人人网不再人人爱 中国版Facebook将路走何方

人人网不再人人爱 中国版Facebook将路走何方

人人网(Renren)是中国版的Facebook，比后者提早一年在美国上市，当时其估值倍数较在非公开市场交易的Facebook高一倍多。

然而，自从2011年在纽约上市以来，人人网市值蒸发了五分之四，让投资者深刻领教了中国互联网行业变化有多快。

汇丰(HSBC)分析师Chi Tsang说，人人网就是原创的中国版Facebook，它的问题是止步不前。

中国相关规定封堵谷歌(Google)、Facebook等大型外国集团，但人们有时候并不了解，中国市场竞争非常激烈，并且在不断变化”。

关闭曾经风靡一时的“开心农场”游戏，是人人网走在下坡路途中的一块里程碑。

在巅峰时期，这个游戏曾拥有数千万用户，还启发美国游戏开发商Zynga开发出一款成功的游戏FarmVille。但用户的兴趣越来越淡。

《人民日报》以伤感的口吻发帖纪念开心农场游戏，不过帖子是在新浪微博上发布的，而新浪跟人人网是竞争对手。

分析师指出，人人网的问题根源，在于其不能快速适应智能手机和移动互联网的兴起。

而国内竞争对手新浪、腾讯、百度、阿里巴巴等则一直在积极推出新产品，并热衷于收购交易，以弥补自身移动战略中的不足。

上周(9月16日)，腾讯投资近5亿美元，入股一家流行的文本编辑器和搜索引擎公司，将其与自身服务——包括快速成长的微信(WeChat)——整合。

麦格理(Macquarie)分析师邵烔说，人人网以前是中国社交网络的领军者，问题是，基于个人电脑的社交网络在中国已经不符合人们需要。

分析师指出，中国手机制造商迅速拉低了入门级智能手机的成本，因而中国从台式机转移的速度要快于欧洲和美国。

汇丰和伯恩斯坦公司(Bernstein)的研究显示，今年截止到目前，中国台式电脑互联网流量同比下降15%，而今年智能手机数量预计将增加五分之一。

人人网与Facebook网站类似，它兴起于大学生群体，他们的个人信息中填写的是真实姓名，而中国其他社交网站的用户一般使用化名。

人人网表示，6月份，其每月活跃用户达到5400万人，而去年是4500万人。

其中80%用户至少在部分时候会用手机或平板电脑登录这个网站，但人人网很难从这种使用模式中获利。

人人网预计下个季度营收同比将下降3%到7%，低于分析师的预期。

在出售了亏损的购物业务之后，人人网股价有所上涨，但也仅为每股3.38美元，远低于最初的每股14美元。

北京博达克咨询公司(BDA)总裁邓肯•克拉克(Duncan Clark)说，市场主要依据公司现金余额来对这只股票进行估值。

同行中更快适应移动网络的公司则迎来股价的大幅上扬。

40%营收来自移动领域的Facebook，最近股价就创下历史新高。

人人网首席执行官陈一舟(Joseph Chen)表示，广告商对购买其移动广告兴趣不大，但人人网正在努力发展移动游戏，他说这是“一个远未得到开发、高度分裂的市场”。

中国最大的一些互联网公司也在朝这个方向发展，人人网必须与他们竞争。

近日，腾讯市值突破1000亿美元，其致力于发展微信等服务的做法受到投资者看重。微信每月用户达到2.36亿，除了聊天功能以外，还在增添电子商务和游戏。

准备赴美国或香港上市的阿里巴巴最近投资了一家地图集团。

阿里巴巴还收购了新浪18%股权——后者拥有人气很高的微博网站——并计划联合双方在社交网络和商务方面的力量，与微信抗衡。

中国领先搜索引擎公司百度也十分活跃，就在7月，百度同意以19亿美元收购中国领先应用程序商店91无线(91 Wireless)。

人人网首席营销官江志强(Alvin Chiang)表示，过去的一年中，人人网一直在开发移动应用程序，并大力向广告商推广。他说，这些广告商对移动设计还不熟悉。

他说，在中国经营一家实名制社交网络，比经营允许匿名的网站要难，但人人网的核心用户群是在校大学生，因此比起目标用户更加广泛的网站，人人网有着更稳定的用户基础。