红酒市场之黑色幽默 假拉菲为何畅通无阻？

假拉菲横行市场

在中国，受利益驱动，山寨“拉菲”遍布市场。

据前瞻产业院了解，口岸均价仅为15元的进口红酒，在国内零售市场上平均价格高达562元。中国市场一年消费“拉菲”数百万瓶，但是在拉菲的产地法国，一年拉菲的产量仅有二十多万瓶。

欧洲红酒一进入中国便身价倍增，这似乎还可以用旺盛的市场需求推高价格来解释。而遍地“拉菲”上餐桌，则是大量的假货流入了市场。自从“拉菲”热销，这种酒便成为山寨酒厂争相攀附的对象。利用中文和法文之间的语言隔膜，凭借国人对法国红酒文化的陌生，假酒生产者编造出种种古色古香或者浪漫香艳的故事，让消费者误以为其产品也是拉菲家族的一员。而究其实质，这些酒要么是进口低价无名葡萄酒原浆加工而成的，要么是一滴葡萄汁也没有，纯用化工原料勾兑而成的。只要贴上以假乱真的商标，或者干脆装进高价回收的“拉菲”空瓶子，便价格不菲，销路通畅。

真拉菲年产二十多万瓶，国人年消费几百万瓶“拉菲”，这样的黑色幽默上演，是以畸形的市场需求和松弛的市场监管为基础的。中国经济的繁荣，催生了消费能力超强的富贵人群。有的人腰缠万贯，买什么奢侈品都不在话下。有的人身居要职，多高消费都无需自己埋单。其中当然有人有品位、识真假，不会以喝假拉菲为荣。但也有的人要的就是豪气，喝的就是排场，是不是真拉菲搞不清楚，甚至并不重要，只要气势如虹地撑住场面便是胜利。有这种炫耀性消费打底，有这种畸形的红酒文化，以中国人口之众，市场之大，真拉菲供不应求，假拉菲遍地漫游，便不奇怪了。

真正的拉菲忍无可忍，开始寻求司法解决。他们第一步剑指“拉菲世族”，一番较量之后获胜。第二步起诉“拉菲帝国”，却被拖入复杂的技术谜阵，缠斗多时才一审告捷。拉菲方面本以为，这两场针对山寨“拉菲”的官司能够震慑假冒伪劣，事实却是“一个假拉菲倒下去，一批假拉菲站起来”，维权之路艰辛而漫长。

假拉菲的生命力如此旺盛，真拉菲的打假行动如此坎坷，更深层次的原因是，假拉菲的生产销售已是一门牵涉面甚宽的灰色产业。绝大多数假酒在口感和包装上都有破绽，很难骗过红酒业内人士和红酒爱好者，但不法商人就是有办法把假酒卖出高价。这是因为酒固然是假的，但在假酒通往宴会的链条上，每个环节的人都能得到真正的利益。卖假酒的自不必说，白菜卖了人参价。买假酒的可能也不傻，不管真酒假酒，能让被招待的人满意而归，进而签下定单或者得到照拂就行。普通的销售员、采购员、运输员，还有手下留情的监管者都能从中获利。真酒不可多得，假酒照样办事，当假拉菲与很多人的生计和富贵挂起钩来，便假作真时真亦假，招摇过市禁绝难。

多年以来，中国经济高速发展，文化建设成就斐然，在国际事务中的话语权越来越大。在这种背景之下，中国对知识产权和商标权的保护力度势必加大，不可能总是纵容山寨拉菲遍地飞。为今之计，一方面要加强监管，在生产、运输、销售各环节上严密盯防，重加处罚，不让冒牌货们在市场中畅行无阻;另一方面，要对机关企事业单位的招待费用严加审计，不让公款流向奢侈品消费市场，间接封堵假拉菲的销路。从长远来看，国民素质的提高也十分关键，当人们喝酒的品味普遍提高，假拉菲便没有了藏身之地。