2024-2029年中国植入式广告运营模式与投资战略规划分析报告
企业中长期战略规划必备
不深度调研行业形势就决策,回报将无从谈起
2024-2029年中国植入式广告运营模式与投资战略规划分析报告
· 服务形式:文本+电子版
· 服务热线:400-068-7188
· 出品公司:前瞻产业研究院——中国产业咨询领导者
· 特别声明:我公司对所有研究报告产品拥有唯一著作权
公司从未通过任何第三方进行代理销售
购买报告请认准 商标
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+-1.3 植入式广告形式分析
1.3.1 场景植入
1.3.2 台词植入
1.3.3 道具植入
1.3.4 剧情植入
1.3.5 音效植入
1.3.6 题材植入
1.3.7 文化植入
+-1.4 植入式广告优劣势分析
1.4.1 植入式广告优势
1.4.2 植入式广告劣势
+-1.5 植入式广告发展环境分析
1.5.1 植入式广告政策环境分析
1.5.2 植入式广告经济环境分析
1.5.3 植入式广告社会环境分析
1.5.4 植入式广告技术环境分析
+-2.1 植入式广告运行情况分析
2.1.1 全球植入式广告发展阶段
2.1.2 全球植入式广告市场规模
2.1.3 中国植入式广告市场规模
+-2.2 植入式广告运作模式构建
2.2.1 植入式广告构成要素
2.2.2 植入式广告运作流程
2.2.3 植入式广告运行模式
+-2.3 植入式广告运作原则分析
+-2.3.1 植入式广告存在的问题
(1)引起观众反感
(2)产品表达受限
(3)相关法律缺失
(4)引起伦理纷争
(5)缺乏反馈机制
+-2.3.2 植入式广告运作原则
(1)一致性原则
(2)贴合性原则
(3)单一性原则
(4)持续性原则
+-2.4 中美植入式广告运作模式比较
+-2.4.1 中美植入式广告现状比较
(1)中美植入式广告所处阶段
(2)中美植入式广告现状比较
+-2.4.2 中美植入式广告植入方式比较
(1)影视剧植入方式比较
(2)网络游戏植入方式比较
(3)其他植入方式比较
+-2.4.3 中美植入式广告传播效果比较
(1)影视剧植入方式传播效果比较
(2)网络游戏植入方式传播效果比较
(3)其他植入方式传播效果比较
2.4.4 美国植入式广告运作模式给中国的启示
+-3.1 中国电影产业经营情况分析
3.1.1 中国电影产业观影人次分析
3.1.2 中国电影产业产量规模分析
3.1.3 中国电影产业营收规模分析
+-3.1.4 中国电影产业营收来源情况
(1)中国电影产业广告收入规模
(2)国内票房营收规模
(3)海外销售及票房规模
+-3.1.5 中国电影产业发展前景预测
(1)产量预测
(2)营收预测
(3)广告收入预测
+-3.2 中国电影植入式广告发展概况
3.2.1 中国电影植入式广告植入方法
3.2.2 中国电影植入式广告发展规模
+-3.2.3 中国电影植入式广告发展历程
(1)中国电影植入式广告兴起
(2)中国电影植入式广告发展
(3)经典植入式广告案例分析
+-3.2.4 中国电影植入式广告发展困境
(1)广告投放杂乱
(2)广告强行注入
(3)误导消费者的消费倾向
(4)缺乏有效的法律法规监管
+-3.3 国外电影植入式广告经验借鉴
3.3.1 国外电影广告植入成功法则
+-3.3.2 国外电影广告植入典型案例
(1)《外星人》里斯品牌
(2)《玩具总动员》土豆先生
(3)《海角七号》马拉桑米酒
(4)《史密斯夫妇》松下笔记本电脑
+-3.4 中国电影植入式广告传播效果调查
