日系家电：我们没有外界说的那么惨!

“日本家电”，这个标志着全球传统家电产业最高端、最优秀、最有保证的代名词，正不可遏止地滑向“死亡”，已是事实。但家电业务的衰落不代表企业的衰落，放宽视野，业务的变迁也可看做是一国内产业战略的自发调整，属于全球不断自上往下流动的产业变迁图景的一部分，谈日系家电企业没落为时尚早。

日企饱受业绩传言困扰 中韩彩电借机抢占市场份额

“我们没有外界说的那么惨!”巨亏、挣扎、求助，在以夏普、松下、索尼几家为代表的日本家电企业公布业绩之后，新一轮的关于“日本家电企业沉没”的讨论再一次沉渣泛起。

某日系企业相关负责人称，日系品牌虽已告别最辉煌的日子，但目前日系品牌的销售尤其是在华销售“发展状况良好”。日系企业还饱受各种传言甚至谣言的困扰，“痛打落水狗并不是消费者的选择，而是竞争对手有意为之”。从市场的表现来看，中韩彩电企业成为最大的受益者，部分国产龙头彩电企业喊出了“赶超日企”的口号。

“巨亏”成日本家电企业代名词

日本家电企业有多惨?从新近披露的几家企业财报数据来说，“巨亏”成了他们的共有代名词。据前瞻网记者了解，夏普在2012年4~9月的半个财年之内，共计亏损3875.84亿日元(约合48.4亿美元);松下的情况也不妙，截至2013年3月31日的本财年净亏损将达到7650亿日元(约合96亿美元)，索尼虽然情况好一些，但也同样没有获得盈利，截至9月30日，索尼净亏损为155亿日元(约1.94亿美元)，这已是索尼连续第7个季度业绩出现亏损。

业绩逊色让投资者选择了“用脚投票”，昨日的消息称，受全球各大信评机构接连下调信用评级影响，松下、夏普债券发行能力遭遇了前所未有的困境。

除了亏损，各种传言也甚嚣尘上，其中有说法称夏普将转向日本政府，寻求资助重整。夏普中国官方昨日独家回应本报称，夏普虽然亏损，但没有向日本政府求助。同时强调，与鸿海之间的合作仍在讨论中。从夏普的表态来看，其重组正在推进过程中，远不如外界想象的那么杂乱。

而索尼相关负责人表示，虽然业绩数字上有亏损，但索尼的经营其实在改善，在最新的财报中，公司本季度实现了303亿日元的盈利(约3.88亿美元)，优于上年同期亏损16亿日元，索尼还预计2012财年将实现1300亿日元的营业利润。

松下对业绩亏损也解释为“由于商誉减值、无形资产减值以及递延税金资产的消耗，导致亏损”，并未将原因归结为经营。

国产企业喊出“赶超”口号

特别是在日本家电企业倚重的中国市场，日本家电企业认为销售情况还是较为正常的。夏普相关负责人称，在十一商战中，由于外界因素影响，夏普停止了大规模的宣传。节日过后至今，开展了两场合展活动，反响不错。

索尼亦表示，中国目前已与日本、美国一道成为索尼集团电子业务的三大市场之一，得到索尼集团的高度重视。今年8月，全球最大的索尼直营店在广州太古汇开业。目前，索尼(中国)业务发展状况良好，从8月底至今，已持续在中国市场上推出多种具有索尼独特技术实力与时尚设计的产品。

尽管如此，中韩彩电企业“痛打落水狗”、借机攻城略地的姿态还是非常明显。据前瞻网记者了解，创维中国营销公司总经理刘耀平透露，创维目前正在推行大屏和高端战略，“瞄准的就是日企最为擅长的产品领域”，刘耀平称，创维彩电的均价已由去年的2800元提升至今年的3300元，9月国内彩电销量也首次突破100万台至107.3万台。

TCL集团董事长李东生则表示，TCL彩电业务将有很大的机会冲击日本企业，未来几年的彩电销售目标是1500万台。

事实上，从9月开始，由于日系品牌市场份额的萎缩，日韩品牌市场占有率就开始持续上升，奥维平板研究事业部总经理刘闯指出，从数据来看，国庆期间，以三星和LG为代表的韩系市场占有率从8%上升至11%，以创维、TCL、海信为代表的国产企业市场占有率从58%上升至68%。

值得注意的是，即将到来的“双十一”极有可能成为日企挽回“颜面”的关键节点。据广州苏宁总经理范春燕透露，从促销的投放资源来看，日企在“双十一”期间的力度不逊于其他品牌，“降价幅度在25%~30%左右。”范春燕表示，目前华南市场日资品牌的销售已基本恢复正常。

业内人士表示，尽管近来日本家电企业亏损或裁员的报道不断见诸于媒体，日系企业并未没落。谈中国企业前景乐观，也为时尚早。