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2013-2017年中国广告行业市场前瞻与投资机会分析报告

2013-2017年中国广告行业市场前瞻与投资机会分析报告

Report of Market Prospective and Investment Opportunities Analysis on China Advertising Industry

企业中长期战略规划必备
不深度调研行业形势就决策，回报将无从谈起

2013-2017年中国广告行业市场前瞻与投资机会分析报告

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2013-2017年中国广告行业市场前瞻与投资机会分析报告

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第1章：广告行业发展综述

  • +-1.1 广告行业概述

    1.1.1 广告的定义

    +-1.1.2 广告的分类

    （1）根据传播媒介分类

    （2）根据广告目的分类

    （3）根据广告传播范围分类

    （4）根据广告传播对象分类

    +-1.1.3 广告的特点与本质

    （1）广告的特点

    （2）广告的本质

    +-1.1.4 广告行业的地位及作用

    （1）广告业在国民经济中的地位

    （2）广告业对商业的影响

    （3）广告业对消费者的影响

    （4）广告业对大众传媒的影响

  • +-1.2 广告行业产业链分析

    +-1.2.1 广告行业产业链结构分析

    （1）广告产业链介绍

    （2）广告产业链结构分析

    +-1.2.2 广告行业产业链分析

    （1）广告公司

    （2）广告主

    （3）媒体

  • +-1.3 报告研究单位与研究方法

    1.3.1 研究单位介绍

    1.3.2 研究方法概述

第2章：广告行业发展环境分析

  • +-2.1 行业管理规范

    2.1.1 行业监管部门

    2.1.2 行业相关法律

    2.1.3 行业相关标准

  • +-2.2 经济环境分析

    2.2.1 工业经济增长

    2.2.2 社会消费品零售总额增长

  • +-2.3 消费环境分析

    2.3.1 居民可支配收入

    2.3.2 居民消费结构分析

    2.3.3 居民消费信心分析

第3章：中国广告行业发展现状分析

  • +-3.1 中国广告行业历程及现状分析

    +-3.1.1 中国广告行业发展历程

    （1）恢复发展时期

    （2）初步发展时期

    （3）高速发展时期

    （4）发展完善时期

    +-3.1.2 中国广告行业发展现状

    （1）广告业整体增长平稳

    （2）广告业发展不均衡性突出

    （3）跨国广告集团大举进入我国市场

  • +-3.2 中国广告行业市场分析

    +-3.2.1 广告行业市场状况概述

    （1）综合情况

    （2）各媒体广告市场状况

    （3）消费者媒体接触行为

    +-3.2.2 广告行业市场规模分析

    （1）广告业经营状况

    （2）媒体广告经营情况

    （3）广告公司经营情况

    （4）省市广告经营情况

    +-3.2.3 广告行业市场竞争分析

    （1）专业广告公司与媒体企业间的竞争

    （2）本土广告公司与跨国广告公司竞争

    （3）广告公司区域市场之间的竞争分析

  • +-3.3 受众媒介接触习惯分析

    3.3.1 各大媒体到达率与卷入度

    3.3.2 报纸日到达率

    3.3.3 电视、互联网接触时间

    3.3.4 电视、广播与互联网内容偏好、接触地点

    3.3.5 跨媒体接触趋势

  • +-3.4 中国广告业的挑战与机遇

    +-3.4.1 广告行业发展的挑战

    （1）广告对受众传播效果趋于弱化

    （2）广告在媒介盈利模式中地位下降

    （3）网络弊端成广告安全传播的威胁

    +-3.4.2 广告行业发展的机遇

    （1）广告跨媒介转换实现更便捷

    （2）广告传播效率大幅度提高

    （3）广告商角色和盈利发生重大转变

第4章：广告行业投资分析与前景预测

  • +-4.1 广告行业投资分析

    +-4.1.1 广告行业进入壁垒分析

    （1）资金壁垒

    （2）人才壁垒

    （3）品牌壁垒

    4.1.2 广告行业经营模式分析

    +-4.1.3 广告行业投资风险分析

    （1）行业政策风险

    （2）行业人才风险

    （3）行业市场风险

    4.1.4 广告行业投资并购分析

  • +-4.2 广告行业前景预测

    +-4.2.1 广告行业发展趋势分析

    （1）广告与营销一体化

    （2）集团化与专业化发展

    （3）本土与国际接轨

    （4）媒体投放效果可测性要求提高

    4.2.2 广告行业发展前景预测

  • +-4.3 广告行业投资建议

    4.3.1 广告行业投资机会分析

    +-4.3.2 广告行业投资建议

    （1）投资方式建议

    （2）投资方向建议

图表目录+ 展开图表- 收起图表

图表1：按传播媒介为标准广告行业分类

图表2：按广告目的为标准广告行业分类

图表3：中国广告经营额在GDP中占比情况（单位：亿元，%）

图表4：广告产业链

图表5：2012年以来广告行业政策动态

图表6：广告行业相关标准准则一览

图表7：2008-2012年工业增加值月度同比增长速度（单位：%）

图表8：2008-2012年中国社会消费品零售总额月度情况（单位：亿元）

图表9：2007-2012年广告行业增长速度与居民收入增长速度比较图（单位：%）

图表10：2012年中国人均消费性支出情况（单位：元，%）

图表11：2012年中国人均消费性支出结构（单位：%）

图表12：2011-2012年消费者预期指数、满意指数和信心指数表

图表13：2007-2012年中国广告市场规模及增长率（单位：亿元，%）

图表14：2012年上半年中国各媒体广告增幅情况（单位：%）

图表15：2010&2011年中国广告业经营情况（单位：户，%，万元）

图表16：2012年中国各种媒体广告增长情况（单位：%）

图表17：2012年全国广告经营额最高的20个省市（单位：户，人，%，万元）

图表18：2010&2011年五大媒体到达率（单位：%）

图表19：2010&2011年四大媒体卷入度（单位：分钟）

图表20：2010-2012年三类城市报纸日到达率的变化（单位：%）

图表21：2010-2012年主要城市报纸日到达率（单位：%）

图表22：2012年城市报纸读者对不同区域新闻关注度（单位：%）

图表23：2012年城市报纸读者对非新闻内容的关注度（单位：%）

图表24：2010&2011年经常收看的电视节目内容（单位：%）

图表25：2010&2011年经常收听的广播节目内容（单位：%）

图表26：2009-2012年经常收听广播的地点变化（单位：%）

图表27：2012年电视和网络独占/重叠受众年龄结构对比（单位：%）

图表28：广告行业经营模式

图表29：宏盟集团中国大陆市场并购情况一览表

图表30：WPP集团中国大陆市场并购情况一览表

图表31：阳狮集团中国大陆市场并购情况一览表

图表32：广告行业投资事件一览（部分）

图表33：2012-2016年广告业市场规模及增长率预测（单位：亿元，%）

图表34：传媒行业指数-政策图

 

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