3.4.1 问卷设计及调查实施
+-3.4.2 数据统计与分析
(1)影片中广告植入方式统计与分析
(2)影片中植入广告品牌观影前认知率统计与分析
(3)影片中植入广告品牌及情节记忆度统计与分析
(4)影片中植入广告品牌好感提升度对比统计与分析
(5)影片中植入广告品牌关注提升度对比统计与分析
(6)影片中植入广告产品消费提升度对比统计与分析
(7)典型品牌植入广告效果统计与分析
+-3.5 影响电影植入式广告传播效果的因素分析
3.5.1 广告植入方式对广告效果的影响
3.5.2 广告品牌特征及知名度对广告效果的影响
3.5.3 广告潜在消费者是否与电影目标受众一致对广告效果的影响
+-3.6 优化电影植入式广告传播效果的建议
3.6.1 尽早植入,搭建品牌展示平台
3.6.2 巧妙植入,注重内容关联性
3.6.3 整合营销,注重品牌延伸效应
+-4.1 中国电视剧行业经营情况分析
4.1.1 电视剧收视率分析
4.1.2 电视剧行业规模分析
4.1.3 电视剧市场规模分析
+-4.1.4 电视剧广告分析
(1)电视广告收入规模
(2)电视剧广告份额
(3)电视剧广告投放形式
(4)电视剧广告发展趋势
+-4.1.5 2023-2028年中国电视剧行业发展前景预测
(1)产量预测
(2)营收预测
(3)广告收入预测
+-4.2 中国电视剧植入式广告发展概况
4.2.1 中国电视剧植入式广告植入方法
4.2.2 中国电视剧植入式广告发展现状
+-4.3 中国电视剧植入式广告市场运作分析
4.3.1 以整合营销传播的思维运作
4.3.2 在资源优化中延续广告效果
+-4.3.3 电视剧植入式广告市场运作策略
(1)选择合适的植入品牌进行合作
(2)选择合适的植入创意
(3)冠名、标版、贴片都是植入式广告的整合延续
(4)植入式广告的后期公关宣传
+-4.4 中国电视剧植入式广告案例分析
4.4.1 案例一景芝酒业《闯关东中篇》植入
4.4.2 案例二同方笔记本《一起来看流星雨》植入后期公关宣传
4.4.3 案例三《男人帮》植入式广告模式分析
+-5.1 中国网络游戏市场经营情况分析
+-5.1.1 中国网络游戏总体市场及广告投放情况分析
(1)营收规模
(2)用户规模
(3)广告投放
+-5.1.2 中国网络游戏分类市场及广告投放情况分析
(1)客户端网络游戏
(2)网页游戏
5.1.3 中国网络游戏内置广告模式
5.1.4 2023-2028年中国网络游戏市场发展前景预测
+-5.2 中国网络游戏植入式广告发展概况
5.2.1 中国网络游戏植入式广告植入方法
5.2.2 中国网络游戏植入式广告发展特点
+-5.3 网络游戏植入式广告运作策略及案例分析
+-5.3.1 产品作为游戏的道具
(1)基本内容
(2)案例分析
+-5.3.2 在游戏中进行体验营销
(1)基本内容
(2)案例分析
+-5.3.3 游戏内容与广告信息互动
(1)基本内容
(2)案例分析
+-5.3.4 线上与线下电子商务融合
(1)基本内容
(2)案例分析
+-5.3.5 真实与虚拟的互动
(1)基本内容
(2)案例分析
+-5.3.6 品牌信息互动传播
(1)基本内容
(2)案例分析
+-5.4 网络游戏植入式广告存在的问题与对策
+-5.4.1 广告主方面的问题与对策
(1)广告主集中在少数几个行业
(2)广告主因担心效果在投放态度上犹豫不决
(3)广告主担心网络游戏植入式广告的时效性差
(4)相应对策分析
+-5.4.2 网络游戏开发商方面的问题与对策
(1)无暇顾及植入式广告的开发
(2)担心广告影响游戏体验
(3)相应对策分析
