总票房130亿背后的电影产业之殇

近日，一位电影投资人士表示：“在如今的中国电影市场，出大钱投资大电影赚大钱就是浮云。”

事实上，在他说这句话时，中国电影的全年总票房刚刚突破了130亿这个历史性的数字。

据前瞻资讯数据中心监测，2011年全年，中国地区的票房总数达到了131.15亿元，相较2010年全年仅100亿的数字，增长达到了近30%。其中，国产影片全年票房超过了总份额的50%。

同时，电影圈外的资金也十分活跃。随着金融机构、PE等多股力量的进入，电影业正在逐渐多元化。据清科研究中心最新数据显示，2011年，中国影视制作与发行行业已经披露的投资事件为9起，其中披露投资金额的投资案例数为8起，投资金额总额达1.36亿美金。

然而，在票房总数快速增长的背后，仍有潜在的问题尚待解决。

“电影院的平均上座率下降，票房的增长仅仅是由电影屏幕数量增长拉动。同时，电影投资混乱，大片的盈利能力开始下降。”上述电影投资人士表示，这两个问题，让2011年成为电影投资的十字路口之年。

“未来数年，电影行业将进入精耕的时期。”分析人士表示，“电影的发展速度将依然很快，但钱就没有以往那么好赚了。”

130亿的背后

2011年的电影业，是众多行业中的一抹春色。

近日，国家广电总局正式公布2011年全年电影票房的统计结果，2011年全年，电影总票房数达到了131.15亿元，较2010年增长28.93%。同时，国产电影也保持了高票房，全年国产影片票房为70.31亿元，占票房总额的53.61%。

具体到单部电影方面，美国大片《变形金刚3》成为全年最卖座的电影，其国内的总票房数超过了11亿，紧随其后的是票房6亿的《功夫熊猫2》和票房4.6亿的《加勒比海盗4》。截至2011年底，贺岁档上映的《金陵十三钗》票房总数接近4.5亿，成为国产片中的票房冠军。

“30%增长的数据显示，国内电影市场仍然处于快速增长的时期，未来几年的超高增长依然值得期待。”该分析人士表示，“我们依然坚持预计，到2012年，中国的票房总数将超过200亿元。”

根据公开资料，目前世界第一电影大国——美国2011全年的票房总额达到了101亿美元，紧随其后的是日本，而中国将一跃成为全球第三大的电影市场。

然而，对于这些靓丽的数字，却并不都是好的解读。

与电影票房数据同期公布的电影屏幕增长数据：2011年全年，全国新建影院803家，新增银幕3030块，平均每天增长8.3块银幕。截至年终统计，全国城市影院数量突破2800家，银幕总数达到9200多块。在新建影院和新增影厅中，数字化技术得到普遍应用，90%影院都已具备数字放映条件。

“电影票房仅仅增加30%，而电影屏幕总数却增加了近50%。”该分析人士认为，这显示电影的平均上座率出现了滑坡。”

“随着国内电影的发展，院线都在加大建设影院的步伐，电影院都已经开到了四五线城市，这是电影平均上座率下滑的主要原因。”上述电影投资人士说，“一线

城市电影院投资出现过热的现象，而三、四线城市的影院，面临着上座率不足的挑战，这些问题，将会成为未来几年电影院投资的主要话题。”

国产大片的冬天

总投资高达6亿元的《金陵十三钗》，需达到13亿的票房才能收回投资，目前国内票房总数尚在5亿左右

有点痛苦的，还有国产大片的投资方们。

尽管全年票房完成了30%的增长，但国产大片则几乎都是以亏损、持平的姿态出现在众人面前，即便是最终赚了的，数量也并不高。

一个可能潜在的票房失败，是2011年国产片票房冠军《金陵十三钗》。根据《金陵十三钗》制作方公布的数据，该片的总投资高达6亿元。如果按照现有的国内分账比例进行粗略计算，《金陵十三钗》需达到13亿的票房才能收回投资。而截至发稿，该片国内票房总数尚在5亿左右，尽管该片尚未在海外大规模上映，但距离最终收回票房投资，依然有着不小的难度。

同时，还有诸多在2011年被投资人寄予厚望的大片，都以亏损作为最终的结局。如，投资1.5亿的《战国》总票房不到8000万，投资浮亏接近1亿;投资1.5亿的《关云长》总票房仅为1.6亿，投资浮亏也超过了5000万;号称制作费高达2亿的《倩女幽魂》总票房不到1.5亿，投资浮亏也超过了亿元。被业内人士认为可能亏损的影片还包括《武侠》、《画壁》、《白蛇传说》等，几乎都是同一个时期的国产大片。

“2011年的国产大片，几乎就是全军覆没。”该分析人士如此总结。

不过，也有一批小制作的电影，出奇制胜，获得了较好的效果。最经典的案例就是《失恋33天》。投资仅900万元的《失恋33天》，累计票房高达3.5亿元，获得了近17倍的投资收益。而另一部中小成本影片《孤岛惊魂》，也用500万元的投资博回了8935万元的票房，投资收益率达到了近7倍。

对于这种现象，国家广电总局电影局局长童刚保持了赞许的态度，他表示，“重要的是，随着中小成本影片的逐渐进步，中国电影单独依靠商业大片支撑票房的局面正在被改变”。

这被业内人士解读为一个明显的信号——在观影人群日渐多元化的现在，粗放式的大投资电影，已经无法获得原先的回报。

上述电影投资人士表示：“2011年后，‘大制作才能赚打钱’的说法恐怕没那么被推崇了，而只有精耕细作的诚意电影才能保证不亏钱。”