三星HTC业绩衰变 高端智能手机已经饱和了吗？

三星业绩衰落，高端智能手机饱和了吗？

中国国产手机厂商，不惜血本营销，目的是撕开高端市场的口子，寻找一片立足之地。产品或品牌，其中一项达到高端的“境界”，后面的路就会好走得多。但是近日，一则“高端智能机市场饱和论”在业内流传，缘起三星、HTC这两家全球主要高端手机制造商的财报未达预期。

随即，科技博客Mashable评论人称，“高端智能手机市场如今已经渐趋饱和，而一些低端手机和新兴市场则保持了不错的增长势头。”她引用了一些投行对两家公司财务状况的评价，认为业绩未达预期的主要原因是高端机型销售不理想。

这一观点在国内媒体中不胫而走。对此，三星和HTC没什么反应，毕竟公司盈利健康，只是业绩未达预期而已。反而，国内手机制造商有些坐不住了，“如果高端饱和，我们情何以堪？”他们为摆脱有量无利润的窘境，正绞尽脑汁打入高端市场，并认为仍有空间。

高端手机成“红海”？

7月6日消息，三星和HTC最近相继发布了2013年第二季度初步财报，两家手机厂商的市场表现均未达到分析师的预期，“两家手机厂商最近发布的第二季度财报不容乐观，这让人不得不心生疑问，智能手机会不会重蹈PC的覆辙？PC行业曾在经历了连年的繁荣期之后已经在近年转入低迷阶段，而如今智能手机市场也已经显出了后续无力的疲态。”沃伦认为，三星和HTC低于分析师预期的财报就是最好的证据。

三星和HTC的业绩到底有多“糟糕”？根据HTC的季度财报，虽然净利润同比下滑了83%，但环比第一季度已有大幅度的增长。至于三星，第二季度的运营利润达历史新高，约83亿美元，也算是一份靓丽的财报。只是在华尔街分析师的预测中，HTC的回暖应该更“给力”；三星的表现应该更“出众”，所以有了未达预期的说法，而沃伦也是以此为理由，提出了高端手机市场出现饱和的论调。

这种说法被翻译并进入国内后，迅速被各类媒体转登。一时之间，原本只属于少部分用户的高端手机市场仿佛变成了“红海”———消费者需求削减，竞争激烈。

苹果三星仍是利润垄断者

尽管财务指标未达预期，但坐拥净利润的三星和HTC显然并不在意所谓“高端手机饱和论”。相反，国内手机商有些坐不住了。一位不愿具名的深圳品牌手机商市场负责人向南都记者表示，目前国内稍微有些品牌的手机商，都想做高端市场。“高端不等于高价，但总比低端手机强。”他表示，随着智能手机硬件更新换代加速，现在做低价智能机越来越像产业链上的“搬运工”，量看着很大，但赚不到钱。

这种情况在目前国产手机第一梯队“中华酷联”(中兴、华为、酷派、联想)的身上尤为明显。来自StrategyAnalytics的数据显示，整个第一季度中，苹果和三星仍然是利润的“垄断者”，两大品牌占据了手机整体市场超过97%的利润。剩下只有不到3%，留给了包括“中华酷联”在内的其他品牌。

“前一段日子，媒体都在报三星股价下滑，市值蒸发数百亿美元的消息。”上述手机品牌负责人称，自己和几个同行开玩笑称，这毕竟反映了三星的基数之大，而我们连个市值大幅度蒸发的机会也没有。

所谓“高端”，国内、外有别

国产机走量不赚钱，早已不是新课题。而整个行业已几乎达成共识，只有发力高端，提高单机毛利率，才能走出困境。今年以来，中兴的子品牌Nubia、酷派的双网双待顶级智能机、联想的K900、华为的P6，走的都是冲击高端的路线。

不过在手机行业咨询公司战国策首席分析师杨群看来，国外科技媒体和国内品牌上对高端一词的理解有偏差。“国外提到的高端只包括很少的几款机型，他们的售价在人民币4000元以上，配置强悍，品牌知名度高、美誉度强。但国内厂商所说的‘高端’大都只是指工艺和配置。”杨群称，从这两方面考虑，这些手机确实能被称为高端，但一般3000元是一道分水岭，国产手机的工艺再好、配置再高，也很难跨过去。也因为如此，苹果三星HTC的“高端”和中华酷联的“高端”，并不是一回事。