中国动漫：看上去很美 实则85%亏损
喜羊羊是中国动漫最成功的一部作品
中国动漫产业和中国很多产业一样，创新不足，立意模糊，缺乏灵动性，因此，与国际先进动漫国家相比，中国动漫摆不上世界市场台面。
中国动漫市场至少1000亿元人民币的蛋糕，这看上去似乎很美。但是，《中国文化品牌发展报告(2012)》指出，目前国内动漫企业有85%处于亏损状态，移动互联网游戏开发者也有70%处于赔钱的状态。
中国迄今为止最成功的原创动漫品牌“喜羊羊”，却在行至巅峰时遭到创始团队“集体抛售”。深究其原因，喜羊羊创始人之一的刘蔓仪曾向南都坦承，“动漫公司60%以上的盈利点来自于衍生品。但很多品类我们还没来得及开发授权，盗版产品已经蜂拥而上。盗版商不用支付品牌商标租赁费，把价格一路压低，对正版商品形成致命打击。这还怎么赚钱呀?!”
事实上，动画片目前最主要的盈利途径是销售播出权和版权。不过，“现在真正有钱去购买动画片的电视台不会超过30家。业内常规做法是动漫公司把动画片‘贴’给电视台时，置换电视台广告，动漫公司 再 把广告时间打包卖给广告 公司。”营销专家郑香霖说。据国家新闻出版广电总局的调研和估算，全国各电视播出机构年均用于动画片采购的经费总值还不足5000万元。
“许多动画公司在项目启动后数年内，都面临资金紧缺的尴尬处境。或许，眼前最为重要的是，如何在动画的前期创作阶段就与资本联姻。”咏声文化总裁古志斌告诉南都记者。据悉，中国首部由儿童参与创作的3D动画《疯狂小糖》正在尝试这一做法，目前已引入深圳航都文化产业投资注资，计划将在今年暑假，在央视、卡酷、金鹰、嘉佳等上星频道播放。
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