楼宇视频广告
(1)商务楼宇视频广告收入规模
(2)商务楼宇视频广告花费TOP5行业
(3)商务楼宇视频广告花费TOP10品牌
+-3.7 新媒体广告市场发展情况及投放策略
3.7.1 新媒体广告方面,数字化传播呈现分化趋势
3.7.2 市场规模:整体网络广告市场规模达到1100亿元,同比增长46.1%
3.7.3 互联网广告花费TOP10品牌
3.7.4 细分结构:垂直搜索与视频成为最大增长亮点
3.7.5 奇虎360、淘宝与腾讯增长突出
3.7.6 电商网站的营销价值将迎来爆发
+-3.7.7 网络广告市场实力矩阵分析
(1)领先者象限分析
(2)务实者象限分析
(3)创新者象限分析
(4)补缺者象限分析
3.7.8 网络广告发展趋势:技术与媒体将成为网络营销新的驱动力
+-4.1 广告主广告投放规模分析
+-4.1.1 广告投放行业广告花费分析
(1)广告投放行业广告花费排行榜
(2)银行业广告投放分析
(3)医院广告投放分析
(4)药品广告投放分析
(5)消费电子广告投放分析
(6)手机广告投放分析
(7)食品饮料广告投放分析
(8)汽车广告投放分析
(9)化妆品广告投放分析
(10)服饰广告投放分析
4.1.2 广告投放品牌投放额分析
+-4.2 广告主广告投放趋势分析
4.2.1 媒体广告费用向公关终端转移
4.2.2 广告主广告策略理性化发展
4.2.3 广告主媒体投放理念清晰化发展
+-5.1 2014年中国网民基本属性分析
5.1.1 2014年中国网民规模分析
5.1.2 2014年中国年龄结构分析
5.1.3 2014年中国性别结构分析
5.1.4 2014年中国PC端VS移动端网民规模对比
5.1.5 2014年中国网民地域分布格局
+-5.2 2014年中国网络广告网民使用习惯调研
5.2.1 中国网民接触时间最长媒体对比分析
5.2.2 中国网民关注与点击广告的网站情况
5.2.3 中国网民接触时间最长媒体对比分析
5.2.4 中国网民关注与点击广告的网站情况
+-5.3 2014年中国网络广告用户态度偏好分析
5.3.1 中国网民最喜欢与最反感的网络广告分布
5.3.2 吸引中国网民注意广告的因素
5.3.3 中国网络广告中吸引网民关注与促使其点击的因素分布
5.3.4 中国网民对网络广告的总体态度
5.3.5 中国网民对网络广告反感的原因分布
5.3.6 中国网民希望未来广告改进的方面
+-5.4 中国网络广告用户移动端行为分析
5.4.1 中国网民接触过的移动端广告类型分布
5.4.2 中国网民对移动广告的态度分布
5.4.3 中国网民点击过移动端广告的情境分布
5.4.4 中国网民不点击移动端广告的主要原因分布
+-6.2 广告行业重点企业经营分析
+-6.2.1 分众传媒控股有限公司经营情况分析
(1)企业发展简况分析
(2)主要经济指标分析
(3)企业组织架构分析
(4)企业广告业务体系分析
(5)企业广告业务覆盖范围分析
(6)企业广告业务客户情况分析
(7)企业商业模式升级分析
(8)企业发展优劣势分析
(9)企业投资兼并与重组分析
(10)企业最新发展动向分析
+-6.2.2 盛世长城国际广告有限公司经营情况分析
(1)企业发展简况分析
(2)企业经营情况分析
(3)企业广告业务体系分析
(4)企业广告业务客户情况分析
(5)企业发展战略分析
(6)企业发展优劣势分析
+-6.2.3 广东省广告股份有限公司经营情况分析
(1)企业发展简况分析
(2)主要经济指标分析
(3)企业盈利能力分析
(4)企业运营能力分析
(5)企业偿债能力分析
(6)企业发展能力分析
(7)指标发生重大变动情况
(8)企业业绩预测
(9)企业股权结构与组织架构分析
(10)企业经营模式分析
(11)企业广告业务体系分析
(12)企业广告业务覆盖范围分析
(13)企业广告业务客户情况分析
(14)企业发展战略分析
(15)企业发展策略分析
(16)企业发展优劣势分析
(17)企业最新发展动向分析
+-6.2.4 麦肯·光明广告有限公司经营情况分析
(1)企业发展简况分析
(2)企业经营情况分析
(3)企业广告业务客户情况分析
(4)企业发展战略分析
(5)企业发展优劣势分析
+-6.2.5 昌荣传播集团经营情况分析
(1)企业发展简况分析
(2)主要经济指标分析
(3)企业组织架构分析
(4)企业广告业务体系分析
(5)企业广告业务覆盖范围分析
(6)企业广告业务客户情况分析
(7)企业发展优劣势分析
(8)企业发展优劣势分析
(9)企业最新发展动向分析
+-6.2.6 智威汤逊-中乔广告有限公司经营情况分析
(1)企业发展简况分析
(2)企业经营情况分析
(3)企业广告业务客户情况分析
(4)企业发展战略分析
(5)企业发展优劣势分析
+-6.2.7 北京电通广告有限公司经营情况分析
(1)企业发展简况分析
(2)企业组织架构分析
(3)企业广告业务体系分析
(4)企业广告业务覆盖范围分析
(5)企业广告业务客户情况分析
