创新危机如影随形 电视机行业风光不再

如今，电视机市场相当混乱，消费者的选择看似变多，但却让人眼花缭乱不知从何下手。另外，随着互联网的普及，越来愈多的人不再通过电视机来观看电视节目，而是选择在现观看或视频下载的方式。

电视机风光不再

自从电视机诞生伊始，几十年来一直是所有消费电子产品家族的旗舰产品。在所有的家用电子设备中，电视机无疑扮演者最重要的角色：其占据着客厅最显要的位置;购买价格最昂贵且品牌标记最明显。对于制造电视机的亚洲消费电子产品生产厂商来说，售卖电视机是一单不错的生意。

随着过去笨重的阴极射线管电视机慢慢蜕变为现今纤巧的平板电视机，一个转变悄然出现。各种电视机之间很难分出伯仲，价格竞争愈演愈烈甚至达到白热化的程度。即使消费者购买电视机的数量远胜往昔，但是，电视机制造商们仍然为获取微薄的利润而殚精竭虑。

如今，还有另外一个转变正以“随风潜入夜，润物细无声”的姿态慢慢发生，并且，这个转变可能会剥夺电视机在家庭中的支配地位和价值。这个转变就是，随着越来越多的人开始在线观看视频或者下载视频，来替代观看有线电视或者卫星广播，越来越多的消费者开始用智能手机、平板电脑和笔记本来观看电视节目和电影。

而且，其他新鲜的电子产品层出不穷，来势汹汹，大有取代电视之势。现在，苹果公司的10英寸平板电脑的售价已经超过了一流电视机品牌一台40英寸电视机的基本售价。除非电视机制造商们能够找到让消费者对其再次着迷的方法，否则他们将重蹈台式电脑制造商的覆辙。

位于美国加州的平板电视机市场调查公司显示器搜索公司北美电视研究部门的总监保罗·盖格侬指出，上述情况很有可能会发生。他表示，如果电视机最终沦为另一种显示器，那么“制造电视机将成为只有少数公司参与的利润低、赚钱少的生意”。

推陈出新力挽颓势

为了领先于人们不断变化的观看习惯，电视机制造厂商正在推出装载有应用程序并能上网的电视机。这些应用程序包括能观看在线影片租赁提供商Netflix公司提供的电影的应用程序以及能观看新闻集团、华特·迪士尼公司和美国私募普罗维登斯股本合伙人公司所属的在线视频网站Hulu提供的视频的应用程序。

据国外媒体报道，今年3月中旬，日本夏普公司在日本最新发布了可联网电视机，实现了电视机、手机、蓝光播放机等基于安卓操作系统的互联互通，用户可以将智能手机里的视频直接上传至电视机。

显示器搜索公司的数据显示，今年，网络电视机占据了新上市的平板电视机四分之一的份额，2015年将增至所有电视机出货量的一半左右。

电视机制造行业的高管们私下表示，观众观看习惯的转变增加了新企业进入传统电视机市场的可能性。由于在软件方面具有无可匹敌的专业优势，苹果公司、亚马逊公司和谷歌公司都被看作会在未来几年涌入电视行业的非传统电视机制造商，他们有望推出重磅产品从而动摇并重组电视机行业。

价格下滑导致行业亏损

能上互联网以及具有三维观看效果等新功能的推出曾被认为可能是让电视机行业东山再起的救星，但事实证明，它们对抑制价格下滑几乎毫无办法。

这也是电视机制造行业陷入亏损境地的一个原因。

索尼公司的执行副总裁平井一夫最近接管了该公司的电视机监管业务部门，他说，让自己的产品脱颖而出很难，而不幸的是，最大的区分方法就是价格。他这一问题产生的结果就是，大多数电视机制造厂商都面临着如何从电视机业务中获利这一挑战。

据前瞻产业研究院黑电行业研究员分析，电视机制造商现在已经骑虎难下，尽管电视机生意利润微薄，但却会给公司带来大量收入。取消电视机业务是难以下咽的苦药，因为这可能意味着公司的规模会大大缩水。

日本四大电视机制造厂商中有三家表示，2011年第二季度它们在电视机业务上赔了钱。只有夏普公司表示，尽管销售电视机用的平板液晶显示屏是公司最大的赔钱买卖，但公司在2011年第二季度还是从电视机销售中赚了钱。

电视机行业内最大的两个巨头——韩国三星电子公司和LG电子公司并未列出电视机业务的利润，但第二季度，负责电视机业务和其他业务的部门也都赚到了钱。不过，这两家公司的平板显示器业务在经营层面上却处于亏损。三星和LG的管理人士没有对此发表评论。

面对这种现状，电视机制造商们必须不断推陈出新，找到让消费者重新对电视机产生兴趣的理由，才能力挽颓势，东山再起。