乳企被开6.7亿巨额罚单 国产奶粉仍难“抢食”

对于发改委向奶粉企业开出的6.7亿巨额罚单，消费者在拍手称快的同时，也担心企业会将罚款转嫁。对此，业内专家表示，罚款的震慑作用，将在一段时间内平稳国内奶粉市场价格。但想要从洋奶粉手中“抢食”，国产奶粉仍需自强。

对于发改委的重罚，美赞臣、雅培、合生元[-1.14%]、多美滋、恒天然均表示，接受处罚并将及时缴纳罚款，积极做好整改工作。

在此次调查中，惠氏、贝因美、明治免于受罚。贝因美昨日发布公告称，公司会立即停止实施所达成的垄断协议。惠氏则表示，将继续履行在7月初公布的降价承诺。

截至目前，被调查的企业中，包括美赞臣、多美滋、惠氏、雅培、贝因美、合生元、富仕兰、恒天然、明治等都已纷纷宣布下调有关奶粉价格，降价幅度在3%至20%不等。

涉事品牌最多降了二十几元

通过走访多家母婴用品专卖店以及物美等超市了解到，从7月开始的奶粉降价潮，目前基本已经都铺到了终端，但降价幅度普遍不大，顶多只降了二十几元。

在乐友母婴用品店，可以看到门前打着周末即将促销的活动海报，此次被发改委调查的奶粉企业，大多都推出了促销活动。乐友一位负责人表示，7月份宣布降价的奶粉，目前价格基本调整到位，这几天也并没有任何奶粉企业沟通要涨价的情况。

“价格比原来确实便宜了点儿，按孩子一年喝的量来算的话，每年大概能省下1000多元。不过感觉降价幅度并不大，如果能再降一些就好了。”一位妈妈表示，现在她更习惯在有促销的时候多囤点奶粉。

这种奶粉的促销活动在超市中也很常见。除了此前公告降价的奶粉有促销活动外，伊利等国产品牌奶粉也有一定的让利。物美、沃尔玛等超市也表示，大部分奶企宣布的降价方案已经在终端实施。

部分奶粉降价前后价格一览(单位：元)

品种原价现价

惠氏-s26金装幼儿乐1200g(400g×3) 213.00 196.00

多美滋-金装优阶贝护延续较大婴儿配方奶粉三连包240.00 226.00

雅培-智护金装儿童喜康力配方奶粉(听)900g 178.00 157.00

合生元-超级呵护较大婴儿配方奶粉900g(罐) 480.00 458.00

美素-美素佳儿2 236.00 224.00

数据提供：乐友

专家分析

针对此次总额约6.7亿的罚款，不少消费者担心，奶企的这部分损失会转嫁到消费者身上。对此，奶粉业内人士表示，此次的罚款看上去多，但是对于奶粉这一高利润行业来说，其实是九牛一毛。而且目前部分洋奶粉正陷入恒天然毒奶粉事件中，正欲挽回企业形象，因为罚款而涨价，得不偿失。

除了罚款，国家发改委要求企业整改，在一定程度上触及了洋奶粉的保价体系，限制了洋奶粉“想涨就涨”的情况。目前只要货源充足，洋奶粉短时间内涨价几乎是不可能的。但是，以目前其在市场超过半数的占有率来看，洋奶粉仍旧处于主导地位，发改委对其的处罚对遏制其价格上涨的作用有限。

“洋奶粉还可以借助发新产品、换配方等惯用的方式变相涨价。只有国产品牌能够提升市场占有率，洋奶粉的价格才能真正地回归合理。”一位业内人士表示，国产奶粉只有做强自己、提升消费者的好感度，才有可能做到占有率的上升，从而扭转消费者“只买贵的不买对的”的购物心理。

高额度罚款难动洋奶粉根本

乳业专家王丁棉指出，尽管涉案企业被罚金额最高达数亿，远超市场预期，但对于每年营收数十亿的洋奶粉企业来说，这些罚款只是点到即止。“国内奶粉市场格局不会因为此次巨额罚单而改变，消费者对洋奶粉一边倒格局也很难打破。”

王丁棉表示，洋奶粉的价格每年都在上涨，与国内奶粉品牌的信任度下降有关。“三聚氰胺事件之前，国产奶粉还有一定话语权，而这一危机发生后，洋奶粉品牌在我国婴幼儿奶粉市场销售总额的比例从之前的30%左右骤然提升至60%到65%，尤其是在一二线城市，洋奶粉已经占领了绝大部分市场。”

公开资料显示，2008年以来，进口奶粉平均涨价幅度已经超过60%。而在另一方面，从国外进口的奶粉均价在下滑。海关总署数据显示，2012年和2013年上半年进口奶粉的均价同比呈现下降态势。

震慑起作用短期内奶粉价格将平稳

王丁棉认为，发改委此次出手的震慑作用，远大于罚款金额的实际意义。

“目前中国市场的洋奶粉价格普遍比国外同品牌同质量的奶粉高出1倍有余。这也就是为什么不少人找代购的原因，代购加上跨洋邮费、利润在内后的定价，还比国内销售价格低一大截。”

在发改委进行反垄断调查期间，国际原料奶价格进入波动期，与去年同期相比，欧洲奶源大幅上涨。有业内人士担忧，刚遭遇国家发改委反垄断棒喝的奶粉业或将借机涨价。但是，这一轮可能发生的涨价，却在发改委针对奶企的调查中被消弭于无形。

王丁棉表示，以目前洋奶粉在中国市场的利润而言，目前原料成本上涨的部分，完全可以自行消化。而此次调查期间，众多企业承诺两年左右不涨价，也将平稳国内奶粉市场的价格。

揭秘奶企价格垄断

“建议零售价”入合同经销商不敢促销

目前合生元、美赞臣、多美滋等品牌的奶粉，同款产品在不同销售终端的售价基本一致。业内人士表示，这就是纵向垄断的典型情况。

“每个奶粉品牌同时会有多个经销商，且经销也有不同的分级，价格出现差异很正常。但奶粉企业为了避免这种情况，便采用了建议零售价的方法。”一位业内人士表示，与小食品将建议零售价印在包装上不同，奶粉的建议零售价是被写入合同的。

“虽然很多奶企在合同中声明建议零售价只具有参考意义，绝不会强制下游经营者执行，但实际管理中对低于建议零售价销售的经销商，奶粉企业将给予处罚。”这位人士说道。

许多消费者表示，超市进行奶粉促销多数都很“抠门”，哪怕便宜个5元、10元都是很难得的事情。对此，一位奶粉经销商表示，哪怕是最低折扣的促销，也是他们冒着“被取消资格”的风险在进行着。

这位经销商表示，除了厂家的一些促销外，经销商自行的促销行为是被奶企“禁止”的。“企业会重罚这种看似合理的促销行为，比如直接罚款、停止供货、扣除经销商的年终返利等等。”

此外，由于乳粉企业对经营者的严格控制，使得很多经销商向奶企要求高利润保障，致使销售渠道费用高涨，也是推高奶粉价格的一个重要原因。统计显示，我国配方乳粉的渠道费用占比高达20%到40%，远高于其他国家的4%到14%。