(6)企业发展战略分析
(7)企业发展优劣势分析
(8)企业最新发展动向分析
+-6.2.8 江苏大贺国际广告集团有限公司经营情况分析
(1)企业发展简况分析
(2)企业广告业务体系分析
(3)企业广告业务覆盖范围分析
(4)企业广告业务客户情况分析
(5)企业发展战略分析
(6)企业发展优劣势分析
(7)企业最新发展动向分析
+-6.2.9 中视金桥国际传媒集团有限公司经营情况分析
(1)企业发展简况分析
(2)主要经济指标分析
(3)企业盈利能力分析
(4)企业运营能力分析
(5)企业偿债能力分析
(6)企业发展能力分析
(7)企业广告业务体系分析
(8)企业广告业务覆盖范围分析
(9)企业广告业务客户情况分析
(10)企业发展战略分析
(11)企业发展优劣势分析
(12)企业最新发展动向分析
+-6.2.10 海南白马广告媒体投资有限公司经营情况分析
(1)企业发展简况分析
(2)主要经济指标分析
(3)企业盈利能力分析
(4)企业运营能力分析
(5)企业偿债能力分析
(6)企业发展能力分析
(7)企业组织架构分析
(8)企业广告业务体系分析
(9)企业广告业务覆盖范围分析
(10)企业广告业务客户情况分析
(11)企业发展优劣势分析
+-6.3 广告行业重点企业战略总结
6.3.1 企业广告业务客户情况总结
6.3.2 企业发展战略总结分析
6.3.3 企业战略调整方向分析
+-6.3.4 2015-2020年企业战略规划分析
(1)数字战略
(2)移动战略
(3)大屏战略
(4)跨屏战略
+-7.1 广告行业投资分析
+-7.1.1 广告行业进入壁垒分析
(1)资金壁垒
(2)人才壁垒
(3)品牌壁垒
7.1.2 广告行业经营模式分析
+-7.1.3 广告行业投资风险分析
(1)行业政策风险
(2)行业人才风险
(3)行业市场风险
+-7.2 广告行业投资建议
7.2.1 广告行业投资机会
+-7.2.2 广告行业投资建议
(1)投资方式建议
(2)投资方向建议
图表1:按传播媒介为标准广告行业分类
图表2:按广告目的为标准广告行业分类
图表3:按广告传播范围为标准广告行业分类
图表4:1990-2014年中国广告经营额在GDP中占比情况(单位:亿元,%)
图表5:中国广告行业自律组织
图表6:广告行业政策动态
图表7:广告行业相关标准准则一览
图表8:2009-2014年中国国内生产总值及增长速度(单位:亿元,%)
图表9:2015年主要宏观经济数据及预测(单位:亿元,%)
图表10:行业按对经济周期的反应分类
图表11:2008-2014年我国广告业市场规模增长速度与GDP增长率对比图(单位:%)
图表12:2009-2014年我国城镇居民人均可支配收入增长趋势图(单位:元,%)
图表13:2009-2014年我国农村居民人均纯收入增长趋势图(单位:元,%)
图表14:2000-2014年我国城镇化率(单位:%)
图表15:我国广告行业发展历程
图表16:2009-2014年中国广告市场规模及增长率(单位:亿元,%)
图表17:2014年各细分广告花费变化情况
图表18:2014年广告花费TOP20企业
图表19:2014年广告花费TOP20品牌
图表20:2015-2020年广告业市场规模及增长率预测(单位:亿元)
图表21:2013-2014年电视媒体广告收入对比分析(单位:%)
图表22:2013-2014年电视各级频道广告收入对比分析(单位:%)
图表23:2013-2014年电视各级频道广告时长对比分析(单位:%)
图表24:2013-2014年电视各级频道各个时段广告时长对比分析(单位:%)
图表25:2013-2014年电视媒体广告面积对比分析(单位:%)
图表26:我国电视广告资源量同比增长情况(单位:%)
图表27:2014年电视媒体广告花费TOP5行业
图表28:2014年电视媒体广告花费TOP5行业(分级别)
图表29:2014年杂志广告花费TOP10品牌
图表30:2014年杂志广告花费TOP10品牌(分级别)
图表31:中国电视综合人口覆盖率及变化(单位:%)
图表32:中国有线电视用户数量及变化(单位:万户,%)
图表33:2004年以来中国数字电视用户数量及变化(单位:万户,%)
图表34:我国不同地区消费者在各种媒体上花费的时间(单位:小时)
图表35:我国不同年龄段群体最信任媒体
图表36:《两天一夜》各指标周排名变化情况
图表37:四川卫视视频点击量栏目贡献度(单位:%)
图表38:2013-2014年报纸广告收入对比分析(单位:%)
图表39:2013-2014年报纸广告面积对比分析(单位:%)
图表40:我国报纸广告资源量同比变化情况(单位:%)
图表41:2014年报纸广告花费TOP5行业
图表42:2014年报纸广告花费TOP10品牌
图表43:2011年以来我国房地产广告额及同比增长率(单位:亿元,%)
图表44:我国房地产行业报刊广告额及同比增减(单位:亿元,%)
