2020年中国智能手机行业市场分析：市场出货量持续下降 5G手机体验溢价未能转换

中国智能手机在不确定性的市场环境中寻求自身的稳定发展

2019年全年，中国智能手机市场整体出货量约为3.7亿台，同比下滑7.5%。根据IDC发布数据，国内市场环境本已充满挑战，而在疫情影响下，整个行业将需要重新考虑2020年，甚至2021年上半年的规划，审视各种潜在的可能性，从而在充满不确定性的市场环境中寻求自身的稳定发展。

1、中国智能手机市场出货量持续下降

2019年中国智能手机市场出货量继续下降。根据IDC发布数据，2019年第四季度中国智能手机市场出货量约8620万台，同比下降15.6%。 2019年全年，智能手机中国整体市场出货量约为3.7亿台，同比下滑7.5%。下降幅度较2018年(-10.5%)有所减缓。

2020年初，中国爆发新型冠状病毒疫情，这将对2020年中国智能手机市场产生巨大且长期的影响。IDC预计，2020年1-2月的国内市场将面临同比约40%的大幅下滑。而在3月内，如果疫情得到稳定控制，整体市场将会逐渐进入恢复期，但仍难以恢复至2019年同期水平。整个2020年第一季度，国内市场预计遭遇30%以上的同比下滑幅度。

全年来看，随着影响逐渐消退，产品节奏回归正轨后市场需求开始释放，第二季度及下半年，市场有望出现回弹，2020全年，预估国内手机市场将出现约4%的同比下滑。

2、2019年前五厂商集中度有所提升 仅华为出货量保持正增长

在具体品牌方面，2019年前五大智能手机厂商为华为、vivo、OPPO、小米和苹果。其中仅华为智能手机出货量较2018年同期有所增长。

整个2019年，华为保持了前五厂商中唯一的正增长，所覆盖的渠道及店面数量也大幅提升，继续领跑国内市场，份额也达到历史新高;苹果在2019下半年取得了同比5.1%的正增长，保证了苹果在华为持续强势的背景下，依旧可以在高端市场保持自身份额的稳定与领先优势。

市场份额方面，前五大智能手机厂商市场份额变化与出货量变化趋势保持一致。2019年前五大智能手机厂商中，仅华为市场份额有所提升，达到38.3%，较2018年市场份额(26.5%)提升11.8个百分点。其余前五大厂商市场份额均有所下降。

3、华为在5G手机市场拥有绝对优势

在5G手机方面，根据IDC数据，2019年中国市场5G手机出货量约为930万台。华为在中国5G手机市场中占有绝对优势，市场份额达到73.6%。其次是vivo，市场份额达到13.7%，其余厂商市场份额均为超过6%。

4、5G手机平均单价超出市场整体水平2倍以上

根据IDC数据，2019年国内智能手机整体市场平均单价约为322美元，较2018年同比增长0.7%。5G手机平均约为646美元，超出整体市场平均水平的2倍以上。

IDC认为目前，5G手机更高的平均单价基本来自于SoC等元器件的硬件成本提升带来的硬件溢价。在当前5G网络覆盖及内容生态搭建进度的大背景下，5G手机暂时未能将其转换为体验溢价。未来，随着整个行业主动地创新变革，硬件溢价将逐步转化为体验溢价，进而激发消费者的换机需求。

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