+-5.4.3 网络游戏运营商方面的问题与对策
(1)担心植入式广告影响盈利
(2)相应对策分析
+-5.4.4 网络游戏玩家方面的问题与对策
(1)广告不能影响游戏体验
(2)相应对策分析
+-5.4.5 效果监测与评估方面问题与对策
(1)暂无有效的效果监测及评估手段
(2)相应对策分析
+-5.4.6 发布监管方面问题与对策
(1)无明确适用的监管条例
(2)相应对策分析
+-5.4.7 人才与技术方面的问题与对策
(1)综合性广告人才缺乏
(2)只有代理权,限制了网络游戏广告的植入
(3)相应对策分析
+-5.5 网络游戏植入式广告发展方向
+-5.5.1 与数据库营销相结合
(1)数据库营销
(2)数据库营销的基础
(3)数据库营销的作用
(4)网络游戏广告与数据库营销的结合
+-5.5.2 利用定制广告游戏吸引受众目光
(1)定制广告游戏
(2)定制广告游戏的优势
(3)定制广告游戏的现状
(4)优秀案例分析
+-5.5.3 网络游戏广告+网络在线营销
(1)网络在线营销
(2)网络游戏广告与网络在线营销
(3)优秀案例分析
+-5.5.4 与3G手机游戏终端的有机结合
(1)在3G手机游戏中做植入式广告
(2)优秀案例分析
+-6.1 社会化媒体植入式广告发展分析
+-6.1.1 互联网发展分析
(1)互联网发展状况
(2)互联网应用状况
(3)手机网民应用状况
6.1.2 社会化媒体植入式广告产生与发展
6.1.3 社会化媒体植入式广告技术支持
6.1.4 社会化媒体植入式广告特征与优势
+-6.1.5 社会化媒体植入式广告运作流程
(1)分析目标受众阶段
(2)植入品牌信息阶段
(3)品牌信息推广传播阶段
(4)整合营销阶段
+-6.1.6 社会化媒体植入式广告模式分析
(1)博客植入式广告模式
(2)播客植入式广告模式
(3)社会化媒体植入式广告一般模式
+-6.1.7 社会化媒体植入式广告效果评估
(1)社会化媒体植入式广告价值
(2)社会化媒体植入式广告效果评估
6.1.8 我国社会化媒体植入式广告存在问题
+-6.2 电视真人秀节目植入式广告发展分析
6.2.1 植入式广告在电视真人秀节目中的发展
+-6.2.2 案例《学徒》中植入式广告的内容分析
(1)研究问题
(2)抽样
(3)数据分析
(4)结论
+-6.3 春节联欢晚会植入式广告发展分析
6.3.1 植入式广告在春节联欢晚会中的发展
+-6.3.2 植入式广告在春节联欢晚会中的形式
(1)画面植入
(2)声音植入
(3)情节植入
6.3.3 春节联欢晚会植入式广告经典案例分析
+-6.4 图书植入式广告发展分析
+-6.4.1 我国图书行业发展情况
(1)种数分析
(2)印数分析
(3)销售规模
6.4.2 图书植入式广告产生与发展
6.4.3 图书植入式广告运作模式
6.4.4 提升图书植入式广告传播效果策略
6.4.5 图书植入式广告发展趋势
+-6.5 音乐植入式广告发展分析
6.5.1 植入广告中音乐运用的意义
6.5.2 植入广告中音乐运用的策略
+-7.1 植入式广告重点企业经营情况分析
+-7.1.1 北京华谊凯旋文化传媒有限公司=
(1)企业发展简况分析
(2)企业主营业务分析
(3)企业植入式广告业务分析
(4)企业植入式广告案例分析
(5)企业发展优劣势分析
+-7.1.2 北京合润德堂文化传媒股份有限公司
(1)企业发展简况分析
(2)企业主营业务分析
(3)企业植入式广告业务分析
(4)企业植入式广告案例分析
(5)企业发展优劣势分析
+-7.1.3 北京世纪鲲鹏国际传媒广告有限公司
(1)企业发展简况分析
(2)企业主营业务分析
