家电市场首现白强黑弱 企业警惕价格战风险

从2010到2011，黑电与白电实现了大逆转，白电从高空跌落，黑电则扶摇直上。

但漂亮的收官或许影响了企业对明年的预判，专家提醒企业的乐观预期对整个行业来说非常危险，易积累风险，可能又会造成高库存、高强度价格战和高额亏损。

行业规模增幅先抑后扬

今年上半年，彩电市场的量价齐跌让整个行业愁云笼罩，但下半年得益于面板价格稳中有降，在厂商各种刺激下，市场发展反超预期，如7月份平板销量同比增速达到22%。

值得注意的是，在行业没有太大兴奋点的情况下，企业效益大幅度提升。业内人士表示，以第三季度净利润增幅比较，今年黑电中，海信、康佳、T C L增幅分别为75.1%、199.1%和658.5%，去年的增幅则为42.8%、-60.90%和-30.5%。而白电中格力、美的、美菱今年的增幅分别为18.8%、1.7%和-93.90%。

该业内人士表示，2011年国内彩电品牌利润快速增长的主要原因，是其摆脱了前几年因上游面板的供求态势和价格快速变化所导致的库存积压和跌价损失，同时整机企业经营管理能力和应对市场变化的能力今年有明显提升。

与黑电获利增长的格局相对应的是，由于空调节能惠民补贴政策的取消，家电下乡政策的边际递减效应对白电的影响更加明显，白电的增幅和毛利出现了大幅下滑，黑白电的格局发生了首次的逆转，黑电利润增幅在今年超过了白电。

龙年需警惕高库存风险

据了解，2012年前十品牌的彩电销量目标超过5100万台，这样的规划显然超出了市场正常的增幅和容纳能力。

而会议发布的对2012年的行情预测显示，消费信心低迷和楼市预期不明朗的负面因素，与保障房建设、城镇化提速等正面因素交织，明年市场增长与否犹未可知。彭健锋表示，企业的乐观预期对整个行业来说其实是非常危险的，在如此重的目标压力下，企业非理性行为恐怕接踵而至，易积累风险，可能又会造成高库存、高强度价格战和高额亏损。

分析人士称，2012年中国经济最大的悬念是在保持宏观调控不动摇的情况下，如何实现GDP增速的软着陆。而对于彩电行业来说，最大的风险就是如何在业绩高位和目标高压下，顺利实现平稳增长。否则5100万台目标的高压下，高库存和高强度价格战不可避免。

据前瞻资讯数据中心监测，2011年10月，冰箱、洗衣机、空调三大白色家电产品在国内的销量均出现了同比下滑。黑电的增长速度虽然超越白电，但增速也在逐渐放缓。业界人士指出，虽然这段时间家电市场热闹、红火，但是在国内外环境面临不利局面以及家电行业销量、增速不尽人意的情况下，家电企业值得警惕。