命悬一线的HTC还能撑多久 会是下一个诺基亚吗?
HTC
第一个倒下的是Palm,然后是诺基亚(Nokia),接下来是黑莓(BlackBerry)。它们都曾经是智能手机界举足轻重的弄潮儿,可如今都已沦落到要看别人脸色行事的地步。深陷泥潭的宏达电(HTC)会成为下一家吗?
现在看来倒真有可能。本月初,HTC曾经警告投资者称,它将出现公司上市以来的首次季度亏损。一些台湾媒体随后报道称,HTC打算与联想(Lenovo)合并。(还有消息称联想正在评估收购黑莓一事)。这在几年前无疑是天方夜谭,HTC是最早生产Android手机的厂商,曾在智能手机界红极一时。
HTC手机一直被认为同苹果及三星推出的高端产品不相上下。但它的市场份额和股价如今双双萎缩:在台湾证券交易所上市的HTC股票过去两年半内的跌幅已经超过了90%。
成立于1997年的HTC一直是智能手机界最具创新力的公司之一。它在2000年生产出世界上首批带有触摸屏的手机,两年之后,它又制造出第一部搭载有微软(Microsoft)操作系统的智能手机。2006年,HTC从合约手机业务转型,成为拥有独立品牌的手机生产商。
2007年,谷歌(Google)发布Android手机操作系统,HTC迅速跟进研发相应产品。2009年第三季度,也就是iPhone上市后的两年,HTC发布了它的首款Android手机——G-1,又称梦想。这款手机上市后好评如潮。一年后,谷歌希望生产自有品牌的Android手机,于是选择HTC作为合作生产伙伴。不久,Nexus One诞生。
Android手机发展迅速,从2011年年中开始已占据智能手机市场主导地位。HTC则依靠Android手机独领风骚,风投一时无两。HTC的市场份额节节上升,市值也一举超过诺基亚。根据调研公司Canalys的数据,HTC在2011年第三季度曾经力压三星和苹果,成为美国最大的智能手机生产厂商。HTC在冠军宝座上坚持了将近一个季度的时间。
HTC当时在全球市场份额为11%,虽然绝对数字不高,但足以维持它全球第四大智能手机生产商的地位。但据调研机构ABI Research的数据,HTC目前在美国市场份额仅为7%,全球市场则低至2.8%。这个数字甚至还排不进全球前十大智能手机厂商,而三星目前则占据了全球三分之一的市场份额。
随着谷歌收购摩托罗拉移动(Motorola Mobility),以及苹果打赢专利官司,成功禁售数款HTC手机,HTC如今可谓雪上加霜。在美国市场输给三星对HTC构成的打击最大。三星的创新基因非常优秀,而且财大气粗,可以毫不犹豫地在Galaxy系列上大打价格战。Galaxy S3和S4如今是美国市场最受欢迎的Android手机。即便在发展中国家,三星和苹果也成功占据了高端市场,LG、华为(Huawei)、中兴(ZTE)、小米(Xiaomi)等厂商则开始抓住中低端市场不断增长的需求。
过去两年,HTC营收和利润双双下滑。10月4日,这家公司提前发布了财报,称公司整体营收将同比大跌14%,同时还将面临巨额亏损,亏损幅度之大,将超出所有分析师的预期。本月上旬,HTC董事长王雪红颇为乐观的预测,公司将在本季度强势反弹。许多投资者认为HTC“谦和之中见卓越”的口号无法和用户产生共鸣。为了打消质疑,HTC最近签下钢铁侠小罗伯特•唐尼作为代言人。
即便如此,大多数分析师仍然不看好HTC。如今智能手机市场竞争太过激烈,HTC东山再起难度太大。本季度它也许能恢复盈利,但那不过是出售了所持有的美国耳机制造商Beats的股份。分析师们认为重组是迟早的事,HTC要么被实力更强大的竞争对手收购,要么和它们合并。但据称王雪红本人坚决反对并购。
王雪红和HTC显然不想束手待毙。为了不在Android一棵树上吊死,HTC正和微软就制造Windows Phone手机一事展开谈判,不过目前还没有取得任何成果。上周又传来消息,HTC正为电子商务巨头亚马逊(Amazon)研发三款智能手机,作为其免费手机推出。亚马逊在Kindle Fire平板电脑身上已取得了不小的成功,这笔订单对于HTC称得上是雪中送炭。
这真是条不错的消息。但接下来几条新闻可就不怎么样了:台湾《苹果日报》(Apple Daily)称HTC和联想的管理层正就并购一事展开谈判,联想或将取得HTC品牌所有权。这样的新闻不是第一次。无论是华为还是别的PC制造商打算收购HTC,我们都不意外。PC和移动设备之间的界限越来越模糊。智能手机/平板电脑制造商和PC制造商整合是大势所趋。HTC最终落入别人手中或许在两年内就会发生。
HTC的兴衰史令人唏嘘,我们不禁回想起同病相怜的Palm、诺基亚和黑莓,更不用提惠普(Hewlett-Packard)和戴尔(Dell)智能手机市场的惨败了。这正可谓是“人面不知何处去,桃花依旧笑春风”。Android已成长为全球最受欢迎的操作系统,但生产出第一部Android手机的HTC却风光不再。HTC曾经制造出不少非常优秀的Android手机,但这些还远远不够。
HTC的衰败应当令所有智能手机生产和销售商三思:似乎没有哪家公司能逃脱销量急剧下滑并从此一蹶不振的命运。在智能手机市场,每家公司都有软肋。
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