(3)企业植入式广告案例分析
(4)企业发展优劣势分析
+-7.1.4 北京唐德国际文化传媒有限公司
(1)企业发展简况分析
(2)企业经营情况分析
(3)企业植入式广告业务分析
(4)企业发展优劣势分析
+-7.1.5 北京中视浩诚国际广告有限公司
(1)企业发展简况分析
(2)企业主营业务分析
(3)企业植入式广告业务分析
(4)企业植入式广告案例分析
(5)企业发展优劣势分析
+-7.1.6 北京壹捌零广告有限公司
(1)企业发展简况分析
(2)企业经营情况分析
(3)企业植入式广告业务分析
(4)企业发展优劣势分析
+-7.1.7 北京万合辉映文化传播有限公司
(1)企业发展简况分析
(2)企业主营业务分析
(3)企业植入式广告案例分析
(4)企业发展优劣势分析
+-7.2 影视剧制作重点企业分析
+-7.2.1 浙江华策影视股份有限公司
(1)企业发展规模分析
(2)企业主营业务分析
(3)企业运营情况分析
(4)企业发展优劣势分析
(5)企业发展战略分析
(6)企业投资兼并与重组分析
(7)企业最新发展动向
+-7.2.2 北京光线传媒股份有限公司
(1)企业发展简况分析
(2)企业经营情况分析
(3)企业电影作品情况
(4)企业运营特色分析
(5)企业发展优劣势分析
+-7.2.3 中视传媒股份有限公司
(1)企业发展简介分析
(2)企业主营业务分析
(3)企业运营情况分析
(4)企业发展优劣势分析
(5)企业发展战略分析
(6)企业最新发展动向
+-7.3 网络游戏重点企业分析
+-7.3.1 腾讯控股有限公司
(1)公司发展简介分析
(2)公司产品与服务分析
(3)公司盈利模式创新分析
(4)公司产品推广模式分析
(5)公司人力资源战略分析
(6)公司经营情况分析
(7)公司经营优劣势分析
(8)企业发展战略分析
(9)企业最新发展动向
+-7.3.2 上海盛大网络发展有限公司
(1)公司发展简介分析
(2)公司产品与服务分析
(3)公司发展战略演进分析
(4)公司盈利模式创新分析
(5)公司经营情况分析
(6)公司经营优劣势分析
+-7.3.3 广州网易计算机系统有限公司
(1)公司发展简介分析
(2)公司产品与服务分析
(3)公司发展战略演进分析
(4)公司盈利模式创新分析
(5)公司产品推广模式分析
(6)公司经营情况分析
(7)公司经营优劣势分析
+-7.3.4 完美世界(北京)网络技术有限公司
(1)公司发展简介分析
(2)公司产品与服务分析
(3)公司发展战略演进分析
(4)公司盈利模式创新分析
(5)公司产品推广模式分析
(6)公司人力资源战略分析
(7)公司经营情况分析
(8)公司经营优劣势分析
+-8.1 植入式广告投资分析
8.1.1 植入式广告进入壁垒分析
8.1.2 植入式广告投资风险分析
+-8.2 植入式广告前景预测
8.2.1 植入式广告发展趋势分析
8.2.2 植入式广告发展前景预测
+-8.3 植入式广告投资建议
8.3.1 植入式广告投资机会
8.3.2 植入式广告投资建议
图表1:全面认识和把握植入式广告定义的关键
图表2:植入式广告与传统广告的区别
图表3:植入式广告特征
图表4:植入式广告类型分析
图表5:场景植入广告案例图片资料
图表6:场景植入广告案例图片资料
图表7:植入式广告优势
图表8:植入式广告劣势
图表9:2017-2022年我国GDP增长趋势(单位:亿元,%)
图表10:受众对传统广告的态度饼状图(单位:%)
图表11:全球植入式广告发展阶段
图表12:全球植入式广告市场规模(单位:亿美元)
图表13:中国植入式广告市场规模(单位:亿元)
