欧莱雅收购美即面膜获批 重新定位本土化战略

美即是中国面膜第一品牌

法国彩妆品牌欧莱雅最近在中国曝光度颇高。前不久刚宣布旗下品牌卡尼尔退出中国市场，引发市场人士唏嘘：外资化妆品牌好景不在，日前又透露将在二季度正式收购国产面膜厂家美即，全面进军中国面膜市场。前瞻产业研究院认为，欧莱雅的两个举动并不矛盾，在外国化妆品在华业绩全面收缩，同时整个中国化妆品消费需求快速扩张的背景之下，外资品牌要想守住中国市场，必须开拓新的战线。

欧莱雅此前并不做面膜，美即是国内最大的面膜厂家，收购美即有助于丰富欧莱雅自身的产品种类，进而提高品牌竞争力。随着消费理念的进步，近年来面膜逐渐取代基础护理成为中国市场需求最大的化妆品，成长空间巨大。据去年百度数据研究中心发布的一项化妆品行业搜索报告，护肤的第一需求已经从洁面产品转移到了面膜，面膜成为网民在选择化妆品时的第一大需求。

砍掉卡尼尔，溢价25%收购美即，欧莱雅有自己的“算盘”。美即公告显示，其毛利率接近80%，利润率也在10%以上。在渠道方面，美即大部分销售集中在一二线城市，零售渠道包括屈臣氏、沃尔玛以及化妆品专营店等主流渠道。同时，美即在三四线城市的市场渠道也在快速拓展。

回顾近几年来美即的发展，2007-2012年美即控股销售收入与净利润年复合增长达到59.45%与70.53%，2012-2013财年，美即的营业额约为1.6亿欧元。

在业内人士看来，超过两位数的发展速度，以及国内巨大的面膜市场空间，美即今年的营业额或达到15亿人民币，这将直接推动欧莱雅15%左右的业绩增长。

前瞻产业研究院指出，美即作为我国面膜市场的龙头企业，一旦被欧莱雅收购成功，欧莱雅将更大地拓展中国的化妆品市场，巩固并且提高其在中国化妆品市场的竞争地位。