补贴政策拉动作用有限 冰箱市场颓势难改

国家在家电下乡、以旧换新政策后,5月份又出台了节能补贴新政,试图拉动家电市场。但节能产品惠民工程未能在6月份扭转电冰箱市场的颓势。据前瞻产业研究院统计数据显示,家用电冰箱6月销量同比下降12.6%,销售额同比下降9.1%,政策拉动销售量仅为1.54%。

专家称,企业生产结构尚需时间来进行调整、企业库存结构调整尚未完成、厂商之间政策操作模式尚需磨合、企业对政策跟进尚存疑虑等是市场反应冷淡的主要因素。

补贴未能给消费者带来太大冲击力

据前瞻网记者了解,工信部等政策制定部门在吸取家电下乡、以旧换新等家电政策的经验后,对后续补贴提高了针对性,监管也更为严格,使得获补贴产品偏向中高端、售价偏高,而需要企业承担的相关手续也更加细致、繁琐。

虽然在此轮节能补贴政策中,冰箱类产品可获得70元~400元的补贴,但基于电商价格战此起彼伏、传统渠道促销不停的现状,能效较高的中高端产品获此补贴,并不能给消费者带来多大的冲击力,而一部分企业,以节能政策代替此前促销的做法,还会造成消费者获得补贴,但是产品总价不降反升的情况。

海尔白电集团副总裁孙京岩说,节能补贴政策才刚刚实施,就已经有消费者反映称,一些企业先提高价格,再销售产品。孙京岩解释称,这其实是误解,真实的情况是,一部分企业取消了之前的促销活动,把入选目录的部分产品提高到促销前的价格进行销售。

业内人士表示,随着节能品种增多,及9月份消费旺季来临,家电消费将会迎来一轮爆发式增长。

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