图表14:植入式广告运作流程图
图表15:植入式广告运行模式图
图表16:植入式广告传播过程中获取反馈的方法
图表17:植入式广告一致性原则分析
图表18:植入式广告贴合性原则
图表19:植入式广告单一性原则
图表20:植入式广告持续性原则
图表21:中美植入式广告所处阶段
图表22:中美植入式广告现状比较
图表23:中美影片植入方式对比表(单位:个)
图表24:CBN财经周刊植入式广告
图表25:卡地亚手表植入式广告
图表26:中国移动12580植入式广告
图表27:联想电脑植入式广告
图表28:可口可乐的魔兽世界广告
图表29:王老吉《剑侠世界》中植入的冠名活动道具
图表30:中美综艺节目植入式广告比较
图表31:针对《变形金刚》中植入式广告的问卷调查(单位:%)
图表32:针对《非诚勿扰2》中植入式广告的问卷调查(一)(单位:%)
图表33:针对《非诚勿扰2》中植入式广告的问卷调查(二)(单位:%)
图表34:针对《非诚勿扰2》中植入式广告的问卷调查(三)(单位:%)
图表35:针对《非诚勿扰2》中植入式广告的问卷调查(四)(单位:%)
图表36:美国游戏广告市场收入结构(单位:亿美元,%)
图表37:关于QQ农场植入式广告效果的调查(一)(单位:%)
图表38:关于QQ农场植入式广告效果的调查(二)(单位:%)
图表39:《学徒》中植入式广告的观众认知度调查表(单位:个)
图表40:美国植入式广告运作模式给中国的启示
图表41:2017-2022年中国电影产业观影人次及增长率(单位:亿人次,%)
图表42:2017-2022年中国国产片电影产量(单位:部,%)
图表43:2017-2022年中国电影票房收入、增长率(单位:亿元,%)
图表44:前十地区电影票房收入(单位:万人次,元,亿元)
图表45:2017-2022年中国电影广告收入情况(单位:亿元)
图表46:2017-2022年中国国产电影票房及同比增长情况(单位:亿元,%)
图表47:2017-2022年中国国内电影票房占比情况(单位:%)
图表48:2017-2022年中国进口电影票房及同比增长情况(单位:亿元,%)
图表49:2017-2022年中国进口电影票房占比情况(单位:%)
图表50:2017-2022年中国内地电影海外票房收入及增长情况(单位:亿元,%)
图表51:2023-2028年国产片产量预测(单位:部)
图表52:2023-2028年中国国内电影票房预测(单位:亿元)
图表53:2023-2028年中国电影植入式广告收入预测(单位:亿元)
图表54:中国电影植入式广告植入方法
图表55:《天下无贼》电影赞助商及赞助资金分布(单位:万元)
图表56:《天下无贼》植入广告佳能案例资料图片(一)
图表57:《天下无贼》植入广告佳能案例资料图片(二)
图表58:《天下无贼》植入广告宝马案例资料图片
图表59:《天下无贼》植入广告长城润滑油案例资料图片
图表60:《天下无贼》植入广告HP笔记本电脑案例资料图片
图表61:《天下无贼》植入广告Canon便携式打印机案例资料图片
图表62:《天下无贼》植入广告淘宝网案例资料图片
图表63:《天下无贼》植入广告淘宝网案例资料图片
图表64:《非诚勿扰》广告植入盘点
图表65:国外电影广告植入成功法则
图表66:影片中广告植入方式统计
图表67:观影前观众对《杜拉拉升职记》植入广告品牌的认知率(单位:%)
图表68:《杜拉拉升职记》植入广告品牌和相关情节记忆度对比
图表69:《杜拉拉升职记》植入广告品牌好感度对比
图表70:观影后观众对影片植入广告产品的关注度提升对比(单位:%)