图表45:2007-2014年我国机动车销量同比变化率(单位:%)
图表46:2007-2014年全行业与机动车报刊广告同比增减(单位:%)
图表47:中国网民年龄结构(单位:%)
图表48:报纸读者年龄结构(单位:%)
图表49:2013-2014年杂志广告收入对比分析(单位:%)
图表50:2013-2014年杂志广告面积对比分析(单位:%)
图表51:我国杂志广告资源量同比变化情况(单位:%)
图表52:2014年杂志广告收入TOP10类型
图表53:2014年杂志广告花费TOP5行业
图表54:2014年杂志广告花费TOP10品牌
图表55:2009-2014年我国奢侈品行业广告额(单位:亿元)
图表56:我国奢侈品行业广告额及同比变化情况(单位:亿元,%)
图表57:奢侈品各品类市场份额(单位:%)
图表58:洗发护发产品广告效果(单位:%)
图表59:含“环保节能”概念的汽车广告效果(单位:%)
图表60:含“促销信息”的汽车广告效果(单位:%)
图表61:含“促销信息”和“免费申请试用”的化妆品广告效果(单位:%)
图表62:包含“新、全新”字眼的化妆品广告效果(单位:%)
图表63:鞋子广告效果对比(单位:%)
图表64:内文广告的机会与优势(单位:%)
图表65:不同品类的广告排版对比(单位:%)
图表66:特殊设计的传播效果(单位:%)
图表67:我国电台媒体广告资源量同比变化情况(单位:%)
图表68:2000年以来中国城乡居民广播接触率(单位:%)
图表69:中国大陆广播听众规模(单位:亿人)
图表70:美国12岁以上人群“三大媒体”接触率(单位:%)
图表71:美国“三大媒体”重度受众每天媒体接触时间(单位:分钟)
图表72:美国“三大媒体”重度受众的年龄分布(单位:%)
图表73:受众收听(看)广播电视的时间分布(单位:%)
图表74:全国各类频率的市场份额(单位:%)
图表75:不同类型频率的听众定位图(单位:%)
图表76:听众听到广告后的态度(单位:%)
图表77:不同年龄受众经常接触的媒体(单位:%)
图表78:中国广播城市受众构成(单位:%)
图表79:各类媒体在不同人群的TGI指数
图表80:听众获取信息选择的渠道(单位:%)
图表81:不同片区汽车广播听众的构成(单位:%)
图表82:汽车广播听众收听广播的频次(单位:%)
图表83:主要城市移动收听市场的竞争格局(单位:%)
图表84:网络广播听众收听在线广播的渠道(单位:%)
图表85:2013-2014年户外广告收入对比分析(单位:%)
图表86:2013-2014年户外广告面积对比分析(单位:%)
图表87:我国户外广告资源量同比变化情况(单位:%)
图表88:2014年户外广告花费TOP5行业
图表89:2014年户外广告花费TOP10品牌
图表90:不同地区户外广告受众偏好分析
图表91:不同媒体的户外广告受众偏好分析
图表92:户外广告内部要素刺激
图表93:户外广告与周围环境的配合分析
图表94:户外广告的重复策略
图表95:广告信息简洁恰当分析
图表96:2015-2020年中国户外广告行业市场规模预测(单位:亿元)
图表97:交通类视频广告收入规模
图表98:2014年交通类视频广告花费TOP10品牌
图表99:影院视频广告收入规模
图表100:2014年影院视频广告花费TOP10品牌
图表101:商务楼宇视频广告收入规模
图表102:2014年商务楼宇视频广告花费TOP5行业
图表103:2014年商务楼宇视频广告花费TOP10品牌
图表104:2015-2020年中国网络广告市场规模及预测(单位:亿元,%)
图表105:2014年互联网广告花费TOP10品牌
图表106:2010-2020年中国网络广告市场不同广告形式市场结构趋势及预测(单位:%)
图表107:中国网络广告市场媒体营收规模前十(单位:亿元,%)
图表108:2011-2020年中国网络广告细分媒体市场结构趋势及预测(单位:%)
图表109:中国网络广告实力矩阵
图表110:我国广告投放前五位行业广告花费变化情况(单位:%)
图表111:我国广告增长贡献率最大与最小的五个行业情况(单位:%)
图表112:2010-2014年银行业网络广告投放费用及增长率(单位:万元,%)
图表113:银行业网络广告费用排行(单位:万元)
图表114:银行业网络广告投放媒体类别排行(单位:万元)
图表115:我国商业银行资产利润率对比情况(单位:%)
图表116:我国商业银行资本利润率对比情况(单位:%)
图表117:2010-2014年医院网络广告投放费用及增长率(单位:万元,%)
图表118:医院网络广告费用排行(单位:万元)
图表119:医院网络广告投放媒体类别排行(单位:万元)
图表120:2006年以来我国医院总收入变化情况(单位:亿元,%)
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