5000万元引导经费！上海推动微短剧高质量发展：力争3年内年度微短剧产值规模达150亿元【附微短剧行业现状分析】

图片来源：摄图网

近年来，微短剧市场呈现出蓬勃发展的态势。随着社交媒体的兴起，微短剧成为了年轻人追求轻松娱乐的首选。各大视频平台纷纷推出微短剧栏目，吸引了大量用户关注和参与。微短剧的制作成本低、观看时长短、内容丰富多样，深受年轻人喜爱。同时，微短剧也成为了明星艺人和新人演员展示自己演技的平台，为整个影视行业输送了大量优秀的演员和创作人才。

6月25日，首届上海微短剧大会在上海举行。在此次大会上，上海市文化和旅游局发布了《关于上海促进微短剧产业发展的若干措施(试行)》。该政策文件明确了上海微短剧产业的发展方向和目标。力争在3年内推出300部以上精品微短剧，培育10家行业龙头企业，年度微短剧产值规模达150亿元。

为支持上海微短剧高质量发展，上海每年将统筹设立5000万元的上海网络微短剧产业引导经费。其中，市级资金将重点用于推动微短剧精品创制、模式创新、国际传播等方面，单个微短剧项目最高扶持资金可达300万元。

回看微短剧行业发展情况：

——网络短剧定义及分类

网络短剧是一种竖屏视频网剧，每集时长约为2分钟，剧情紧凑连续。通常总剧集在80至120集左右。短剧作为一种介于电影和小说之间的视频形态，在内容创作上具有独特的特点。短剧常常注重情节的高潮迭起和冲突的集中展示，旨在通过有限的时间和空间引发观众的共鸣和思考。

目前市面上的网络短剧题材新颖丰富，逐步走向多元化，典型的题材有喜剧、校园、家庭、悬疑、穿越、战神、乡村等。

此外，网路短剧要想突出重围并不简单。例如需要先进行相关部门的备案，再进行制作，之后进入审核环节，后续会有二次剪辑，最后寻找到买方后再上线。相对电视剧和电影来讲这些流程周期较短。而上线后得到观众的认可并且有较好的口碑，才有可能成为爆款产品。

——网络短剧市场规模将突破300亿元

中国网络短剧市场规模数据为该行业用户付费、广告、版权等形式交易中产生的市场容量。在供给端和需求端双方作用下，短剧得到快速发展，市场表现突出。2023年中国网络短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%。

——Z时代成为网络短剧的主力军

根据美兰德数据显示，Z时代的用户更青睐网络短剧，比重占全部用户的62.6%。主要原因是Z时代对于网络短剧的页面搜索、付费观看模式比其他年龄层更熟悉，并且有更多个人时间去观看，此外都市、恋爱、校园等题材与他们的生活环境更为相近，更能引起共鸣。其他时代的人更多看电视剧、电影，这些群体的网络短剧的复看率低，兴趣也不大。

——抖音成为网络短剧最大平台

微短剧发展迅速，市场规模快速扩张，成为视听新“势”力。据德塔文数据显示，2023年上半年微短剧已上新481部，而2022年全年仅上新454部，短剧市场供给规模正快速扩张。据字节跳动监测数据显示，2023年9月短剧行业大盘的日均消耗规模超过5000万元;短剧全平台用户消耗国庆档巅峰日已过亿元;到2023年11月为止，国内共有4000+微短剧备案，国内短剧日均流水达8000万元。

据前瞻产业研究院分析认为，网络短剧行业，预计2028年中国微短剧市场规模超1100亿元。目前网络短剧市场已进入爆发阶段，内容、商业运营模式不断完善，政策上注重更规范化管理短剧市场。但由于网络短剧制作门槛低、成本低和耗时短，意味网络短剧内容、模式等可复制性强，产品同质化严重。未来在行业有序发展下，企业应保持内容的创新性，才能在竞争激烈的市场中破脱颖而出，打造流量质量兵种的爆款产品。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国网络视频行业发展前景与投资战略规划分析报告》。

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