图表71:《杜拉拉升职记》植入广告品牌观影后消费提升度对比
图表72:立顿品牌在《杜拉拉升职记》中的植入效果评估
图表73:马自达品牌在《杜拉拉升职记》中的植入效果评估
图表74:诺基亚品牌在《杜拉拉升职记》中的植入效果评估
图表75:典型品牌植入广告效果评估
图表76:《杜拉拉升职记》中的立顿广告
图表77:《杜拉拉升职记》中的诺基亚广告
图表78:《杜拉拉升职记》中芭比波朗和联想的广告特写镜头
图表79:《杜拉拉升职记》观众性别构成(单位:%)
图表80:《杜拉拉升职记》观众年龄构成(单位:%)
图表81:《杜拉拉升职记》观众收入构成(单位:%)
图表82:《杜拉拉升职记》观众学历构成(单位:%)
图表83:《杜拉拉升职记》观众地域构成(单位:%)
图表84:植入式广告与电影关联性分析
图表85:全国电视媒体各类型节目收视份额(单位:%)
图表86:2017-2022年中国持《广播电视节目制作经营许可证》电视剧制作机构数量变化(单位:家,%)
图表87:国内电视剧制作机构产量占比及收入占比情况(单位:部,集,亿元,%)
图表88:近年涌入影视剧制作行业的各类机构
图表89:2017-2022年电视剧获准发行新剧数量(单位:部)
图表90:2017-2022年电视剧市场规模变化情况(单位:亿元)
图表91:2017-2022年中国电视广告收入规模(单位:亿元,%)
图表92:中央台广告时长和占比(单位:小时,%)
图表93:省级卫视广告时长和占比(单位:小时,%)
图表94:全国电视剧采购支出占电视广告收入比重(单位:亿元,%)
图表95:2023-2028年中国电视剧产量预测(单位:部)
图表96:2023-2028年中国电视剧行业收入预测(单位:亿元)
图表97:2023-2028年中国电视剧行业广告收入预测(单位:亿元)
图表98:中国电视剧植入式广告植入方法
图表99:植入式广告三个层次
图表100:《一起来看流星雨》公关炒作三阶段
图表101:电视剧植入式广告存在的问题
图表102:电视剧植入式广告发展建议
图表103:2017-2022年中国网络游戏市场规模增长趋势(单位:亿元,%)
图表104:2017-2022年中国网络游戏用户数及使用率(单位:万人,%)
图表105:2017-2022年我国网络游戏广告投放情况(单位:亿元,%)
图表106:2017-2022年我国网络游戏广告投放天次(单位:万次,%)
图表107:2017-2022年我国网络游戏广告主数量(单位:个,%)
图表108:2017-2022年我国客户端网络游戏市场规模及预测(单位:亿元,%)
图表109:2017-2022年我国客户端网络游戏数量及增速(单位:个,%)
图表110:2017-2022年我国客户端网络游戏广告主数量及增速(单位:个,%)
图表111:2017-2022年我国网页游戏年开服情况(单位:万组,%)
图表112:2017-2022年我国网页游戏数量及增速(单位:个,%)
图表113:2017-2022年我国网页游戏广告主数量及增速(单位:个,%)
图表114:网络游戏广告形式
图表115:IGA模式运作优势
图表116:2023-2028年我国网络游戏市场规模及预测(单位:亿元,%)
图表117:中国网络游戏植入式广告发展特点
图表118:游戏植入式广告与游戏内容的结合度要素
图表119:2017-2022年我国网民规模及普及率率情况(单位:万人,%)
图表120:2017-2022年中国网民上网设备(单位:%)
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